Waze, o aplicativo voltado para a comunidade aplicativo de navegação de propriedade do Google, está facilitando a publicidade de empresas locais em sua nova plataforma Waze Local. Mas não use seus forcados para tentar expulsar os anunciantes de seu aplicativo – esse tipo de anúncio já está disponível no Waze para clientes corporativos. A empresa agora está simplesmente concentrando seus esforços no lançamento de ferramentas e serviços específicos para pequenas e médias empresas.
Em 2017, Waze disse que mais de 3,3 milhões de seus usuários visitaram empresas locais dos EUA que anunciavam no aplicativo. Quando o aplicativo estava em versão beta no ano passado, a empresa descobriu que as empresas americanas que anunciavam no Waze Local tiveram um aumento de 20,4% nas navegações mensais ou visitas à loja.
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Se você usa o Waze, existem três tipos de anúncios que você provavelmente já viu em ação. O formato principal são Pins de Marca – são pins que aparecem no mapa indicando um negócio específico. O Waze disse que apenas três aparecem por vez para que seu mapa não pareça desordenado e eles só aparecem para lugares próximos aos quais você está. Toque em um desses alfinetes e você poderá obter detalhes sobre o negócio, como horário de funcionamento ou número de telefone e, claro, poderá navegar até ele.
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- 1. Pinos de marca.
- 2. Pesquisa promovida
- 3. Pins de marca
As pequenas empresas também podem pagar para aparecer no topo dos resultados de pesquisa no Waze por meio da Pesquisa Promovida (elas são rotuladas como anúncios, assim como na Pesquisa Google). O formato de anúncio mais interessante, entretanto, são os banners de Zero-Speed Takeover. Esses anúncios, que já estão em uso, ocupam a metade superior da tela do seu telefone apenas quando o carro para. Eles desaparecem assim que seu carro começa a se mover. Esses anúncios também são baseados em proximidade e devem ser usados quando uma pequena empresa deseja anunciar uma promoção ou evento específico. Esses banners têm um alcance mais amplo – literalmente – pois vão 3,1 vezes mais longe do que os Branded Pins da localização das empresas.
O Waze disse que as pequenas empresas podem configurar o Waze Local em 5 minutos, elogiando a simplicidade como uma vantagem para empresas que não possuem grandes equipes de marketing. Através de um dashboard, essas pequenas empresas terão acesso a dados como impressões, cliques, navegações e muito mais. Existem duas opções: Waze Local Starter e Waze Local Plus. A opção inicial permite que você comece a anunciar na plataforma por apenas US$ 2, enquanto a versão Plus começa em US$ 100. Os anúncios Zero-Speed Takeover estão disponíveis apenas na opção Plus, junto com suporte ao vivo para empresas que possam precisar de ajuda.
“Se você deseja alcançar os motoristas locais, você realmente tem duas opções: O rádio – anúncios no rádio – e outdoors na beira da estrada”, disse Matt Phillips, chefe de pequenas e médias empresas locais do Waze, à Digital Tendências. “Ambos fornecem muito pouca ou nenhuma informação ao proprietário da empresa. Eles não sabem quantas pessoas ouviram ou viram o anúncio, são caros. Se você é proprietário de uma pequena empresa e deseja mudar o outdoor à tarde para promover o café gelado, pode ser extremamente caro. Com o Waze, rastreamos e coletamos informações para o anunciante usando nosso painel do Waze Local. Eles podem então otimizar suas campanhas de forma rápida e fácil.”
Quando questionado se alguns desses métodos de publicidade, especificamente o Zero-Speed Takeover, serão vistos em outros serviços de navegação do Google – Google Mapas - Phillips disse à Digital Trends que não há nada em andamento no momento.
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