A não ser que tu? Tenho dormido ultimamente, você sabe que há mais uma batalha na mídia acontecendo. Desta vez é entre dois campos, Blu-ray e HD-DVD, apoiando a próxima geração de tecnologia de armazenamento óptico incompatível. Como indústria, parece que nunca aprenderemos que o mercado não gosta de tais divergências e venceu? adotar tecnologias duvidosas em volume. Havia alguma esperança de que isso fosse resolvido há alguns meses, quando a Toshiba e a Sony começaram conversando sobre uma especificação comum, mas depois que a Sony anunciou que o Blu-ray estaria em seu PlayStation 3 (que tem uma vida útil de mercado de 5 anos), havia poucas chances de que esses fala seria bem-sucedido.
O Blu-ray e o HD-DVD dividiram as empresas de mídia ao meio, com a Disney, indiscutivelmente a mais forte nesta luta, no lado do Blu-ray, e a Time Warner, a segunda mais forte, no lado do HD-DVD. O que torna a Disney a mais forte é que ela é a única empresa de conteúdo que as pessoas compram em nome; para todos os outros, as pessoas normalmente apenas perseguem títulos. A maior parte deste conteúdo da Disney, entretanto, não será reproduzida em sistemas de alta definição, reduzindo significativamente a capacidade do Disney? impacto nesta luta.
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Nas últimas duas semanas, reuni-me com ambos os lados e analisei os seus estudos que apoiavam as suas posições. EU? Concluímos que o Blu-ray, por enquanto, é o que tem maior probabilidade de vencer, mas que o resultado mais provável é que o mercado ignore ambos os produtos e passe para outro.
Poderíamos falar de tecnologia para sempre, mas o teste BetaMax (que nos ensinou que a melhor tecnologia não? gêmeo? a tecnologia mais utilizada) tem sido muito mais precisa. Ao olhar para os sócios, um se destacou; dado o BetaMax, isso é um tanto irônico. Sonya? O Playstation 3 será lançado com Blu-ray e deverá vender 10 milhões ou mais unidades em seu primeiro ano de existência, mesmo que isso aconteça? não supere as vendas do Xbox 360. HD-DVD pode? Não chegar perto desse número, nem qualquer outro fornecedor de Blu-ray. Quando a Sony atingir 10 milhões, o HD-DVD deverá atingir apenas algumas centenas de milhares, e dado que relatamos base instalada por remessas (não usadas), deve ficar claro que o Blu-ray é o vencedor até o final do próximo ano, a menos que algo mudanças.
O pessoal do Blu-ray divulgou uma pesquisa no mês passado, concluindo que o Blu-ray venceria porque os consumidores prefeririam. Foi falha, como acontece com a maioria das pesquisas, por não levar em conta o mundo como ele provavelmente existirá naquela época. As pesquisas, em geral, são um mau indicador do comportamento futuro (se as pesquisas fossem preditores precisos, o Ford Edsel, de acordo com as pesquisas mais massivas de sua época, deveria ter sido um sucesso retumbante).
Para compensar o impacto da pesquisa sobre o Blu-ray, a Time Warner, que suporta HD-DVD, divulgou sua própria pesquisa. Foi mais profundamente falho; parece que eles corromperam intencionalmente a amostra para que ela concluísse a favor do HD-DVD. Esse tipo de coisa me irrita muito, porque geralmente é feito para apoiar decisões (geralmente ruins) que foram tomadas erroneamente por executivos que desejam ser vistos como corretos. EU? já vi empresas inteiras falirem por causa desse tipo de comportamento.
Especificamente, eles pediram ao pessoal de marketing que preparasse a linguagem que definia o HD-DVD e depois a comparasse com a linguagem que retiraram do Blu-ray. local na rede Internet.
Um exemplo:
HD-DVD: “Quão melhor que o DVD o HD-DVD pode realmente ser? Mais capacidade para diversão? com 3 horas e meia de conteúdo de alta definição ou 7 horas de conteúdo padrão de TV ou DVD. Capacidade mais do que suficiente para oferecer entretenimento doméstico de alta qualidade e alta definição.”
Blu-ray: “Blu-ray é o disco óptico de última geração da próxima geração.”
Ao usar uma linguagem fortemente tendenciosa em relação ao HD-DVD, tudo o que esta pesquisa prova é que o marketing realmente funciona e que as pessoas preferirão coisas que soem melhor (independentemente de realmente serem). Quando eu? Já me deparei com isso no passado, geralmente era o resultado de algum executivo temer que alguém descobrisse que eles erraram antes de se aposentarem ou encontrarem um novo emprego. As pessoas que geralmente se machucam são aquelas que acreditaram e confiaram naquele executivo. Embora isso por si só tenha vencido? para causar o fracasso do HD-DVD, deveria fazer com que cada um de nós olhasse mais de perto quaisquer números provenientes da Time Warner; esse tipo de comportamento muitas vezes não está isolado de um evento.
Bill Gates foi recentemente citado dizendo que poderiam incluir um HD-DVD em um futuro Xbox oferta, mas isso parece improvável, visto que eles também planejam tornar o Xbox 360 um produto de equilíbrio. Espera-se que a Sony perca entre US$ 200 e US$ 400 em cada Playstation que vender, em grande parte graças ao Blu-ray; embora a Microsoft pudesse facilmente arcar com as mesmas perdas, eles o fizeram? não chegar onde estão fazendo isso caprichosamente. Bill normalmente deixa essas ligações para as equipes de produto, que são avaliadas pela lucratividade.
A menos que o Xbox 360 eventualmente venha com HD-DVD (e o pessoal da Microsoft seja inteligente o suficiente para ver através do Pesquisa da Time Warner, tornando esse resultado ainda mais improvável), o Blu-ray está no caminho certo e deve vencer essa luta.
Com base na minha experiência como analista competitivo, digo que a melhor maneira de testar o comportamento futuro é jogar o evento em guerra. Neste caso, o preço mais agressivo que provavelmente veremos no início (com exceção do PlayStation 3) é de US$ 500, e o conteúdo em HD será escasso. Competindo contra esses jogadores estarão jogadores de camada dupla na faixa de US$ 100 a US$ 200 com conteúdo HD e sem problemas de padrões. A maioria desses novos players terá escalares integrados que pegam DVDs mais antigos e os fazem parecer muito melhores em aparelhos de alta definição. EU? vi recentemente o Samsung? s linha, e pelo dinheiro é uma aposta muito melhor (e mais segura) do que qualquer coisa oferecida em um player independente de Blu-ray e HD-DVD durante os próximos anos.
No que diz respeito ao backup, quem realmente quer usar discos ópticos? Os tempos de gravação óptica têm sido tradicionalmente bastante feios; como resultado, duvido que muitos de nós desejemos gravar regularmente 10 ou mais Gigabytes em mídia óptica. A Servidor Mirra ou Maxtor One-Touch normalmente será mais fácil de usar e terá maior probabilidade de proteger seus ativos valiosos e geralmente será mais barato.
No final, se um desses padrões vencer, o Blu-ray terá a vantagem. Mas se não? Se acabarmos com um padrão (ou talvez até mesmo se o fizermos), o mercado provavelmente continuará com o DVD de camada dupla por enquanto como “bom o suficiente”. sugerindo que o próximo grande passo, ainda daqui a alguns anos, será armazenamento holográfico.
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