A história da Hasselblad é o que impulsiona seu futuro

Um homem que eu não conhecia caminhou propositalmente até a mesa enquanto eu almoçava, parou e perguntou: “Está qual é a nova câmera Hasselblad?” Ele tinha um bom olho, porque um dos meus companheiros estava de fato segurando o novo Câmera Hasselblad X1D. Fiquei surpresa. É tão novo e tão escasso que o único disponível para experimentar naquele dia foi o usado pela equipe de P&D. Fiquei olhando fixamente e me perguntei se tudo aquilo não seria uma elaborada configuração de relações públicas.

Não foi. Eu estava em Gotemburgo, na Suécia, e a cidade está para Hasselblad assim como Modena, na Itália, está para a Ferrari, e Cupertino, na Califórnia, está para a Apple. O fabricante de câmeras é tão famoso lá quanto outras marcas icônicas em suas cidades natais. Assim que sua pergunta foi respondida, o curioso fã de câmeras sorriu, falou sobre como ele aspirava comprar uma em um futuro próximo e encerrou dizendo: “Estou feliz em ver o retorno da Hasselblad”.

A Hasselblad passou dois anos se recuperando após um período problemático, e o X1D (e o

H6D antes) é o resultado emocionante do seu trabalho árduo. Embora a câmera seja diferente do equipamento profissional que muitos esperam que ela produza, ela é fiel à visão da fotografia de alta qualidade que o fundador Victor Hasselblad teve originalmente em 1941, quando lançou a empresa e desenvolveu a primeira, e agora lendária, Série V câmeras.

“Eu sou a câmera”

Para entender a importância do X1D e ver como a Hasselblad está enraizada em Gotemburgo, fizemos uma viagem ao Hasselblad Center na cidade. Entre outras coisas, é sede da Fundação Hasselblad, criada em 1979 após a morte de Victor Hasselblad, onde são realizadas fotografias pesquisas são realizadas, acadêmicos podem estudar a arte e exposições baseadas nos arquivos da Hasselblad são realizadas para o público conhecer aproveitar.

Antes de você entrar, à direita e entre duas árvores, está uma estátua de Victor Hasselblad, segurando uma de suas próprias câmeras. A estátua foi erguida para comemorar o que teria sido seu 100º aniversário, e uma placa próxima reitera uma história frequentemente contada do próprio homem. Diz a lenda que, ao visitar a América, ele foi questionado pela alfândega dos EUA ao entrar se ele tinha alguma coisa a ver com câmeras Hasselblad. Hasselblad respondeu simplesmente: “Eu sou a câmera”.

Havia uma boa razão para a fama dele e da Hasselblad. Cite uma foto icônica tirada nos últimos 75 anos e há uma grande chance de ela ter vindo de uma das câmeras da empresa. Os Beatles cruzando a Abbey Road. Verificar. Os retratos de Marilynn Monroe de Bert Stern, a foto de Ansel Adams do Yosemite Half Dome com a lua no céu e o retrato em preto e branco de Steve Jobs de Albert Watson. Verifique, verifique e verifique novamente.

Um pequeno passo

E os pousos na lua. Não vamos esquecer deles. Eles são tão importantes para o sucesso de Hasselblad que uma pegada lunar é esculpida na base da estátua, ao lado dos próprios pés de Hasselblad. A última exposição no Centro, chamada “Hasselblad on the Moon”, ilustra como a NASA e a Hasselblad se tornaram interconectadas. Desde uma das traseiras reais da câmera Hasselblad usada na lua até uma pulseira de amuletos de propriedade da esposa de Victor, Erna, onde cada amuleto era carregado em segredo de um astronauta até a Lua e de volta, e até fotos espontâneas de Buzz Aldrin e sua família explorando as florestas suecas com o amante da natureza Victor e Erna; a paixão compartilhada pela ciência, pelo avanço e pela exploração é óbvia.

Nosso tour foi conduzido por Elsa Modin, que trabalha na Fundação desde 1999 e é bibliotecária na extensa biblioteca fotográfica do Centro, é responsável pelo arquivo histórico de mais de 14 mil livros. Ela é tão apaixonada e conhecedora da empresa quanto qualquer membro do tifosi é sobre a Ferrari. Apesar de nunca ter conhecido Victor Hasselblad, ela conhecia a história, as histórias, as fotografias e a influência da Hasselblad de dentro para fora.

“É quase como se eu tivesse conhecido ele e sua esposa Erna, depois de entregar todas as cartas, todas as fotos, os documentos e as câmeras por tantos anos”, disse ela ao Digital Trends.

