Adidas disse a fábrica, localizada em Ansbach, no sul do país, ajudará a empresa “a explorar, testar e co-criar com os consumidores, bem como inventar e reinventar constantemente o design e definir o futuro de como a marca cria.”
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Falando em cocriação com os consumidores, o AM4 feito por robôs aparecerá em diversas edições específicas para cada cidade, seguindo entrevistas com atletas locais sobre seus hábitos e estilos de corrida, bem como as condições de corrida nos locais onde eles vivem.
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Pedimos à Adidas que fornecesse alguns detalhes sobre o design do calçado AM4(LDN) e como as consultas com os corredores de Londres influenciaram o seu design, e iremos atualizar quando recebermos resposta. Por enquanto, porém, vamos supor que os entrevistados tenham mencionado o tempo chuvoso do Reino Unido, o que esperançosamente levou à inclusão de alguma impermeabilização no projeto final.
A Adidas disse que como cada calçado foi projetado com base no feedback dos atletas, “o projeto AM4 será um modo beta constante, com insights obtidos dos consumidores após o lançamento de cada produto, usados para moldar o futuro projetos.”
Sim, pode parecer um estratagema de marketing bastante elaborado para alguns, mas talvez cada par específico de cidade realmente irá se adequar aos pés altamente afinados de corredores experientes que percorrem as ruas de sua cidade em particular todos os dias fora. Mas se você acabar xingando por eles, poderá se sentir compelido a desembolsar pares adicionais caso algum dia viaje para qualquer uma das outras cidades onde o calçado AM4 da Adidas estará disponível.
Isso inclui Paris, onde o AM4PAR será lançado no final deste mês, seguido nos próximos meses por lançamentos em Los Angeles (AM4LA), Nova York (AM4NYC), Tóquio (AM4TKY) e Xangai (AM4SHA). O preço ainda não foi anunciado.
A Speedfactory da Adidas, com 15.000 pés quadrados na Alemanha, está agora totalmente operacional e a empresa tem planos de produzir até 500.000 pares de sapatos por ano.
Uma segunda instalação – muito maior, com 74.000 pés quadrados – também será inaugurada em breve em Atlanta. A produção de calçado AM4 para todos os mercados será apoiada por ambos os locais, mas o foco principal de cada instalação será a produção localizada, disse a Adidas, acrescentando que com o seu tecnologias de fabricação de ponta, a fábrica nos EUA permitirá “criar produtos em volumes cada vez maiores com complexidade avançada em cores, materiais e tamanhos”.
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