Isto não quer dizer, claro, que não vejamos a nossa quota-parte de conceitos inovadores na conferência, ou que todos os produtos se concretizem. Mas o que realmente impulsiona o programa são as vendas de produtos reais. Por mais que nós, na mídia, gostássemos de nos considerar uma força motriz do evento, a verdade é que representamos apenas uma parte dos “representantes da indústria” presentes.
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O pulso continua a dominar quase completamente a conversa sobre wearables.
É por esta razão que a CES parece a plataforma perfeita para uma espécie de festa de lançamento de wearables, já que eles finalmente fazer aquela tão esperada transformação de protótipos incipientes em um consumidor quantificável - e confiável categoria. Como alguém que cobre o espaço de perto, eu certamente esperava sair da semana com algum tipo de noção codificada de onde estamos com tudo isso.
Eu não.
É verdade que a poeira ainda está baixando sobre todos os anúncios enquanto escrevo isto, mas estaria mentindo se Eu disse a você que pensei que estávamos mais perto de uma visão geral de como serão os wearables, movendo-se à frente. Nesta época, no ano passado, estávamos olhando para muitas empresas com muitas ideias diferentes sobre o que seria necessário para tornar uma novidade vestível. A grande diferença em 2015 é… principalmente o facto de haver ainda mais empresas envolvidas na tentativa de quebrar esta noz.
Como previsto, a Apple mais uma vez praticou sua magia ausente, com o espectro do Apple Watch pairando sobre o processo. Para o bem ou para o mal, o tipo de maturidade da indústria que esperamos é muitas vezes catalisada pelo sucesso de um único produto que define o espaço em termos de linguagem de design e recursos de nível básico. Em muitos casos, ao longo da última década, esse produto tinha o logotipo de uma fruta comida pela metade.
Tenho certeza de que não estou sozinho na esperança de que desta vez veremos as coisas acontecerem de maneira um pouco diferente. Não se deve a nenhuma animosidade específica em relação a Cupertino (afinal, estou digitando essa maldita coisa em um MacBook), mas sim a uma necessidade perpétua de torcer pelo garotinho. Na CES 2014, esse cenário não parecia totalmente fora do alcance das possibilidades. Afinal, a startup de hardware com financiamento coletivo Pebble conseguiu controlar a conversa com uma atualização chamativa de seu hardware original.
Este ano, no entanto, não houve nenhum sinal da empresa, uma ausência que parecia falar muito em um show que de outra forma se afogaria em wearables. Foi um vácuo que, entre outras coisas, permitiu que grandes nomes fossem os grandes nomes do desfile de wearables da CES – nomeadamente, Sony e LG.
De certa forma, a Sony deu um passo à frente, marcando grandes pontos com uma bela atualização para um produto existente, ou seja, o SmartWatch 3. Ele chegou à CES em um novo e sofisticado traje de aço inoxidável, assim como o Pebble Steel do ano anterior. Com o Apple Watch a caminho, a aparência certamente importa mais do que naqueles primeiros dias, quando usar um smartwatch era uma forma de hastear sua bandeira geek no pulso.
Certamente no próximo ano, embelezar um produto existente não será suficiente para realmente atrair o interesse.
Certamente no próximo ano, embelezar um produto existente não será suficiente para realmente atrair o interesse. Mas à medida que a importância do estilo no espaço que deve ser usado por uma pessoa começa a surgir lentamente nas empresas de CE, o mero ato de fazer um produto bonito ainda é suficiente.
A LG, por sua vez, ganhou as manchetes ao romper com o pacote com o W120L, um relógio que roda uma versão modificada do webOS abandonado, mas ainda muito querido, da Palm. Talvez seja um sinal de que a LG realmente está tentando algo novo neste espaço emergente, em vez de apenas permanecer no movimento do Android em todas as categorias de produtos. Talvez seja mais um sintoma da incerteza em torno dos wearables – afinal, o Android Wear dificilmente é uma presença bem estabelecida neste momento. Provavelmente é alguma combinação dos dois.
A Intel, naturalmente, apresentou tecnologia para reafirmar seu compromisso com um espaço emergente – ou seja, o módulo de sistema em chip Curie do tamanho de um botão. Há um limite para o que você pode fazer em uma feira como a CES quando você é essencialmente um fabricante de componentes que alimenta produtos futuros, embora a empresa tenha reservado um tempo para destacar sua estranha pulseira MICA (Meu Acessório de Comunicação Inteligente), outra tentativa de pular a categoria de “smartwatch bonito” direto para as joias inteligentes de luxo espaço.
OK, talvez haja um tema codificado em tudo isso – mas certamente não é uma revelação. O pulso continua a dominar quase completamente a conversa sobre wearables. Claro, havia alguns curingas relativos, como o Glagla Digitsole, que aquece os pés dos usuários além de monitorar seus passos, e o protetor bucal FITGuard projetado para detectar lesões na cabeça desde o início. Mas, no momento, a única tendência maior da qual eles realmente fazem parte é essa categoria nebulosa chamada “wearables”.
Então, vamos fazer um balanço de onde estamos no encerramento da CES 2015.
- Muitas empresas realmente querem entrar no mercado de wearables.
- Todos têm certeza de que os wearables serão enormes, mas não há uma narrativa coesa sobre como isso ocorrerá.
- Ei, talvez a Apple faça tudo isso fazer mais sentido.
- Começaremos no pulso e depois percorreremos o corpo a partir daí.
Eu gostaria de ter saído desta semana declarando que a CES 2015 foi o ano em que a categoria de wearables amadureceu de “a próxima grande novidade” para um padrão de consumo, mas não é o caso. Ainda tenho grandes esperanças para 2016. Vejo você em um ano.
