O que é Spotify? Para a maioria das pessoas, a resposta é simples: é um serviço de streaming de música por assinatura que dá acesso a milhões de músicas de praticamente todos os artistas do planeta. Mas essa definição também pode descrever Apple Music, Google Play Music, YouTube Music, Amazon Music Unlimited e assim por diante.
Com isso em mente, o Spotify está adquirindo lenta mas seguramente conteúdo e software que irão evoluir sua plataforma em um lar para conteúdo exclusivo e experiências de usuário ricas, que espera aumentar o envolvimento e lealdade. Para ver como isso está acontecendo, vejamos dois movimentos recentes que o Spotify fez: o teste de um novo recurso chamado Storyline e o lançamento de uma nova ferramenta para podcasters chamada Soundtrap for Contadores de histórias.
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Enredo
No que parece ser um teste limitado para alguns iOS e Android usuários, o Spotify adicionou um recurso chamado Storyline, sua versão do formato de histórias popularizado pela primeira vez pelo Snapchat (e posteriormente duplicado por várias plataformas de mídia social). O Storyline permite que os artistas criem sua própria camada de conteúdo adicional que aparece como uma série de painéis de imagens deslizantes, acessíveis na tela em reprodução. Não é a primeira vez que o Spotify aumenta a experiência auditiva com informações extras; Lyrics e Behind The Lyrics, ambos desenvolvidos pela Genius, fazem exatamente isso. Mas Storyline é a primeira vez que o Spotify envolve diretamente os artistas e suas equipes de gestão neste processo.
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Por enquanto, o Storyline está sendo rigidamente controlado de acordo com TechCrunch, com contribuições de artistas passando pela equipe do Spotify antes de aparecerem no aplicativo. Se o teste for um sucesso, o Storyline poderá se tornar o mais recente de uma sequência de ferramentas que estão dando aos artistas uma maior capacidade de interagir com seus fãs muito depois do término da música. Pandora lançou recentemente Histórias de Pandora, uma ferramenta que permite aos artistas criar playlists que intercalam faixas musicais com gravações de voz.
Armadilha sonora para contadores de histórias
Não é nenhum segredo que o Spotify se tornou apenas um pouco obcecado por podcasting ao longo do ano passado, e agora está duplicando sua aquisição de Gimlet Mídia e Âncora com o lançamento de uma nova ferramenta de produção baseada em nuvem para podcasters chamada Armadilha sonora para contadores de histórias. O Spotify adquiriu a produtora musical online Soundtrap em 2017 e agora aproveitou a tecnologia para criar um modelo de assinatura para podcasters que desejam um balcão único para criar e distribuir seus mostra. Por US$ 15 por mês, os criadores podem colaborar com seus convidados e co-anfitriões em tempo real por meio de chat de vídeo, ter acesso a loops musicais de alta qualidade e enviar seus episódios diretamente para o Spotify — um recurso exclusivo na produção de podcasting mundo.
Dado que o Spotify está determinado a aumentar seu catálogo de podcasting, estamos um pouco surpresos que o Soundtrap for Storytellers não tenha um nível gratuito. Por outro lado, a capacidade de veja uma transcrição do áudio e usá-lo para editar interativamente o podcast em si pode ser interessante o suficiente para os criadores justificarem o preço. Além disso, o conteúdo criado na ferramenta pode ser baixado como um arquivo de áudio de alta qualidade e distribuído em qualquer lugar, não apenas no Spotify.
Embora Storyline e Soundtrap for Storytellers possam não estar diretamente relacionados em termos de a quem se destinam, eles compartilham um propósito estratégico semelhante para Spotify: Para tornar o processo de criação de conteúdo original ou aumento de conteúdo original mais fácil para o artista e mais valioso para o público.
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