Embora a transformação dos consoles de videogame em portais de entretenimento múltiplo tenha sido em grande parte bem-vinda, o streaming da Netflix por si só liderou mais do que algumas pessoas cortaram suas assinaturas de TV a cabo - isso teve um efeito colateral desagradável: a publicidade agora é uma parte regular do console jogos. Era uma vez uma coisa para ligar Louco NFL e veja o logotipo do Surge no fundo de um estádio. Hoje em dia, porém, você não pode ligar o Xbox 360 sem ter que olhar para uma tela inteira de anúncios gráficos e em vídeo de tudo, desde novos jogos até comida e desodorante. Segundo a Microsoft, isso só vai piorar.
A Microsoft disse esta semana que NUads, uma série de anúncios ricos em mídia no Xbox 360 que interrompem os usuários e pedem que eles respondam a perguntas de pesquisas, funcionam perfeitamente para chamar a atenção das pessoas. As primeiras campanhas começaram no outono passado, anunciando empresas como Toyota e Subway. Enquanto cegueira publicitária
pode impedir que os proprietários de Xbox se envolvam em anúncios regulares no painel, isso os tornou bons. Dos jogadores que viram os anúncios, 37% “engajaram” o anúncio clicando nele e 71% posteriormente participaram da enquete que apareceu. 97 por cento das pessoas que participaram da pesquisa ficaram para ver os resultados. É muito tempo para um anúncio, o que significa que a Microsoft pode convencer os anunciantes a colocar muito mais no Xbox Live.Vídeos recomendados
“Quando lançamos o NUads, redefinimos o comercial de 30 segundos”, exultou o GM de entretenimento e publicidade do Xbox Live, Ross Honey, “Esses resultados mostram que NUads é um verdadeiro avanço em publicidade na TV, e você pode esperar mais investimento de nossa parte quando se trata desse novo formato de anúncio e publicidade em vídeo em geral.”
A publicidade é parte integrante do entretenimento. É assim, em grande parte, que o entretenimento sempre foi pago. Transmite rádio e televisão para a maioria dos 20º século foi financiado quase inteiramente pela publicidade. À medida que o mercado retalhista de videojogos diminui, os criadores de jogos precisam de encontrar novas formas de rentabilizar os jogos. Até o momento, a publicidade em jogos não tem sido eficaz, mas agora que os jogos são hospedados em plataformas conectadas como o Xbox Live, em vez de máquinas estáticas como o Xbox original, é mais fácil.
O problema é este: o Xbox Live Gold é um serviço premium caro. A Microsoft não deveria esperar duas fontes distintas de receita de jogadores pagantes. É anticonsumidor. Se a Microsoft insistir em investir em publicidade invasiva como NUads, deverá oferecer aos membros Gold a opção de não ver esses anúncios enquanto usam o Xbox Live.
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