Estamos em alta no mundo da publicidade na Internet. A indústria reportou receitas de US$ 6,4 bilhões no terceiro trimestre de 2010, de acordo com um relatório divulgado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) e PwC. Este é um novo recorde trimestral de receitas de publicidade online e representa um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano passado. A taxa de crescimento da receita é a mais alta desde o primeiro trimestre de 2008, quando a receita de anúncios online cresceu 18% em relação ao ano anterior. (Se você quiser encontrar o Homens loucosPara um período de boom da publicidade na Internet, você terá que voltar a 2005, quando a indústria relatava taxas de crescimento de mais de 30% – altas o suficiente para fazer até mesmo um Don Draper digital sorrir.)
“A Internet transformou a vida dos consumidores e a forma como eles vivenciam o entretenimento, a informação e as marcas”, disse Randall Rothenberg, presidente e CEO do IAB. “Os profissionais de marketing adotaram a mídia digital porque é onde podem interagir com seus consumidores. Esta indústria vibrante e inovadora está a criar empregos e a contribuir para o crescimento da economia dos EUA.”
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Então, para onde vai todo esse dinheiro gasto em anúncios na Internet? Se você notou anúncios aparecendo com mais frequência em formato de vídeo, não ficará surpreso ao saber que os anúncios em vídeo digital tiveram um desempenho particularmente bom em o primeiro semestre de 2010 com um aumento de receita de 31% em relação a 2009. Os banners gráficos como um todo – incluindo banners e anúncios pop-up – arrecadaram mais de US$ 4,4 bilhões no primeiro mês deste ano, um aumento de quase 16% em relação ao mesmo período de 2009. Apesar das inovações crescentes na publicidade on-line, os anúncios de pesquisa baseados em texto (do tipo que o Google exibe junto resultados de pesquisa) continuam sendo os mais lucrativos, respondendo por US$ 5,7 bilhões e 47% de todos os anúncios online receitas.
A notícia é mais um indicador de que as empresas que pretendem gastar dinheiro em publicidade estão mais voltadas para a Internet e longe dos meios de comunicação tradicionais, como a televisão ou a imprensa. As preocupações com a perda de receitas publicitárias foram citadas como uma razão provável para as empresas de radiodifusão terem sido relutante em adotar a TV pela Internet dispositivos híbridos como o Google TV. Mas com a Internet cada vez mais móvel e efetivamente disponível em qualquer lugar e a qualquer hora, as empresas que desejam gastar seu dinheiro em publicidade terão uma escolha clara sobre onde ir para obter o maior retorno seu dinheiro.
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