Dois anos depois de estrear seu protótipo de óculos de realidade aumentada, a Bose está se afastando de seus esforços para trazer a realidade aumentada aos seus ouvidos. Os principais funcionários da Bose AR deixaram a empresa, de acordo com um relatório da Protocolo, e os parceiros de AR da Bose foram informados de que seus aplicativos deixarão de funcionar nas próximas semanas.
A decisão ocorre seis meses depois de a empresa anunciar que iria fechar todas as suas lojas de varejo nos EUA e colocar toda a sua operação de vendas online.
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São notícias decepcionantes, mas não totalmente surpreendentes. Como categoria de tecnologia, a AR tem enfrentado muitos desafios para encontrar uma posição forte, especialmente no espaço não empresarial. O conceito de AR baseado em áudio da Bose, promovido por meio de seus óculos AR que finalmente chegaram às lojas em 2019 como o Bose Quadros Alto, também entrou na popular linha de
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O fracasso de Bose em estimular a imaginação das pessoas com AR de áudio certamente não foi por falta de tentativa. Quando revisamos o Bose Frames Alto, ficamos impressionados com o sucesso da Bose em sua missão de imbuir um elegante conjunto de óculos de sol estilo Wayfarer com alto-falantes de alta qualidade que não exigiam um conjunto dedicado de fones de ouvido.
Por US$ 200, os Frames Alto não eram baratos, mas quando você considera que o Snapchat de terceira geração do Snap Os óculos custam US$ 380 e são indiscutivelmente menos práticos no dia a dia, os Frames Alto pareciam um bom valor.
Infelizmente, apesar de terem uma qualidade de áudio surpreendentemente boa e uma qualidade de chamada decente, os óculos AR não conseguiram impressionar na área que precisavam para se destacar ao máximo: realidade aumentada.
A funcionalidade AR era compatível apenas com o software iOS da Apple e encontrar aplicativos AR úteis para testar provou ser um verdadeiro desafio. Tanto é assim que a AR se tornou essencialmente uma nota de rodapé em nossa análise, que se concentrou quase inteiramente na experiência de ter alto-falantes embutidos nas hastes de um par de óculos de sol.
Bose diz que o tempo e o esforço gastos no desenvolvimento de sua plataforma de AR de áudio não foram totalmente em vão. “Bose AR não se tornou o que imaginamos”, disse um porta-voz da Bose ao Protocol. “Não é a primeira vez que nossa tecnologia não pode ser comercializada da maneira que planejamos, mas seus componentes serão usados para ajudar os proprietários de Bose de uma maneira diferente. Estamos bem com isso. Porque nossa pesquisa é para eles, não para nós.”
Os parceiros de desenvolvimento de Bose podem não estar tão optimistas. No total, 32 aplicativos de AR foram desenvolvidos para a plataforma, em parte como resultado de um fundo de US$ 50 milhões que a Bose estabeleceu para iniciar seu ecossistema de aplicativos de AR. Em breve, nenhum desses aplicativos funcionará.
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