Como o Instagram está sendo usado para fechar a lacuna das aventuras ao ar livre

Esta é Ambreen Tariq, fundadora da conta Instagram Pessoas marrons acampando. Como imigrante do sul da Ásia, pessoa de cor e mulher muçulmana, Tariq queria criar algo capaz de utilizar narrativas pessoais e contar histórias para promover a diversidade em atividades ao ar livre comunidades.

Com a criação do BPC, ela consegue discutir autenticamente como suas identidades moldam suas experiências ao ar livre. Ao compartilhar suas próprias histórias pessoais por meio da conta, ela espera inspirar outras pessoas a sair de sua zona de conforto também.

Graças à sua plataforma, a imagem acima representa muitas novidades para Tariq e seu movimento crescente. Ela posta eloquentemente: “Neste evento de encontro inaugural do [Brown People Camping] - celebrarei muitas novidades. Vou, pela primeira vez, cozinhar para 50 pessoas e servir a sopa picante de lentilha e chai apimentado de acordo com minha receita secreta de família, vinda de Hyderabad, na Índia. Irei, também pela primeira vez, enfrentar os meus receios de organizar um evento público para o Brown People Camping.”

Embora seja natural olhar para o outro lado e pensar que nunca houve um problema com a diversidade ao ar livre, a história mostra que existe, de facto, um grande lacuna de aventura. Além disso, a indústria outdoor se retrata consistentemente com fotos, comerciais e conteúdo composto principalmente por homens brancos, em aventuras radicais, usando os equipamentos mais caros nas regiões mais remotas Localizações. O que isto faz é criar um abismo ainda maior.

Brown People Camping é apenas um dos vários feeds do Instagram que abordam essas questões de frente, com o objetivo de criar um ambiente mais acolhedor. comunidade, proporcionando visibilidade, divulgação, educação, encontros e apoio àqueles que se sentem marginalizados ou intimidados para obter fora. Historicamente, esta lacuna inclui (mas não se limita a) pessoas de cor, mulheres, comunidades LGBTQIA e pessoas com capacidades físicas diferentes. Para Tariq e tantos outros, existe um caminho melhor a seguir.

Por que o apelo à ação?

Para as crianças nos Estados Unidos, os dados mostram que as minorias mudarão para o maioria em 2020; até 2040, os brancos não-hispânicos estarão no minoria. Hoje, a desconexão entre os grupos minoritários e os parques nacionais que os rodeiam é impressionante. De acordo com NPR, o pesquisa mais recente encomendado pelo Serviço de Parques para ver como diferentes grupos populacionais relacionados aos parques descobriram que, “coletivamente, as minorias representavam pouco mais de 20% dos visitantes dos parques nacionais, apesar de representarem quase 40% dos EUA. população."

Apenas por números, trabalhar para incluir aqueles que são marginalizados beneficia todos os americanos mentalmente, física e culturalmente, ao mesmo tempo que desempenha um papel vital na conservação - também contribui para o bem negócios.

De acordo com para a revista Outside, “As pessoas de cor estão muito sub-representadas nos principais esforços de marketing, mas contribuem significativamente para as vendas”. Ar livre os varejistas e as marcas precisam refletir com precisão a diversidade dos consumidores que compram seus produtos e trabalhar mais nas áreas de marketing, dimensionamento e preços para autenticamente conectar-se com esses consumidores. Sim, grande varejistas como REI, Patagônia, e A face norte (entre outros) tomaram medidas para diversificar as suas campanhas publicitárias, tamanhos de vestuário e redes sociais para destacar mulheres de diferentes formas e tamanhos, bem como pessoas de cor.

É um bom começo, mas, francamente, não é suficiente. Para o resto das marcas outdoor do setor: há um longo caminho a percorrer para atrair 40% da população. É aqui que o Instagram pode causar um grande impacto.

