Houve muitos usos inovadores do Vine desde o seu lançamento, alguns dos quais foram recentemente recapitulado relembrando os primeiros 100 dias do aplicativo. Mas um uso criativo que não foi mencionado pode ser creditado a Hospital Spire Bushey, que em abril realizou uma cirurgia de Osteotomia Periacetabular (displasia de quadril), e registrou as partes importantes da cirurgia usando o Vine.
Esta não é a primeira vez que hospitais no passado usaram as mídias sociais de forma criativa para angariar alguma imprensa. Memorial Hospital HermannEm fevereiro de 2012, fui reconhecido como o primeiro hospital a twittar ao vivo qualquer tipo de cirurgia (no caso do Memorial Hermann, cirurgia de coração aberto) na história do Twitter. Num relato passo a passo do que estava acontecendo na sala de cirurgia, o Memorial Hermann manteve sua seguidores atualizados com tweets baseados em texto, bem como algumas imagens, embora nada excessivamente gráfico natureza.
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A gravação de Spire Bushey em Vine para documentar o procedimento foi a primeira desse tipo no Reino Unido – aparentemente,
o aplicativo está começando a ganhar alguns seguidoresentre o mercado médico. Apesar da natureza gráfica do uso de um aplicativo baseado em vídeo, a capacidade de incorporar o material no Twitter, bem como visualizar esses trechos de seis segundos repetidamente, torna-o uma ferramenta ideal. O representante do Spire Bushey Hospital diz Portal de mídia social que suas campanhas no Vine e no Twitter “[informam] as pessoas que procuram opções de tratamento para displasia de quadril, até estudantes de medicina e profissionais que desejam ter a oportunidade de ver um procedimento raro que normalmente não teriam a oportunidade de ver ver."Existem riscos associados à cirurgia. Qualquer pessoa que esteja considerando a cirurgia deve garantir que seja bem educada bit.ly/10gV0n0#LiveAtBushey
- Spire Bushey (@SpireBushey) 30 de abril de 2013
Ao mesmo tempo, Aresh Hashemi-Nejad, que prestou consultoria sobre a cirurgia e falou com o Observador de Watford, argumenta que a mídia social é uma ótima maneira de manter os entes queridos informados sobre o andamento da cirurgia. “A família é mantida informada sobre o que está acontecendo e isso pode tranquilizá-la”, diz ele.
Também pode dar ao público um resumo da cirurgia. Embora o YouTube esteja cheio de procedimentos médicos, a capacidade de ver esses momentos em tempo real em pedaços pequenos pode ser mais fácil de digerir.
“Ao contrário de filmar todo o procedimento, o que exigiria que o espectador investisse mais tempo assistindo. Poderíamos capturar os momentos-chave e cobrir um procedimento complicado, tornando-o compreensível e fácil para digerir para pessoas sem formação clínica”, explica o porta-voz do Hospital Memorial Hermann.
Se você olhar para os tweets daquele dia, verá que esses vídeos do Vine não pouparam detalhes. Cada ponto significativo da cirurgia foi registrado no Vine para sua visualização – com sangue e tudo.
No geral, se você observar o número de seguidores conquistados ao longo do procedimento, @SpireBushey ganhou apenas 50 novos seguidores – e gastou £ 3.000 e £ 6.000 em seu orçamento de mídia social. Mas Memorial Hermann diz que o tweet ao vivo e os vídeos do Vine tiveram mais a ver com permitir que pacientes e profissionais médicos se envolvessem em uma discussão. E não faz mal que o tráfego do site do hospital tenha dobrado e a hashtag da cirurgia #LiveAtBushey tenha alcançado 11.681 contas e obtido 32.800 impressões.
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