O Facebook está entrando na temporada de festas com a abertura de lojas pop-up em nove sites de varejo da Macy’s em todo o país.
Como Facebook quase não possui produtos físicos próprios (mais sobre isso depois), as lojas contarão com 100 produtos das “pequenas empresas e marcas nativas digitais mais amadas” no Facebook e Instagram, a empresa disse, dando aos compradores a oportunidade de conhecer os produtos de perto e experimentar os produtos antes de decidir se farão uma compra.
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O conceito de loja pop-up do Facebook, que inclui alguns apetrechos vinculados ao seu site, foi criado em Mercado@Macy's em Pittsburgh, Pensilvânia; Santo Antonio, Texas; Fort Lauderdale, Flórida; Cidade de Nova York, Atlanta, Las Vegas, Los Angeles, São Francisco e Seattle e pode ser visitada de hoje até o início de fevereiro.
Para quem não sabe, Mercado@Macy's é essencialmente um mercado pop-up que apresenta uma variedade de produtos de marcas emergentes, bem como de marcas estabelecidas, em um espaço dentro de lojas selecionadas da Macy's.
Empresas nativas digitais, como a Two Blind Brothers – uma organização sem fins lucrativos que fabrica roupas de grife ultramacias, com todos os lucros destinados à pesquisa sobre cegueira – são uma delas. esse tipo de negócio dentro da nova loja pop-up do Facebook, com os compradores podendo sentir as roupas da marca e conversar com os assistentes sobre os produtos no oferecer.
“O Facebook tem sido um parceiro fundamental no nosso crescimento”, disse Bradford Manning, cofundador da Two Blind Brothers. “Para a Two Blind Brothers e a maioria das empresas participantes, a experiência permitirá que os consumidores experimentem nossas marcas e qualidade em uma loja física pela primeira vez.”
Mais lojas físicas chegando?
Embora a primeira incursão do Facebook em lojas físicas focadas nos negócios possa ser descrita como provisória, poderá evoluir para algo mais substancial ao longo do tempo.
O Facebook está cobrindo todos os custos de seu espaço dentro da Macy’s, aparentemente na esperança de consolidar a lealdade entre pequenas empresas, ao mesmo tempo em que destaca para outros os benefícios potenciais de se envolver com o empresa.
Outra possibilidade para futuras localizações físicas de varejo poderia estar ligada ao interesse renovado do Facebook em desenvolver seus próprios produtos tecnológicos. A Amazônia foi operando lojas pop-up há vários anos, com os locais exibindo sua crescente variedade de eletrônicos, de leitores eletrônicos Kindle a tablets Fire e alto-falantes inteligentes Echo.
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