Diversidade e inclusão, o jeito Instagram

O Instagram agora desempenha um papel vital para ajudar a preencher a lacuna de aventura no cenário digital online. Para ajudar a pintar uma imagem mais vívida, rastreamos algumas das principais contas da plataforma que são realmente defendendo uma melhor visibilidade e representação de grupos marginalizados em esportes de aventura e atividades ao ar livre lazer.

Conversamos com cada fundador especificamente sobre os desafios, riscos e importância de formar iniciativas de mídia social, por que a falta de diversidade e inclusão ainda é um problema predominante no espaço outdoor, e o que as marcas de aventura e as empresas de outdoor precisam fazer para diversificar suas campanhas publicitárias e de mídia.

“EM QUE TERRA ESTAMOS CAMINHANDO?” “O Monte Evans está localizado em Front Range, no Colorado, na região selvagem do Monte Evans. A Nação Ute é considerada a tribo que reside há mais tempo nesta área, remontando a 8.000 anos atrás. No entanto, houve muitas outras tribos residindo na área, The Comanche, The Arapahoe e The Cheyenne. O Monte Evans foi nomeado em homenagem ao segundo governador do Colorado, John Evans. Um pouco da história de John Evans, ele foi forçado a renunciar mais cedo devido ao seu papel no Massacre de Sand Creek. O Massacre de Sand Creek, CO foi cometido em 29 de novembro de 1864. Uma cavalaria do Colorado de 675 pessoas atacou e destruiu uma vila de Cheyenne e Arapaho, matando e mutilando 70-163, cerca de 2/3 dos quais eram mulheres e crianças. A partir daí, os soldados armaram seus chapéus e equipamentos com escalpos, fetos humanos e partes de corpos mutilados, e depois desfilaram por Denver, em comemoração ao ataque. Os ativistas estão incentivando o Monte. Evans a ser renomeado para Cheyenne Arapaho Peak, Sand Creek Mountain ou Black Kettle Mountain (o Chefe Cheyenne), em homenagem às vítimas de Sand Creek Massacre." __________ Foto de: @jgoughphotography (Navajo) Embaixador de @nativesoutdoors Fundador de @nativewomenswilderness __________ Por favor, use #nativewomenswilderness ou DM para ser apresentou. Este é um lugar para nossas mulheres nativas compartilharem, encorajarem e apoiarem umas às outras no mundo ao ar livre. __________ #nativewomenswilderness #assumidamentenativeandproud #wilderness #fora #mulheresindígenas #assumidamentedunas #optoutside #cujaterraestamosexplorando #nativeamericanheritagemonth

Uma postagem compartilhada por NativeWomensWilderness (@nativewomenswilderness) em 22 de novembro de 2017 às 6h50 PST

Missão:Jaylyn Gough, o fundador da NWW, é fotógrafo, assistente social e embaixador da Natives Outdoors que formou NWW como uma comunidade que se reúne para compartilhar histórias, aprender e apoiar outras mulheres nativas ao ar livre reino.

O que o inspirou a começar a NWW?

A NWW foi criada a partir da frustração com a falta de representação das mulheres negras na indústria de atividades ao ar livre, especialmente das mulheres nativas. Cresci em uma reserva Navajo tendo a terra como meu playground e, à medida que envelhecia, queria ser a mulher que escalava montanhas e explorava terrenos desconhecidos. No entanto, pensei que apenas as mulheres brancas tinham permissão para fazer isso porque era tudo o que estava sendo representado.

Nunca fui bom com as pessoas me dizendo que não consigo fazer as coisas, então me tornei guia e coordenador de corridas de mountain bike. Também trabalhei na REI e em outros varejistas de atividades ao ar livre e me tornei aquela mulher que escala montanhas. Inspiro-me nas histórias das nossas mulheres nativas e nos seus laços com a terra e quero que as suas vozes e corações sejam ouvidos.

Conte-nos sobre qualquer reação negativa encontrada desde a fundação da NWW? Quais são os principais problemas que você aborda?