Se houvesse uma bandeira da Hasselblad, seria fácil imaginá-la hasteada fora de sua casa.

Na verdade, existe uma bandeira Hasselblad. Retornando aos escritórios da Hasselblad após a exposição, paramos em frente a um lindo prédio que havia sido construído pela família Hasselblad, que já foi o local da primeira fábrica da Hasselblad, e onde Victor Hasselblad uma vez vivido. Agora um edifício residencial muito sofisticado com vista para o rio, é conhecido como Hasselblad House, e uma bandeira tremula do lado de fora proclamando-o.

É um dos muitos lugares que os devotos da Hasselblad podem visitar na cidade, mas nem todos celebram os melhores momentos. A lembrança mais marcante de seus dias mais sombrios é visitar a ultramoderna sede personalizada no centro da cidade, que agora abriga uma TV sueca. emissora, entre outras, depois que a empresa de câmeras foi forçada a desocupar em meados dos anos 2000, quando as vendas caíram à medida que a indústria mudou incomensuravelmente.

DNA central

Isso ocorreu no meio de uma crise de identidade para a Hasselblad, enquanto ela lutava para lutar por atenção durante a era digital e Smartphone boom da fotografia. O ex-CEO da Vertu, Perry Oosting, ingressou na Hasselblad como CEO em 2015 e o trabalho foi acelerado no desenvolvimento do profissional H6D e o X1D, que eventualmente se juntariam às câmeras da Série H como os modelos principais em sua alinhar. A mudança havia começado e foi olhar para trás, para a visão original de Victor Hasselblad, que ditou a direção.

“Queremos reconstruir a marca a partir do DNA central”, disse Oosting à Digital Trends. “Forma e funcionalidade unem-se, juntamente com qualidade de imagem e artesanato sueco. O X1D é construído com base nesse DNA central. Quando Victor Hasselblad ficou frustrado com sua primeira câmera, ele fez a 1600, que era muito menor do que as câmeras convencionais da época. É isso que estamos tentando fazer com o X1D. Pode funcionar como câmera de estúdio, mas com essa portabilidade. Quando Victor criou o V System, ele nunca quis que eles fossem apenas profissionais. Era uma câmera para um público mais amplo. O conceito X1D não é novo, mas é a primeira câmera digital compacta de médio formato que pode levar o médio formato aos entusiastas a um preço acessível.”

Fotografia de smartphones

A Hasselblad está comemorando seu 75º aniversário, e parte disso é fazer novas parcerias que ajudem a divulgar o nome da empresa, principalmente para quem não sabe disso. Uma dessas parcerias é com a Motorola, que resultou no Hasselblad True Zoom Moto Mod para o smartphone Moto Z.

A empresa se uniu à Sony e Vertu, mas concentrado no co-branding, no passado. Oosting explicou por que foi diferente com a Motorola.

“Poderíamos estar envolvidos no design, na ótica e na adição de suporte RAW. Foi interessante trabalhar com a Motorola, nos deu liberdade; e porque é fabricado pela Motorola, é ‘legal’”.

Essa frieza é importante. Isso ajuda a atualizar o nome Hasselblad, associando-o a hardware moderno e potencialmente apresentando-o a uma geração fascinada pela fotografia usando seu smartphone. A Hasselblad quer estabelecer mais relacionamentos móveis no futuro, mas não tem intenção de fazer um Smartphone próprio.

“Não temos acordos com ninguém, mas sim muitos pedidos”, sorriu Oosting, reconhecendo que a imagem é um atributo fundamental de um smartphone hoje. A empresa não tem pressa e só quer se envolver se fizer parte de um projeto onde “possamos fazer a diferença e trazer algo novo para o mercado”, disse ele.

Todos os movimentos certos

Se o homem misterioso no restaurante, que avistou uma câmara raramente vista do outro lado da sala e a identificou corretamente, for representativo da população, a Hasselblad tem o apoio da Suécia. Ninguém está gritando e aplaudindo nas ruas, como os tifosi pode fazer pela Ferrari – os suecos não são assim – mas o X1D é o equivalente da Hasselblad a uma vitória em Monza.

É raro encontrar uma empresa que inspire tanta paixão nas pessoas, mas ao mergulhar A fascinante história da Hasselblad em uma cidade onde aparentemente está em cada esquina, é fácil ver como isso acontece. Retornando à visão de Victor Hasselblad e abordando adequadamente as massas de fãs de fotografia móvel no mundo, a recentemente revigorada Hasselblad está tomando as medidas certas para garantir que a paixão continue.

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• O novo e elegante X1D II 50C da Hasselblad é mais rápido e mais barato (e tem uma ótima aparência)