O número de residências que transmitem regularmente mídia da Netflix aumentou 20% no último ano, com uma em cada quatro residências no país usando agora o serviço Watch Instantly da empresa. Esse está longe de ser o único salto no conteúdo digital, com as audiências da Amazon e do Hulu também aumentando em comparação com o ano anterior.
Uma pesquisa realizada pela empresa de consultoria Frank N. Magid Associates descobriu que, pela primeira vez, mais de metade dos lares norte-americanos transmitem regularmente filmes e programas de televisão num conjunto de 1.500 lares em novembro de 2012 em todo o país. Cerca de 55 por cento dos entrevistados transmitem conteúdo, acima dos 49 por cento em novembro de 2011. A Netflix obteve o maior ganho em tamanho de audiência, passando de 20% de penetração no mercado em 2011 para 25%; Da mesma forma, o Amazon Instant Video subiu de cinco por cento para oito por cento com o estudo mais recente. O aumento do Hulu foi menor, de apenas um por cento, de quatro para cinco por cento ano a ano.
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Maryann Baldwin, vice-presidente da divisão Magid Media Futures da empresa de consultoria, disse que o estudo provou que a Netflix atualmente tem vantagem no mercado de streaming, mas acredita que isso mudará à medida que o público se familiarizar com o formato e o concorrência. “A Netflix é certamente a marca de fato para streaming de longo prazo”, disse ela. “À medida que mais pessoas descobrem o Hulu Plus e o Amazon Prime, suas expectativas em relação a conteúdo de qualidade vão mudar porque eles tendem a ter conteúdo mais recente. A competição está fazendo incursões.”
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Esse paradigma pode mudar novamente à medida que todas as opções de streaming oferecerem conteúdo mais original e exclusivo; enquanto o Hulu Plus pode ter os episódios mais recentes de seus programas de televisão favoritos no dia seguinte à sua exibição televisão, apenas a Netflix oferecerá “House of Cards” ou novos episódios de “Arrested Development” neste verão. Será que este tipo de material exclusivo forçará os clientes a escolher um serviço em detrimento de outro, ou será mais provável que subscrevam vários serviços? Afinal, não é como se eles precisassem de hardware diferente para visualizar Netflix, Hulu ou Amazon.
Claro, o hardware é mudando nas casas das pessoas à medida que elas avançam no sentido de simplificar a quantidade de dispositivos necessários para transmitir conteúdo para suas telas. A pesquisa Magid também observou que o número de residências com televisores habilitados para Internet aumentou no último ano, com 35 por cento de todos os lares dos EUA tinham televisões compatíveis com a web em novembro de 2012, em comparação com 30 por cento em novembro 2011. De acordo com uma projeção da equipe de Magid, a tendência para TVs habilitadas para web só irá acelerar no próximo ano, atingindo algo em torno de 42% no final de 2013.
Parece que cada vez mais o futuro da televisão está ligado ao conteúdo online – tanto figurativa como literalmente.
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