Criar NWW foi um desafio, mas bem-vindo. Na maior parte, fiquei impressionado com a rapidez com que ele decolou, mas não ficou isento de obstáculos. Já ouvi pessoas dizerem: “Desafiar o mundo ao ar livre não é importante”. Já tive pessoas atacando cibernéticamente mulheres atletas e desafiar suas histórias [IG] e algumas pessoas me atacaram pessoalmente e a visão que tenho para NOW.

No ano passado, também me vi no centro de um crime de ódio em Boulder, Colorado, cometido por um supremacista branco. Demorou meses de cura e muito disso estava em estado selvagem. Tenho mulheres compartilhando histórias de estupro, adoções, colonização e os desafios de ser uma mulher negra, mas o denominador comum é o nosso amor e a cura que recebemos da terra. Isso me levou à concepção de “De quem é a terra que estamos explorando.” Pois nós [povos indígenas] conhecemos nossas terras ancestrais, mas muitas pessoas não.

Você conhece as pessoas que viveram em Yosemite muito antes de John Muir? Você conhece a terra ancestral e os laços sagrados que cinco tribos principais têm com Bears Ears? Através de “Whose Land Are We Exploring”, atletas nativas estão pesquisando as terras que estão explorando e trazendo-as adiante.

Que resultados positivos você acha que a NWW alcançou e o que você vê para o futuro?

As mulheres nativas estão ganhando voz – estamos sendo reconhecidas. Eu pessoalmente testemunhei a cura em vários de nossos recursos apenas por ter mulheres compartilhando suas histórias. As meninas estão entusiasmadas em ver mais mulheres que se parecem com elas sendo representadas ao ar livre, então meu objetivo é apoiar outras mulheres nativas no mundo ao ar livre.

Tenho várias mulheres que criaram Clubes de Aventura na [reserva] e quero apoiá-las, seja trazendo-lhes mochilas e sistemas de hidratação ou financiando-os ou fornecendo bolsas de estudo para ajudá-los a crescer e liderar. Em muitos aspectos, estar ao ar livre é um privilégio – você precisa de dinheiro para viajar, dinheiro para comprar equipamentos e há muitas pessoas que não têm esse privilégio. Eu gostaria de ter a oportunidade de fornecer isso.

Eu entendo o que significa viver na pobreza aqui e não ter a capacidade de participar. Fui abençoado por ter esses itens doados para nós e abençoado por ter uma mãe forte que me ensinou a ser uma mulher Navajo forte.

Você é uma mulher negra que adora atividades ao ar livre? Quer aparecer em um projeto de vídeo sobre seus objetivos e realizações? @Melaninbasecamp está se unindo a @Browngirlsclimb no @projectdiversifyoutdoors para destacar as mulheres negras ao ar livre.. Procuramos fotos de negros, pardos, asiáticos, do Oriente Médio, latinos, indígenas, multirraciais, queer e mulheres trans negras ao ar livre, caminhadas, escalada, caiaque, surf, paraquedismo, snowboard etc. A filmagem precisa ser no formato MP4 de 1080p, filmada em 60fps médio ou widescreen, no mínimo. Infelizmente, não podemos aceitar imagens do iPhone no momento (desculpem, senhoras!). Vocês não precisam ser atletas profissionais; você só precisa ser apaixonado! Se você estiver interessado em participar, envie-nos um email para [email protected]. O prazo de submissão é 15 de janeiro!.. Questões? Acesse @projectdiversifyoutdoors Assista nosso curta-metragem anterior [LINK NO PERFIL].. .

Uma postagem compartilhada por Acampamento Base de Melanina (@melaninbasecamp) em 6 de dezembro de 2017 às 5h13 PST

Missão: Fundada por Danielle Williams, Acampamento Base de MelaninaA missão é aumentar a participação de minorias étnicas e LGBTQIA em esportes de aventura.

