Em 2010, o Instagram estava começando sua ascensão ao topo da plataforma de compartilhamento de fotos. Ele estava se transformando rapidamente em uma startup queridinha, a caminho de se tornar o aplicativo preferido para coletar, filtrar e compartilhar... tudo. Incluindo a Semana da Moda de Nova York: Há dois anos, modelos, designers, críticos, celebridades e participantes instalaram o Instagram e começaram documentar o evento de moda de uma forma totalmente nova – em tempo real, com filtros, com curtidas, compartilhamentos e carimbos de localização.
Agora, um novo aplicativo está estreando na Fashion Week: o Vine. O recentemente lançado, recentemente cortejo controverso Vine já está se tornando um elemento básico da New York Fashion Week à medida que o evento se desenrola. E O Twitter está fazendo o possível para promovê-lo. A plataforma está direcionando os usuários para sua hashtag #VineWalk, além de fazer com que especialistas em moda usem o aplicativo e tuitem suas criações. (Toque duas vezes na imagem em branco se o Vine não for reproduzido automaticamente).
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Final em Richard Chai. #nyfwvine.co/v/bnjVWAgAJnt
-Elizabeth Holmes (@EHolmesWSJ) 7 de fevereiro de 2013
E, tecnicamente falando, o Vine pode fazer mais sentido como ferramenta de documentação da Fashion Week do que o Instagram. Por que?
1. Movimento de modelos. Apesar de todas as coisas maravilhosas que o iPhone pode fazer, ele não consegue capturar fotos de ação. Isso se traduz em um feed de pessoas magras e borradas vestindo roupas que podem ou não ser bonitas. Para cada ótima foto de uma modelo no final da passarela, existem 10 fotos borradas que ficam assim:
2. Esqueça o filtro. Olha, eu adoro um bom filtro – e você está mentindo se disser que não. Mas há algo de falso para os espectadores se você estiver manipulando imagens de arte. Embora não pretenda ter nenhum conhecimento de moda, sei que para muitas pessoas é como olhar para uma pintura ou escultura. Não seria estranho ver apenas a Mona Lisa em filtro Amaro? Ou A Persistência da Memória na Lavagem de uma Torradeira? Às vezes, a representação mais próxima e precisa é mais valiosa do que as edições divertidas ou mesmo aprimoradas que você pode adicionar.
3. Acabe com a inundação de feeds. Todos somos culpados disso: você vai a algum lugar digno de se gabar e o telefone atende. Você Instagram a primeira coisa que você vê. Então o segundo supera. Depois o terceiro. E assim por diante, até que todos os seus seguidores tenham um flipbook filtrado do seu dia impressionante. O fato de o Vine permitir capturar mais do que aquela fração de segundo pode reduzir a confusão no fluxo de notícias, pelo menos em uma fração.
Mas a beleza está nos olhos de quem vê, e debater os diferentes méritos do Instagram e do Vine não é tão interessante quanto examinar suas semelhanças. Ambas as startups estão seguindo trajetórias muito semelhantes: ambas são aplicativos de compartilhamento de imagens adquiridos por plataformas sociais muito maiores que estão, portanto, colocando muita atenção em suas respectivas aquisições.
A pergunta que deve ser feita agora é: o Vine realmente começará a roubar alguns dos holofotes do Instagram? ou está apenas aproveitando algum hype de lançamento prolongado (em parte devido ao seu conteúdo adulto e à App Store que se seguiu problemas)? O Vine está sendo experimentado por editores – assim como o Instagram, e agora está sendo adotado pela comunidade da moda – novamente, assim como o Instagram.
Seus respectivos aumentos estão ocorrendo em grande parte em paralelo, e será interessante ver como as pessoas continuam a usar o Vine, o que atrapalha o experiências de aplicativos e como ou se isso dá ao Instagram alguma concorrência (e, nesse caso, se o Instagram sofre com a falta de Twitter integração). Por enquanto, permanece a questão se o Vine é tão atraente porque tem a mesma magia que o Instagram teve para converter usuários em leais e viciados - ou o fato de o Twitter estar lançando tanta promoção tem mais a ver com seu efeito viral crescimento? É muito cedo para dizer, mas algo me diz que teremos muito tempo para descobrir.
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