Oppo, Realme, Vivo e OnePlus enfrentam crise de identidade

Este é um apelo à ação, quase um apelo, para que quatro empresas de smartphones não percam a sua individualidade. Oppo, Realme, Vivo e OnePlus correm o risco de fazer isso, à medida que cada marca se sobrepõe cada vez mais e o relacionamento se confunde a tal ponto que, às vezes, não consigo perceber a diferença entre elas.

Essa assimilação da marca ainda não atingiu o ponto em que elas sejam indistinguíveis uma da outra, mas o aumento se tornou muito mais perceptível no último ano. Este é o meu pedido a cada um – não se esqueçam de quem vocês são.

Assuntos de família

Oppo, OnePlus, Realme e Vivo (além de outro marca ainda nova, Iqoo) são, como parte do império chinês BBK Electronics, todos membros da mesma família. A BBK Electronics e essa relação não são muito conhecidas, pois cada marca sempre gritará sobre sua independência, tem equipes de gestão diferentes e tem como alvo diferentes segmentos. E você nunca encontrará a BBK Electronics mencionada em nenhum evento de lançamento. Mas como

pesquisa prova, todos os caminhos eventualmente levam de volta à BBK Electronics.

No entanto, isso não é uma conspiração ou motivo de preocupação. É um negócio e não é tão incomum. Os fabricantes de automóveis, por exemplo, operam múltiplas marcas há décadas, oferecendo diferentes veículos e estilos para atrair pessoas diferentes. No entanto, sempre há indícios da ascendência de um carro para aqueles que olham com atenção, seja o acabamento interno reutilizado ou apenas componentes do motor compartilhados com a marca da empresa-mãe.

Até agora, foi assim com esses quatro fabricantes de telefones. Houve pequenos indícios de software de que há algum compartilhamento de plataforma em andamento ou evidências de componentes semelhantes comercializados de maneira diferente, perceptíveis principalmente para quem sabe. Isso está mudando, e não para melhor.

O mesmo, mas diferente?

Um certo grau de semelhança entre os telefones é inevitável. Muitos fabricantes de telefones usam telas Samsung AMOLED e sensores de câmera Sony, além de serviços móveis do Google e software Android. O problema com Oppo, Realme, Vivo e, em menor grau, no momento, OnePlus, é que a interface de usuário personalizada e o software estão começando a se misturar em um só.

Foi um teste consecutivo recente de o Realme 8 5G e o Oppo A54 5G isso mostrou o quanto a linha está se confundindo, especialmente entre os dois. O Realme UI do Realme e o ColorOS da Oppo são iguais. Eles têm basicamente o mesmo layout, o mesmo nível de personalização e os mesmos pontos positivos e negativos. Apenas o nome é diferente. Eu realmente não quero virar o telefone para ver o nome da marca e identificar o que estou usando, mas estou chegando a esse ponto.

OnePlus é adequadamente diferente do OxygenOS, mas há problemas pela frente nessa frente. OnePlus ainda é uma marca independente, mas também é agora parte da Oppo. O ColorOS da Oppo foi bastante melhorado, mas ainda não é um patch no OxygenOS, que o OnePlus garantiu que seus fãs permanecerão em seus telefones. Mas, trabalhando mais estreitamente, os aspectos positivos do OxygenOS podem chegar ao ColorOS e, por sua vez, à Realme UI, corroendo ainda mais as identidades individuais restantes.

Até as estratégias de negócios estão seguindo um caminho muito semelhante. OnePlus iniciou uma parceria plurianual com Hasselblad, a Vivo assinou um acordo com a Zeiss, e há rumores de que Realme está prestes a parceria com a Kodak. Apenas a Oppo ainda não foi vinculada a uma marca de câmeras estabelecida. No entanto, apostou tudo nas parcerias desportivas da marca, tornando-se o smartphone oficial da Copa do Mundo de Críquete ICC e parceiro de Wimbledon e do clube de futebol FC Barcelona. Para não ficar de fora, a Vivo é parceira oficial de smartphones do torneio de futebol UEFA Euro 2020 e parceira da National Basketball Association.

