Por que a Apple não fabrica um dispositivo de streaming barato

No final da semana passada, A informação especulou que a Apple pode em breve se misturar com empresas como Roku, Amazon e Google, lançando um stick ou dongle de streaming acessível (suspiro!).

Superficialmente, a ideia faz sentido: os sticks de streaming são populares. Por menos de US $ 100, eles darão à sua TV uma interface moderna e rápida, todos os aplicativos que você poderia desejar e tecnologias cobiçadas como resolução 4K e HDR, tudo em um pacote elegante e fino. O que mais, Apple está promovendo seu novo serviço de TV e pode estar procurando uma maneira acessível de vender seu novo Programas de TV e filmes.

Mas é da Apple que estamos falando – o empresa trilionária aquilo feito Smartphones de US$ 1.000, o novo normal. É por isso que a Apple provavelmente não fará um streamer barato tão cedo.

O Apple TV 4K é (finalmente) um sucesso

Durante a maior parte de sua existência, a Apple não pareceu se importar muito com a Apple TV. O Apple TV da geração anterior foi deixado à sombra dos louros durante quase dois anos, enquanto os rivais adicionavam 4K e outros recursos, e notícias sobre a caixa mal foram mencionadas nos muitos hardwares elaborados e inspirados em gola alta da empresa eventos.

As coisas estão mudando com o novo (ish) Apple TV 4K, que finalmente adicionou padrões da indústria como HDR (incluindo Dolby Vision) e, claro, resolução 4K Ultra HD. De acordo com um relatório recente da Pense num, que acompanha as vendas da Best Buy durante a temporada de férias, o Apple TV 4K é o segundo mais vendido em streaming no momento, ficando logo atrás do muito mais vendido da Amazon. Fire TV Stick 4K acessível. Como um streamer de US$ 180 vende quase tão bem quanto outro que oferece recursos semelhantes por apenas US$ 35? Estamos felizes que você perguntou.

Applers vão Apple

Ame-os ou odeie-os, os fãs da Apple são leais. Eles compram um produto Apple pela experiência incomparável, uma fatia de luxo que pode ser alcançada pelo cidadão comum. E eles não se importam que custe muito mais do que os produtos concorrentes.

Isso significa que a Apple não parece precisar de um streamer acessível, nem mesmo para oferecer suporte ao seu serviço de TV. Se vendas do iPhone X de US$ 1.000 provou alguma coisa, é que os fãs da Apple encontrarão uma maneira de comprar seus equipamentos. Como tal, não é realmente benéfico para a Apple fabricar um dispositivo que reduziria as vendas de seu caro Apple TV 4K. E com toda a probabilidade, um dispositivo de streaming mais barato diminuiria a experiência premium que os usuários da Apple esperam, desde a desembalagem até a operação. Isso nos leva ao nosso próximo ponto.

A Apple realmente não faz “acessível”

A Apple é conhecida há muito tempo por fabricar produtos que custam mais e não há sinais de que a empresa ridiculamente lucrativa mude de rumo tão cedo. O iPhone é um excelente exemplo. Embora Samsung, LG, HTC e vários outros fabricantes de telefones ofereçam há muito tempo telefones preocupados com os custos para usuários de baixa renda, a Apple mal mergulhou os pés na água.

Claro, houve exceções como o iPhone 5C e SE, mas, na verdade, a Apple parece estar indo na outra direção. Como mencionado acima, a Apple tornou um telefone de US$ 1.000 não apenas aceitável, mas também extremamente popular. Um AppleInsider relatório revela o iPhone X foi o telefone mais vendido da marca no primeiro e segundo trimestres de 2018. da Apple decisão de matar o SE o ano passado mostra uma vontade de simplesmente ignorar o mercado de telemóveis de gama média a económica.

Também podemos ver tendências semelhantes em toda a linha de hardware da Apple, desde seu $ 350 HomePod (entre o alto-falantes inteligentes mais caros no mercado) ao seu $ 1.300 iPad Pro.

Onde está o dinheiro?

Isso pode ser surpreendente, dada a quantidade de empresas que os vendem, mas os streamers baratos não rendem muito dinheiro. Simplesmente não há uma grande margem de lucro em um pequeno computador em rede que custa menos do que um alto-falante Bluetooth barato. Na verdade, Roku – o rei não oficial dos streamers baratos – ganha muito mais dinheiro com vendas de anúncios e taxas de licenciamento do que hardware como o seu. Estreia Roku de $ 50 + ou mesmo seu $ 100 Roku Ultra.

Conforme relatado por CNBC, Roku (que ainda está tentando obter lucro) faturou apenas US$ 73,3 milhões em hardware no terceiro trimestre de 2018, enquanto obteve US$ 100,1 milhões em receita de seu segmento de “plataforma”. Este último inclui tudo, desde anúncios na tela e teclas rápidas no próprio controle remoto (não, o Vudu é provavelmente não é o seu serviço de streaming favorito), para uma pequena parte dos espólios do streaming dos usuários do Roku assinaturas. O Google e a Amazon também parecem ver o hardware de streaming mais como uma ponte para a receita do que como uma empresa lucrativa.

Obviamente, a Apple não se importaria de ganhar algum dinheiro extra com a venda de anúncios, mas na verdade não é necessário. A empresa basicamente imprime dinheiro, e não apenas com seu hardware caro. As vendas de serviços da Apple saltaram no último trimestre, de US$ 7,9 bilhões para US$ 10 bilhões.

Tudo isso para dizer, embora fosse obviamente intrigante ver a Apple entrar no espaço cruel do streamers acessíveis, a menos que algo drástico aconteça para mudar a cultura da empresa, não manteríamos nossa respiração.

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