O que o inspirou a iniciar o Melanin Base Camp?

O MBC é uma resposta a uma necessidade dentro da nossa comunidade – a necessidade de uma melhor representação de grupos marginalizados ao ar livre. Embora a América seja 40% minoritária e esteja a caminho de se tornar um país de maioria minoritária, algumas coisas não mudaram desde a segregação e isso inclui o ar livre.

Quando falamos sobre atividades ao ar livre, a história ainda é a do homem branco, solitário e robusto, testando sua força e coragem em uma vasta paisagem intocada. É uma história que deixa de fora mulheres, pessoas de cor, identidades de gênero marginalizadas e povos indígenas. Devemos pensar criticamente sobre o tipo de histórias que contamos a nós mesmos sobre a vida ao ar livre e fazer perguntas difíceis tipo, “De quem são as histórias que estamos deixando de fora?” Melanin Base Camp está contando histórias que não são ouvidas em lugar nenhum outro.

Como as empresas/marcas de aventura ao ar livre devem incluir grupos marginalizados? Quais marcas estão acertando?

Acho que é fácil defender da boca para fora os esforços de diversidade, igualdade e inclusão como uma marca de atividades ao ar livre ou repassar a foto de uma pessoa negra caminhando. É um compromisso muito maior diversificar os embaixadores da sua marca para que reflitam a sua base de clientes e para que pessoas negras sejam representadas em todos os níveis da sua organização. É um compromisso muito maior trabalhar com diversas agências de publicidade para produzir campanhas publicitárias nacionais que sejam consistentemente inclusivas. Citando a ex-secretária do Interior, Sally Jewell, “se você não está à mesa, está no menu”. Penso que os meus eleitores estão prontos para estar à mesa.

REI construiu muito impulso com campanhas como Força da natureza e seu compromisso em adicionar mais tamanhos para mulheres. Eu realmente admiro marcas outdoor como Vozes ao ar livre, que inclui consistentemente mulheres de tamanho grande e heterossexuais de todas as etnias em seus anúncios. É intencional celebrar diversas mulheres e tipos de corpo. É ótimo repassar mulheres negras plus size nas redes sociais e é ainda melhor que a marca compensa diversos modelos de todos os tamanhos diferentes por seu trabalho. Pagar diversos modelos que reflitam a América é o próximo nível de comprometimento das marcas.

Outfitters da Liberdade Negra é outra ótima escolha. As CEOs Zahra Alabanza e Paris Hatcher orientam caminhadas e passeios de bicicleta em áreas remotas com foco na história afro-americana. Nativos ao ar livre é outra empresa de vestuário que combina trabalho político, ativismo e ótimos produtos. O CEO e membro da tribo Navajo, Len Necefer, tem estado ocupado arrecadando fundos junto com Friends of Cedar Mesa para construir um Centro de educação Bears Ears, o que é tão vital dados os acontecimentos atuais.

