Um novo serviço sob demanda lançado na Coreia do Sul é um campo de testes para ver se o streaming de filmes que ainda estão em exibição no os teatros podem ser uma ferramenta eficaz para combater a pirataria desenfreada na Ásia, levando a questões sobre se tal modelo poderia funcionar nos Estados Unidos também.
Conforme relatado pelo Jornal de Wall Street, as duas empresas foram pioneiras na ideia de o consumidor optar por comprar um ingresso de cinema para assisti-lo na tela grande ou em casa por meio de streaming, cabo ou satélite. Django Livre, Detona Ralph e Corajoso há três filmes que foram oferecidos desta forma como parte do teste.
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A Coreia do Sul é o oitavo maior mercado cinematográfico do mundo e está no topo da penetração e velocidade da Internet de banda larga, o que o torna um campo de testes ideal para streaming de alta qualidade. Sendo o principal mercado cinematográfico, os EUA não fizeram muito nesta área, exceto pela época em que o diretor Shane Carruth apresentou seu filme,
Cores a montante no iTunes e Amazon Instant apenas um mês após seu lançamento nos cinemas. Steven Soderbergh fez melhor ao lançar seu filme, Bolhas, nos cinemas, DVD e sob demanda no mesmo dia.A única tentativa anterior da Disney de algo assim foi em Portugal, em 2011, onde houve uma janela de seis semanas para a sua animação, Tangled. A janela típica é de 17 semanas, e o estúdio nunca mais tentou um teste semelhante.
A medida provavelmente será muito impopular entre as cadeias de cinemas, nenhuma das quais se beneficiaria com o fato de ter menos consumidores indo ao cinema. Atualmente, existe um prazo exclusivo de 90 dias que os cinemas têm para a exibição de novos filmes, o que praticamente garante que os consumidores que desejam assistir em casa recorrerão à pirataria para vê-los. Os estúdios estão tentando conter essa tendência para que as pessoas assistam legalmente e não percam receita.
Não há informações sobre quanto tempo o experimento durará e quais métricas os estúdios estão usando para avaliar seu sucesso, mas outros estúdios provavelmente estão observando de perto para ver como tudo se desenrola. As cadeias de cinemas farão o mesmo, e talvez esperando silenciosamente por uma exibição sem brilho para proteger a cobiçada janela de 90 dias.
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