Quase tudo o que resta da identidade de cada empresa está no marketing. Mas mesmo aqui, uma análise mais detalhada mostra que, embora a mensagem possa ser diferente, o hardware geralmente não é. Por exemplo, Oppo empurrou o Encontre X3 Pro's profundidade de cores de 10 bits da tela no lançamento, destacando sua capacidade de mostrar um bilhão de cores. O AMOLED de 6,7 polegadas, 3216 x 1440 pixels, taxa de atualização de 120 Hz, certificado HDR10 + e 525 pixels por polegada obteve uma pontuação A + do DisplayMate.

O OnePlus 9 Pro possui uma tela AMOLED de 6,7 polegadas com profundidade de cores de 10 bits, 3216 x 1440 pixels, taxa de atualização de 120 Hz, certificação HDR10 + e 525 pixels por polegada. Ele também obteve uma pontuação A+ do DisplayMate. Exceto OnePlus não menciona sua capacidade de bilhões de cores. Tudo bem, eles não são exatamente o mesmo. DisplayMate mostra que a tela do Oppo tem um 0.4 Diferença de cor apenas perceptível (JNCD) classificação de precisão de cores, enquanto o OnePlus 9 Pro tem uma Classificação JNCD de 0,8. Viva a diferença!

Quatro se tornam um

Muitos desses mesmos argumentos poderiam ser aplicados à forma como a Huawei e a Honor costumavam operar – com a Honor sendo formalmente parte da Huawei e o par compartilhando software e hardware na época - mas a relação entre as duas empresas sempre foi bastante clara, e quem era o alvo de cada marca também era óbvio. Honor também sempre fez um bom trabalho em se sentir diferente da Huawei e fez questão de enfatizar sua individualidade em todas as oportunidades.

Oppo e Realme também enfatizam sua individualidade, mas, na realidade, isso está se tornando menos verossímil a cada lançamento de telefone. Embora nenhum telefone Oppo ou Realme seja exatamente igual, muitos têm especificações muito próximas, com apenas pequenas diferenças no design. Eles não alcançaram a natureza abertamente incestuosa de Xiaomi e Poco e seus absolutamente idênticos M3 Pro 5G e Redmi Nota 10 5G modelos ainda, mas pode não demorar muito para que isso aconteça.

Se Realme e Oppo estão lentamente se tornando um, Vivo e OnePlus estão atualmente atrasados, com cada um sendo distinto um do outro e também de Oppo e Realme. Em vez de ser uma surpresa ou uma evidência de que não há cruzamento entre as marcas, é simplesmente como as coisas deveriam ser. Um telefone OnePlus deveria ser diferente de um telefone Vivo. No momento estão, mas a semelhança entre Oppo e Realme mostra que isso pode não durar.

Pare a mudança antes que ela realmente aconteça

Dizer que um telefone Realme é para aqueles que “Ousam saltar” e que os proprietários de telefones Oppo “Brincam com o coração” não é suficiente. Lembro-me de conversar com Realme bem no bem no início de sua jornada e ficando intrigado com sua personalidade desconexa, adorei experimentar o Vivo's com frequência telefones com conceitos malucos, vendo Oppo fazer coisas muito diferentemente com design, e fazer parte da ascensão do OnePlus de uma startup incipiente a uma megamarca que não esqueceu essa mentalidade de startup.

Personalidade e identidade de marca são mais do que uma hashtag cativante, e cada uma trabalhou duro para obter o que tem hoje. Mas parece estar desaparecendo. Não importa para mim se todos os quatro fazem parte de um grande conglomerado, desde que todos os quatro sejam distintos, individuais e tenham a sua própria maneira de fazer as coisas. Eu quero querer um telefone Realme, e não precisa se perguntar se o telefone Oppo quase idêntico é uma compra melhor. A falta de identidade significa apenas confusão.

A BBK Electronics precisa ver o valor de manter Realme, Oppo, Vivo e OnePlus completamente separados. O mundo dos smartphones tem já perdeu LG este ano e BlackBerry no ano passado, e é menos interessante por causa disso. Misturar esses quatro em uma marca amorfa e mal definida seria igualmente lamentável.

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