AOL está prestes a se separar da controladora Time Warner para se tornar uma empresa independente focada no fornecimento de conteúdo on-line e serviços - e hoje a empresa revelou parte de seu novo logotipo e estratégia de marca projetada para separar a “nova” AOL de sua empresa anterior ícones. E os novos designs certamente estão levantando algumas sobrancelhas: os novos logotipos evitam letras maiúsculas (e até mesmo legibilidade) em um esforço para retratar graficamente a AOL como uma empresa dinâmica, fluida e jovem organização.
“Nossa nova identidade é singularmente dinâmica”, disse o CEO e presidente da AOL, Tim Armstrong, em um comunicado. declaração. “Nosso negócio está focado na criação de experiências de classe mundial para os consumidores e a AOL está centrada em pessoas criativas e talentosas – funcionários, parceiros e anunciantes. Temos uma estratégia clara pela qual somos apaixonados e planejamos apoiar a marca AOL à medida que levamos a empresa para a próxima década.”
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AOL desenvolveu os novos logotipos e identidade em conjunto com Wolff Olins, consultoria internacional de marca e identidade, para desenvolver os novos logotipos.
“A AOL é uma empresa de mídia do século 21, com uma visão ambiciosa para o futuro e um novo foco na criatividade e expressão, isso exigiu a nova marca identidade para ser aberta e generosa, para convidar à conversa e à colaboração e para se sentir credível, mas também aspiracional”, disse Karl, CEO da Wolff Olins Heiselman.
As reações dos observadores da indústria foram mistas: algumas respostas foram profundamente negativas, salientando que nenhum dos novos logótipos é particularmente legíveis ou transmitir qualquer coisa sobre a identidade da AOL: eles se parecem principalmente com clip-arts ou imagens de objetos aleatórios com algum texto espalhado em cima eles. Outros aplaudem a AOL por se arriscar tanto com sua identidade corporativa e por ter a coragem de abandonar seus logotipos sóbrios e icônicos do passado, em um esforço para começar do zero em seu recém-independente negócios.
AOL anunciou na semana passada que é cortando 2.500 posições, ou cerca de um terço do seu pessoal global, a fim de reforçar os seus resultados financeiros.
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