As parcerias de marcas fazem parte de todos os setores, desde automóveis até fast food. Mas quantos acabam tendo muito efeito, se houver, nas pessoas? Em 2016, a Huawei e a Leica assinaram um acordo para reinventar a fotografia dos smartphones e, em maio de 2022, essa parceria plurianual terminou – encerrando uma era que merece ser celebrada.
Conteúdo
- Começos simples
- Não é o primeiro, mas certamente o mais colaborativo
- Uma fórmula inspiradora
- As parcerias de hoje não chegam perto
- O trabalho de fotografia móvel da Leica continua
Entre elas, a Huawei e a Leica criaram uma série de câmeras excelentes e impulsionaram avanços massivos na fotografia móvel. Eles também mudaram a maneira como eu pensava em tirar fotos com um telefone. A Leica está prestes a embarcar num novo empreendimento fotográfico e a história mostra que pode ser o início de algo extraordinário.
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Começos simples
Vamos começar com uma breve lição de história. O P9 foi o primeiro smartphone Huawei para apresentar a marca da Leica nas costas. As duas câmeras de 12 megapixels foram desenvolvidas em conjunto com os especialistas em câmeras, e a Leica também ajudou na criação do software para o aplicativo da câmera. Imediatamente pareceu uma colaboração. Algo especial – não uma tática de marketing enfadonha. Então veio o
Companheiro 9, o P10 e P10 Plus, refinando a fórmula antes do Companheiro 10 Pró e P20 Pró chegou em 2018.Relacionado
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Esses dois telefones usaram a Unidade de Processamento Neural (NPU) da Huawei para adicionar tecnologia de IA às câmeras, com reconhecimento de cena aprimorando as lentes da câmera Leica e seu software aprimorado. Ambos também contavam com câmeras monocromáticas e, no caso do P20 Pro, zoom óptico de 3x. Depois destes dois, a Huawei e a Leica trabalharam juntas no P30, P40, e P50 série, além do Companheiro 20, Companheiro 30, e Companheiro 40 Series. O Bolso P50 chegou este ano sem uma câmera Leica, e o ainda não oficial Mate 50 também não deve ter uma.
O P30 Pro pode ter sido o auge da parceria entre a Huawei e a Leica, mas o P20 Pro e o Mate 10 Pro foram transformadores e pareciam o início de algo excepcional. O uso da IA foi inovador e empolgante, enquanto o zoom óptico e a câmera monocromática – um recurso que ajudou a ligá-la diretamente à Leica – os diferenciaram da concorrência. Havia outras câmeras boas na época, mas nenhuma era tão inspiradora e criativamente libertadora quanto a da Huawei.
Não é o primeiro, mas certamente o mais colaborativo
A parceria entre Huawei e Leica não foi a primeira vez que vimos uma colaboração entre um fabricante de telefones e um especialista em câmeras. Nokia e Zeiss (conhecida como Carl Zeiss durante o relacionamento) se uniram para produzir alguns telefones com câmera altamente conceituados. Mas isso aconteceu numa época em que os telefones em si não eram finos ou leves, os módulos de câmera continham uma única câmera e a IA ainda era principalmente ficção científica. Antes disso, a Sony capitalizou sua própria experiência em câmeras com telefones que usavam a marca CyberShot.
Nenhum era igual à Huawei e à Leica. Na época do P20 Pro, era evidente que se tratava de um tipo muito diferente de parceria com a indústria tecnológica. Por que? Nenhuma das empresas tratou isso apenas como um exercício de marketing. A Leica e a Huawei levaram muito a sério as câmeras, os recursos, o software e a qualidade geral. O comunicado de imprensa original confirma a profundidade da parceria, dizendo que “abrangeria pesquisa e desenvolvimento, design, coengenharia, experiência do usuário, marketing e distribuição no varejo”.
Além do amplo escopo do lado técnico, as duas empresas também tinham um objetivo claro – “oferecer equipamentos de câmera de nível profissional combinado com a verdadeira facilidade de uso móvel.” Este elevado nível de envolvimento e objectivo claramente definido e razoavelmente alcançável ajudou desde o início, permitindo que a compreensão da Huawei sobre o negócio de smartphones e o design da interface do usuário se misturem com o profundo conhecimento e paixão da Leica por fotografia.
Uma fórmula inspiradora
Os resultados foram inovadores. Os telefones equipados com Leica da Huawei levaram a fotografia com pouca luz a um novo nível, apresentando-nos efeitos bokeh espetaculares, foi pioneiro em IA para reconhecimento de cena e mostrou que o zoom óptico em um smartphone poderia ser feito sem ampliar o telefone em si. Hoje consideramos muitos desses recursos garantidos e, embora alguns possam não ser estritamente as primeiras invenções da Huawei, a Huawei e a Leica foram as primeiras a fabricá-los. utilizável e acessível para todos.
