A FTC alega que vídeos promocionais enganosos produzidos com o apoio da Warner Bros foram vistos “mais de 5,5 milhões de vezes” ao longo de um Terra Média: Sombra de Mordor campanha publicitária em 2014. Warner Bros. desde então assentou acusações de marketing enganoso com a FTC, concordando em divulgar “de forma clara e visível” tais parcerias no futuro.
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A reclamação da FTC alegou anteriormente que a Warner Bros. pagou aos influenciadores do YouTube “dezenas de milhares de dólares” para produzir conteúdo patrocinado apresentando Sombra de Mordor sob uma luz positiva. De acordo com a denúncia da FTC, a Warner Bros. também instruiu seus parceiros a ocultar divulgações de patrocínio nas descrições dos vídeos do YouTube, em vez de nos próprios vídeos, conforme determinam as diretrizes da FTC.
A FTC alega que muitos YouTubers proeminentes não divulgaram adequadamente suas relações remuneradas com a Warner Bros, incluindo Youtuber com mais subs do mundo, um usuário popular que atualmente possui mais de 46 milhões de assinantes. PewDiePie's Sombra de Mordor só o conteúdo foi visualizado mais de 3,7 milhões de vezes, de acordo com a FTC.
Isso parece uma torta na cara para o PewDiePie.
“A ordem proposta para resolver as acusações da FTC proíbe a Warner Bros. de deturpar que quaisquer vídeos de jogo divulgados como parte de uma campanha de marketing são opiniões independentes ou experiências de entusiastas imparciais de videogame”, afirmou a FTC. “Além disso, exige que a empresa divulgue de forma clara e visível qualquer conexão material entre a Warner Bros. e qualquer influenciador ou endossante que promova seus produtos.”
“Os consumidores têm o direito de saber se os revisores estão fornecendo suas próprias opiniões ou propostas de vendas pagas”, disse Jessica Rich, diretora do Bureau de Proteção ao Consumidor da FTC. “Empresas como a Warner Brothers precisam ser diretas com os consumidores em suas campanhas publicitárias online.”
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