Ontem descobri uma nova cor. Uma nova nota musical. Uma nova sensação de calor. Uma nova definição para amigos. Ontem, em nosso primeiro encontro do @BrownPeopleCamping, conheci 30 pessoas que mudaram minha vida para melhor. Devido a uma emergência médica, não pude caminhar, mas aproveitei o que tinha; e o que eu tinha eram duas boas mãos e um grupo de amigos que não desistiam. Então, o show continuou. As pessoas vinham de quilômetros de distância, de estados distantes, dirigiam por horas, pegavam trens. As pessoas vieram. E nos reunimos em uma linda manhã de outono no #RockCreekPark, onde aprendemos a história local com o Ranger Steve e compartilhamos o que nos inspira a continuar nos aventurando ao ar livre. Compartilhamos risos e lágrimas. Nós nos compartilhamos.. Desde que lancei o @BrownPeopleCamping, há mais de um ano, tenho trabalhado muito para promover a diversidade ao ar livre por meio de histórias pessoais. Ontem, depois de conhecer todos no meu primeiro encontro, lembrei-me do motivo pelo qual continuo fazendo o que faço: promover a diversidade exige celebrá-la. E essa celebração exige abraços, sorrisos e tigelas quentes de delícias apimentadas. Exige que nos reunamos e compartilhemos autenticamente uns com os outros o que amamos e por quê. E assim, acordei no dia seguinte reenergizado. Acordei deliberado e intencional para fazer mais e amar mais. Enfrentei muitos medos ao realizar esse evento e saí do outro lado querendo fazer mais. Então, um brinde à próxima vez, meus amigos, que seja mais diversificada e mais fortalecedora do que a anterior. Que sigamos cruzando caminhos e trilhas e histórias.. Obrigado a todos que compareceram... Você ajudará a diversificar nossas terras públicas? Marque suas fotos como #BrownPeopleCamping. #findyourpark #ForceOfNature #OptOutside #LetsCamp #rei1440project #fatgirlshiking #improvávelhiker #thegreatoutdoors #getoutside #wildernessculture #adventuregap #nationalpark #sheexplores #naturegram #alltrails #womenwhohike #wehiketoheal #everytrailconnects #ourwild #itsallyours #hikingculture #radparks #rockcreekpark #reimypage

Uma postagem compartilhada por Ambreen T. (@brownpeoplecamping) em 29 de outubro de 2017 às 14h03 PDT

Missão: Fundada por Ambreen Tariq, BrownPeopleAcampamento é uma iniciativa de mídia social que utiliza narrativas pessoais e narrativas digitais para promover maior diversidade em terras públicas e em toda a comunidade ao ar livre.

O que o levou a formar o Brown People Camping?

Depois de me mudar da Índia para Minnesota, quando eu tinha oito anos, meus pais decidiram tentar acampar – mas não foi fácil. Por serem imigrantes, meus pais enfrentaram muitos desafios, sendo as finanças um deles, e trabalharam em dois empregos para economizar para passar o tempo ao ar livre. Quando acampamos, fizemos do nosso jeito com o mínimo de suprimentos. Embora me lembre de me sentir diferente das outras famílias que acampavam, desenvolvi um profundo amor pela vida ao ar livre. Na verdade, nunca questionei a falta de diversidade porque era tudo o que conhecia e aceitei isso como um facto – é assim que a América se parece.

À medida que fui crescendo, quis que o ar livre voltasse a fazer parte do meu estilo de vida. Quando meu marido e eu começamos a aproveitar o ar livre juntos, foi quando realmente percebi a falta de diversidade no espaço. Na verdade, parecia igual a quando eu tinha 10 anos – quase todo mundo era branco. Fiquei chocado e me senti isolado. O país avançou e muitos progressos foram alcançados, mas o exterior ainda parecia o mesmo.

Decidi que queria que mais pessoas de cor, mulheres, imigrantes e outras comunidades sub-representadas experimentassem a sua beleza e benefícios de forma autêntica. Eu queria que eles compartilhassem histórias reais com outras pessoas por meio de espaços online como o Brown People Camping. Compartilhar histórias sobre assuntos pessoais permite que as pessoas se sintam fortalecidas e vulneráveis. Mas para poder esperar que os outros se abrissem, tive que estar disposto a fazer o mesmo. Sinto-me privilegiado por poder ter experiências ao ar livre e partilhá-las; Quero usar meu privilégio para permitir que outros façam o mesmo.

O que deve ser feito para ajudar aqueles que são marginalizados ao ar livre? Por que?

No ano passado, o Serviço Nacional de Parques também comemorou seu Centenário e discutido a falta de diversidade ao ar livre. Finalmente tornou-se um debate nacional porque, embora a demografia do nosso país esteja a diversificar-se, as comunidades ao ar livre, os ambientalistas e os conservacionistas ainda são predominantemente brancos. Em 2020, quando a maioria do nosso país será composta por pessoas de cor, não teremos o compromisso, pessoal, comunidade ou organizações sem fins lucrativos para acompanhar essa mudança e é aí que nossos espaços ambientais estarão realmente em ameaça.