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No mínimo, foi uma parceria que exigiu inspiração e criatividade. Quando comecei a usar regularmente câmeras Huawei e Leica, na época do Mate 10 Pro e P20 Pro, foi a primeira vez que fui saindo especificamente para tirar fotos. Nunca tinha sido encorajado criativamente por um produto como esse antes e, olhando para trás, sei que é por causa do bom funcionamento da parceria. A Huawei e a Leica estavam cumprindo a promessa de fornecer equipamentos de nível profissional para pessoas comuns, e ter acesso a eles me fez querer explorá-los. Eu não fui o único qualquer.
Para aproveitar a capacidade da câmera, tive que melhorar em tirar fotos. A diferença era que eu queria melhorar e queria ver se as câmeras realmente poderiam me inspirar artisticamente. Tenho centenas, senão milhares, de fotos que tirei com todos os telefones com câmera Huawei e Leica para provar que eles realmente impulsionaram minha criatividade.
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Não sou de forma alguma um grande fotógrafo, mas foram essas câmeras que me levaram ao estágio que estou hoje, onde penso em tirar uma foto antes de tirá-la. Antes do P20 Pro, eu apontava a câmera para alguma coisa e apertava o botão. Não há nada de errado com isso, mas o prazer que sinto ao tirar fotos é amplificado muitas vezes hoje, e credito isso às câmeras dos smartphones da Huawei e da Leica.
As parcerias de hoje não chegam perto
Hoje, o mais próximo que a indústria móvel chega de uma parceria semelhante é aquela entre OnePlus e Hasselblad, mas até agora não entregou a mercadoria. A Hasselblad funciona apenas no lado do software e, embora haja uma progressão clara no impacto que a experiência da Hasselblad teve nas câmeras OnePlus, as empresas não alcançaram a grandeza.
Alguns recursos enigmáticos não ajudaram a nos convencer de que há profundidade real na parceria. E agora isso Hasselblad também está trabalhando com Oppo em suas câmeras de smartphones, o fabricante de câmeras pode estar sobrecarregado e incapaz de dar a qualquer uma das marcas a atenção que tornou a Huawei e a Leica uma força a ser reconhecida.
Vivo e Zeiss são um par a ser observado. A Zeiss fornece software e hardware para as câmeras da Vivo, e a própria Vivo vem inovando no campo da estabilização de imagem com seu estranho sistema de gimbal em telefones (como o X70 Pró e X80 Pró). Por enquanto, porém, estas parcerias não tiveram o mesmo efeito que as da Huawei e da Leica, mas isso pode acontecer no futuro.
O trabalho de fotografia móvel da Leica continua
No entanto, em vez de qualquer uma dessas equipes rivais Huawei e Leica, é possível que a própria Leica estabeleça mais uma vez o padrão para telefones com câmera com sua recém-anunciada parceria com a rival Huawei, Xiaomi. Rumores ligam o par a um telefone com câmera principal chamado Xiaomi 12 Ultra devido nos próximos meses. Para realmente aguçar nosso apetite, há uma declaração que soa familiar do CEO da Xiaomi, Lei Jun, no comunicado de imprensa oficial sobre o novo acordo:
“Durante a cooperação, desde o design óptico até o ajuste das orientações estéticas, as tecnologias inovadoras, filosofias de produtos e preferências de imagem de ambas as partes experimentaram colisões profundas e sem precedentes fusão."
O CEO da Leica, Matthias Harsch, acrescenta:
“Estamos convencidos de que o primeiro smartphone carro-chefe de imagem desenvolvido em conjunto torna visível o progresso pioneiro de ambas as empresas. Forneceremos aos consumidores no campo da fotografia móvel qualidade de imagem excepcional, estética clássica da Leica, criatividade irrestrita e abriremos uma nova era de imagem móvel.”
A semelhança na declaração de missão com aquela que a Leica compartilhou com a Huawei em 2016 sugere que poderia ser o início de outra parceria rica, colaborativa e emocionante. As câmeras da Xiaomi sempre foram decentes, mas nunca atingiram o nível em que realmente inspiram – assim como as câmeras da Huawei antes de funcionar com a Leica.
Juntas, a Huawei e a Leica forneceram vários telefones com câmera incríveis, combinando o hardware certo com software de última geração, bem como compartilhando uma compreensão complexa da fotografia como uma arte forma. Tão importante quanto, havia respeito mútuo pelas áreas de especialização de cada um.
Hoje somos regularmente mimados por telefones com câmeras incríveis, mas ainda não encontrei um que realmente corresponda ao quão especiais eram as primeiras câmeras Huawei e Leica. Vou sentir falta de ver o nome da Leica na parte de trás de um telefone Huawei, mas estou realmente fascinado em ver aonde isso vai com a Xiaomi.
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