O Instagram lançou o Reels, seu produto concorrente do popular TikTok, na quarta-feira – permitindo que os usuários editem juntos videoclipes de 15 segundos junto com música e dezenas de efeitos de câmera. Mas isso tem alguma chance?
Conteúdo
- Facebook tem como alvo o TikTok
- Contando com criadores
- Muito cedo para dizer?
Criadores e especialistas dizem que é complicado.
Facebook tem como alvo o TikTok
O Instagram lançou o Reels no momento aparentemente perfeito. Atualmente, o TikTok enfrenta pressão nos EUA por questões de segurança e sua conexão com a China. O presidente Trump também ameaçou banir o aplicativo no país na semana passada se não fechasse um acordo com um vendedor americano até o prazo de setembro (a Microsoft está supostamente em negociações para comprar o aplicativo). Após a notícia da semana passada, os criadores começaram a transmitir ao vivo seu adeus ao TikTok, ao mesmo tempo que promove suas outras contas de mídia social.
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Entre nos carretéis do Instagram.
“O momento é coincidente em alguns aspectos”, disse Vishal Shah, chefe de produto do Instagram, sobre o lançamento do Reels em uma coletiva de imprensa na quarta-feira. “A proposta para novos criadores é que os Reels são uma forma de você ser descoberto. É uma forma de encontrar um público global.”
O Wall Street Journal informou em julho, o Instagram estava pagando aos criadores do TikTok para experimentar o Reels, à medida que a rivalidade entre os dois aplicativos se intensificava.
Reels não é a primeira tentativa do Instagram de competir com o TikTok, que é o aplicativo de crescimento mais rápido do mundo, com mais de 2 bilhões de downloads. Instagram fechou o Laço aplicativo no mês passado, depois que ele não conseguiu atrair o público para o aplicativo independente e derivado. O que conhecemos hoje como Instagram Stories costumava ser o recurso de assinatura do Snapchat – onde a ideia de fotos e vídeos desaparecidos foi popularizada pela primeira vez.
Facebook, dona do Instagram, é conhecida por conquistar rivais por meio de aquisições caras e lançar produtos que essencialmente clonam concorrentes – um método de negócios do CEO Mark Zuckerberg ficou sob fogo durante a semana passada Audiência antitruste da Big Tech no Congresso.
Percorrendo o Instagram Reels na quarta-feira, a Digital Trends descobriu que muitas das frases de efeito usadas em as postagens em destaque do Reels ganharam status viral pela primeira vez no TikTok – como um remix de “Love Song” de Taylor Swift e “Rosas” de Saintjhn.
Contando com criadores
Criador do TikTok Brenten Szekely disse a seus 493.000 seguidores na semana passada que Reels era “literalmente TikTok”.
“É basicamente TikTok”, ele disse em um vídeo. “Mas vai estar no Instagram, que será mais fácil de usar. Então, siga meu Instagram e se prepare porque dia 5 de agosto vai ser demais.”
Noé Carter (@NoahGlennCarter) que tem 1,1 milhão de seguidores no TikTok fez um tutorial de Reels no aplicativo com a legenda “Você é Bem-vindo." Antes de sua primeira postagem no Reels na quarta-feira, Carter não fazia uma postagem no Instagram desde Novembro.
@noahglenncarter De nada??? #carretel#tutorial
♬ Discolines de histórias de amor – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) tem centenas de milhares de seguidores no TikTok, Instagram e YouTube, mas disse à Digital Trends que a maioria parte de seu crescimento veio do TikTok – que ela atribui aos seus algoritmos “favoráveis” e ao cobiçado “For You” página. Ela planeja experimentar o Reels, mas não acredita que substituirá totalmente o TikTok, pelo menos não ainda.
@raggedyroyal Se este aplicativo for banido, encontre-me no Insta, eu acho??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformação
♬ som original – the0fficialcam
“Não acredito que muitos criadores migrarão para o Instagram, pelo menos não imediatamente”, disse Brown ao Digital Trends. “No entanto, há uma oportunidade para os Reels se tornarem populares se forem fáceis de usar, já que as transições e efeitos do TikTok levam tempo para serem dominados.”
Para Efeti Egun (@agbodoll7), os Reels funcionarão essencialmente como um Plano B se o TikTok for banido nos EUA.
“Não acho que o TikTok tenha realmente algo com que me preocupar, com certeza vou experimentar o recurso Reels e ver no que dá”, disse ela ao Digital Trends. “Acho que é apenas uma cópia do TikTok. Eu senti que poderia ser mais eu mesmo no TikTok, o Instagram não tem a mesma vibração.”
@agbodoll7 #telaverdevídeo#carretel#Instagram#pov#fyp#reagir#reação#tendendo#xyzcba#viral#transformação#transição#tiktok#música#novo#tendência#wtf
♬ som original – agbodoll7
Em uma declaração à Digital Trends, um porta-voz do Facebook reconheceu que o TikTok “aproveitou o comportamento real do consumidor e fez coisas incríveis”.
“O TikTok está fazendo grandes coisas neste formato, assim como aplicativos e recursos como Snap, YouTube e outros”, disse um porta-voz da empresa no Facebook. “O Reels tem o toque do Instagram – é simples e fácil de usar e foi criado com base no feedback que ouvimos de nossa comunidade.”
Muito cedo para dizer?
Jade Sherman, sócia da A3 Artist Agency, que representa talentos digitais, disse que Reels está “em desenvolvimento” e os criadores que derem o salto mais cedo poderão ver as recompensas mais rápidas.
“Todos os criadores, quer tenham começado no TikTok ou postem conteúdo no YouTube há mais de 10 anos, deveriam testar os Reels”, disse Sherman. “[…] quem se adaptar ao produto no início verá um crescimento mais rápido na plataforma.”
Sherman acrescentou que acredita que os Reels serão o foco do Instagram pelo resto deste ano, à medida que mais criadores procuram maneiras de aumentar seu público e sua marca.
A única desvantagem que especialistas e gerentes de talentos veem no Reels é que ele é apenas mais um aplicativo que os criadores terão que controlar e gerenciar. Na indústria de influência, tal como está agora, os criadores são incentivados a estar presentes em todas as formas de redes sociais, não apenas naquelas onde vêem maior envolvimento. Talvez a maior vantagem do Reels em oposição ao TikTok seja que o Instagram já existe há muito tempo por mais tempo - e os usuários parecem preferir sua confiabilidade a outros aplicativos sociais da moda que surgiram e perdido.
“O Reels tem o poder de competir com o TikTok porque o Instagram já tem o reconhecimento e a confiança do nome por trás do produto”, disse Sherman.
Mas de acordo com Mae Karwowski, fundadora e CEO da agência de marketing influenciadora Obviamente, é muito cedo para dizer qual será a resposta aos Reels.
“É difícil dizer se as comunidades ficarão tão engajadas com o Reels quanto com o TikTok”, disse ela por e-mail. “No espaço dos influenciadores, estamos trabalhando na criação de estratégias que incluem Reels com influenciadores do Instagram e na avaliação do interesse desses criadores, bem como das marcas.”
Como qualquer coisa nova no cenário da mídia social, levará algum tempo para entender o quão notáveis os Reels serão para os criadores. Mas uma coisa permanece clara: não espere um êxodo em grande escala do TikTok tão cedo.
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