O estudo, Internet e Multimídia 2005: O Consumidor de Mídia Sob Demanda, constata que cerca de 27 milhões de americanos possuem um ou mais dispositivos de mídia sob demanda – como TiVo®/DVR, iPod® ou outro reprodutor de MP3 portátil – e também exibe múltiplos comportamentos que mostram uma forte tendência para uma mídia sob demanda estilo de vida.
O estudo centra-se em dispositivos e serviços que permitem aos americanos exercer mais controlo sobre os meios de comunicação que consomem:
Vídeos recomendados
· Vinte e sete por cento dos jovens entre 12 e 17 anos possuem um iPod ou outro reprodutor portátil de MP3.
· Estima-se que 43 milhões de americanos optam por gravar a programação de TV para assistir em um horário diferente (usando tecnologia como videocassete ou TiVo/DVR).
· Setenta e seis por cento dos consumidores possuem pelo menos um DVD. Trinta e nove por cento possuem 20 ou mais DVDs em sua coleção pessoal.
· O conhecimento do rádio via satélite XM triplicou desde 2002, de 17% para 50%, enquanto o conhecimento do Sirius Satellite Radio aumentou ainda mais significativamente, de oito por cento para 54 por cento.
“O estudo mostra que os consumidores, embora ainda utilizem a mÃdia tradicional, têm grande entusiasmo e paixão para mídia sob demanda”, disse Bill Rose, vice-presidente sênior de Marketing, Serviços de Mídia dos EUA, Arbitron Inc. “As emissoras tradicionais e da Internet precisam ajustar suas abordagens para acomodar este segmento de consumo cada vez mais importante.”
“Os consumidores estão assumindo mais controle sobre a mídia que usam, como e quando usam”, disse Joe Lenski, vice-presidente executivo da Edison Media Research.
Descobertas adicionais do estudo incluem:
· Aqueles que usam dispositivos/serviços de áudio sob demanda gastam apenas um pouco menos tempo ouvindo rádio tradicional em comparação com a média. O consumidor médio gasta aproximadamente 2 horas e 48 minutos por dia ouvindo rádio tradicional, em comparação com 2 horas e 33 minutos por dia entre aqueles que possuíam iPods/dispositivos portáteis de MP3, eram assinantes de rádio via satélite ou ouviam rádio na Internet no passado semana.
· As conexões de banda larga são tão comuns quanto as conexões dial-up nos lares americanos. Quarenta e oito por cento das pessoas com acesso doméstico à Internet têm banda larga e 48 por cento têm serviço dial-up.
· A audiência mensal de vídeos na Internet é estimada em aproximadamente 35 milhões de pessoas; a audiência semanal de vídeos online é de quase 20 milhões.
· O número de americanos que fizeram uma compra em um site na semana passada é superior a triplicou, com quatro por cento tendo comprado on-line na última semana em 2001, em comparação com 14 por cento em 2005.
· Dez por cento dos americanos com renda familiar de US$ 100.000 ou mais possuem um dispositivo portátil de e-mail sem fio, como o BlackBerry®, em comparação com três por cento dos americanos com mais de 12 anos.
As conclusões aqui relatadas baseiam-se num inquérito de Janeiro de 2005 que consiste em 1.855 entrevistas telefónicas com uma amostra nacional seleccionada aleatoriamente de diários de rádio da Arbitron no Outono de 2004.
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