Os aplicativos mais populares do Google, como Google+, Gmail e Google Play Store, exigem que o usuário tenha uma conta do Google. Embora dificilmente restritivo, pode ser um problema se o Google não tiver uma grande presença no respectivo mercado. Há também o caso de algumas pessoas não quererem se inscrever no Google.
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A possível decisão do Google de colocar algum esforço em um aplicativo de mensagens multiplataforma e gratuito do Google pode ter sido influenciado pela aquisição do Facebook de Whatsappe o desejo de não perder terreno nos mercados emergentes. O WhatsApp, por exemplo, tem 65 milhões de usuários somente na Índia, e o novo proprietário do Viber tem
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Não há confirmação oficial do Google, mas uma fonte anônima informou ao Economic Times que o novo aplicativo seria lançado em 2015 e seria de uso gratuito. Isso o diferencia do WhatsApp, que cobra uma taxa anual modesta, e o coloca em concorrência com o serviço gratuito – e repleto de recursos – Aplicativo de linha.
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