Precisamos de financiar os nossos serviços de parques nacionais e programas de conservação para ajudar as gerações mais jovens a sentirem-se seguras, encorajadas, respeitadas e bem educadas nos espaços que recriam. Precisamos de ajudar a promover uma ligação entre esta geração e o mundo exterior, porque só assim eles estarão motivados para proteger algo que amam e com quem se relacionam.

Outras contas notáveis

Nativos ao ar livre

• Missão: O fundador Len Necefer é alpinista, esquiador e membro da Nação Navajo com doutorado. em Engenharia e Políticas Públicas pela Carnegie Mellon University. Necefer começou Nativos ao ar livre para compartilhar histórias de povos indígenas ao ar livre e usa esta plataforma para ajudar o povo Navajo e os povos nativos em todo o mundo. Necefer também vende roupas e equipamentos esportivos para atividades ao ar livre com a marca Natives Outdoors, doando uma parte do lucros para projetos voltados para atividades ao ar livre assumidos por tribos, organizações dirigidas por nativos e indivíduos nativos pessoas.

Caminhantes improváveis

• Missão: Jenny Bruso, fundadora da Improvável Hikers, afirma sobre ela blog, “Sou uma escritora queer, gorda e feminina que se identifica e é uma ex-criança que vive dentro de casa que, em 2012, entrou em um caminhada acidental que revelou uma nova trajetória de vida de cura, autocuidado e aventura no ao ar livre. Ao compartilhar minhas histórias pessoais e a comunidade do Instagram de Improváveis ​​Caminhantes, quero acabar com noções preconcebidas sobre a aparência de uma “pessoa que vive ao ar livre” e destacam a diversidade, a inclusão e visibilidade."

Latino ao ar livre

• Missão:Latino ao ar livre, fundado por José González, é uma organização liderada por latinos que inspira e apoia a liderança, a administração e a recreação ao ar livre em famílias e comunidades. Latino Outdoors traz cultura para a narrativa ao ar livre, conecta comunidades e lideranças latinas com a natureza e experiências ao ar livre e capacita as comunidades a explorar e compartilhar suas histórias na definição do Latino Outdoors identidade.

Selvagem e sem peso

• Missão: Fundador Kristen Ales começou Selvagem e sem peso promover imagem corporal positiva e confiança por meio de aventuras ao ar livre e orientação. Wild And Weightless fornece experiências e recursos para apoiar as pessoas afetadas por transtornos alimentares a viverem vidas saudáveis ​​e aventureiras.

Asiático ao ar livre

• Missão: Fundador Cristóvão Chalaka criou a Outdoor Asian para apoiar as comunidades da Ásia e das ilhas do Pacífico ao ar livre. A organização coordena viagens e passeios locais para envolver e inspirar indivíduos ao ar livre, ao mesmo tempo que cria um ambiente plataforma para levantar histórias de indivíduos e histórias de nossas comunidades para refletir sobre sua relação em constante mudança com a ecologia e natureza.

Nós pertencemos ao exterior

• Missão: O fundador Jes Scott começou Nós pertencemos ao exterior para apoiar um grupo diversificado de mulheres, pessoas trans e não binárias que amam escalada ao ar livre, montanhismo e aventuras alpinas.

O Projeto Heróis

• Missão:O Projeto Heróis, fundada por Tim Wayne Medvetz, dedica-se a redefinir os limites pessoais de veteranos feridos por meio de expedições extremas ao ar livre e apoio comunitário. Esta organização torna o impossível uma realidade ao capacitar veteranos de guerra feridos através de ações físicas e treinamento emocional, permitindo-lhes explorar os confins de si mesmos e do mundo em que vivem em.

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