Os detalhes da aquisição não foram divulgados.
A adição do Demdex ao Adobe Online Marketing Suite (desenvolvido pela Omniture) permitirá que anunciantes e editores forneçam consistentemente experiências digitais mais relevantes aos seus clientes.
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O mercado de publicidade on-line está passando por mudanças fundamentais à medida que os anunciantes passam cada vez mais da compra de canais baseados em conteúdo para a compra de públicos específicos. Isso criou um processo de compra e venda de anúncios altamente fragmentado e complexo.
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Adobe permite que os editores aproveitem seus dados para criar grupos de segmentos de público anônimos alinhados com o público dos anunciantes requisitos, bem como gerenciar como esses dados são coletados, compartilhados e usados entre suas tecnologias, sistemas e parceiros parceiros processos.
Demdex extrai dados de audiência de um site, campanhas publicitárias e provedores de dados para que os anunciantes possam direcionar melhor seus anúncios.
“Nossos clientes estão entre os maiores anunciantes e editores do mundo e têm nos pedido para ajudá-los otimizar a forma como compram e vendem anúncios on-line”, disse Brad Rencher, vice-presidente e gerente geral da Omniture Business Unit, Adobe. “Com a adição do Demdex, o Adobe Online Marketing Suite permitirá que os anunciantes sejam mais inteligentes com seus gastos com publicidade e editores para aproveitar seus dados de público para gerar mais receita. Com a otimização do público, a Adobe está literalmente mudando a forma como os anúncios online são comprados e vendidos.”
O Adobe Online Marketing Suite permite que os profissionais de marketing determinem estratégias de marketing e posicionamentos de anúncios bem informados, bem como criem anúncios relevantes e experiências personalizadas e consistentes do cliente em canais de marketing digital, como no local, display, e-mail, redes sociais, vídeo e móvel. A suíte permite que os profissionais de marketing façam ajustes rápidos, automatizem certas interações com os clientes e maximizem melhor o ROI de marketing, o que, em última análise, pode impactar positivamente os resultados financeiros.
“A mídia online está preparada para capturar uma parcela maior das receitas de publicidade com base no tamanho do público, envolvimento e capacidades, mas a complexidade e o isolamento das métricas impediram o seu sucesso no passado”, disse Andrew Frank, vice-presidente de pesquisa do Gartner, Inc. “A incorporação de dados e tecnologia nos processos de marketing e publicidade mudará fundamentalmente a natureza do negócio de mídia online.”
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