3 razões pelas quais o Instagram Reels está falhando

O Instagram Reels parece não estar conseguindo alcançar o TikTok – isto é, de acordo com um relatório recente publicado por Jornal de Wall Street. O relatório incluía um documento interno, que continha um resumo da “Meta pesquisa interna”.

Quão longe está o Instagram Reels? Bem, de acordo com o relatório, os usuários do Instagram gastaram 17,6 milhões de horas assistindo Reels, em comparação com 198,7 milhões de horas no TikTok. O WSJ ainda informou que o engajamento do Reels caiu 13,6% nas últimas quatro semanas. Meta contesta os números, mas está claro que Reels está tendo dificuldade em acompanhar o TikTok.

Pessoas famosas odeiam a mudança do Instagram para vídeos

Pode ser difícil para os recursos de qualquer plataforma terem sucesso se esses recursos não forem apoiados pelos maiores influenciadores de todos: celebridades. Na verdade, uma recente reação alimentada por celebridades contra o IG deveu-se especificamente a

Essa reação recente, que ocorreu no final de julho, incluiu tweets de resposta a um vídeo explicativo postado por Chefe do Instagram Adam Mosseri, no qual tentou explicar as mudanças recentes no aplicativo e o pivô do IG para vídeo. Muitos dos tweets de resposta que criticavam a mudança do IG para o vídeo vieram de pessoas conhecidas celebridades como Chrissy Teigen e outros menos conhecidos, mas ainda influentes, verificam o Twitter contas.

não queremos fazer vídeos Adam haha

-Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 de julho de 2022

No geral, as críticas expressas giravam em torno de não querer que o Instagram fosse como o TikTok, os usuários queriam ver mais de seus postagens de amigos e outros entes queridos em seus feeds e usuários que não desejam ver vídeos de pessoas que não conhecem e/ou foram sugeridas Postagens.

As celebridades são uma grande força motriz nas redes sociais e as pessoas tendem a se aglomerar onde estão seus entes queridos e pessoas famosas favoritas. E se as celebridades não estão tão interessadas nos Reels quanto nos vídeos do TikTok, então os Reels estão em apuros.

Instagram está em apuros com conteúdo republicado

Outra razão pela qual o Instagram Reels não está tão bom? O Instagram meio que estragou sua própria busca por conteúdo original com sua política de rebaixar vídeos que contêm conteúdo republicado de outras plataformas. O Instagram introduziu esta nova política já em abril, na tentativa de incentivar as pessoas a criarem vídeos especificamente para a plataforma Reels.

Mosseri anunciou a política em um tweet e foi descrita como “classificação por originalidade”. Essencialmente, isso significa que o conteúdo original no IG seria mais valorizado do que o conteúdo republicado de outros aplicativos, o que resultaria em conteúdo republicado recebendo menos atenção do que o original contente. Aparentemente, isso deveria encorajar a produção de mais conteúdo original no IG e desencorajar os usuários de repassar vídeos do TikTok.

Mas há dois problemas com esta abordagem. Em primeiro lugar, não parece estar funcionando. De acordo com o relatório do The Wall Street Journal, os vídeos Reels que contêm conteúdo republicado de outros aplicativos “continuam a proliferar”. E essa documento interno também indicou que “quase um terço dos vídeos Reels são criados em outra plataforma, geralmente TikTok, e incluem uma marca d’água ou fronteira identificando-os como tal.” Portanto, parece que o downranking não pareceu resolver o problema de vídeos repostados do TikTok embalados como Reels contente.

Mais do que isso, mesmo que funcionasse, limitar o conteúdo mais viral da internet a partir da sua plataforma não é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas o utilizem. Se o Instagram Reels for usado, proteger seus usuários do fato de que o TikTok existe não é uma boa abordagem.

Instagram não entende seu lugar

O maior problema que o Reels enfrenta é o fato de que o impulso do Instagram por mais conteúdo original e seu pivô para o vídeo é uma tentativa equivocada de competir com o TikTok. O TikTok e o YouTube já são vistos como caminhos estabelecidos para os criadores construírem públicos e desenvolverem carreiras na criação de conteúdo de vídeo.

O Instagram está claramente tentando se tornar mais um caminho para esses criadores, mas o problema é que os usuários em geral não veem o Instagram dessa forma. A percepção pública do Instagram é que ele funciona basicamente como uma página de recados digital que também nos permite manter contato com nossos entes queridos. O Instagram começou como uma plataforma baseada em fotos e é assim que é visto hoje.

Embora existam criadores de IG dispostos a criar conteúdo original para Reels, não parece razoável esperar criadores de outras plataformas para criar vídeos totalmente originais para IG, quando já criaram conteúdo para essas outras aplicativos. Por que se comprometer com esse aumento na carga de trabalho se já obtiveram sucesso em outros lugares? Duplicar a funcionalidade do TikTok com Reels não vai resolver isso.

Se o Instagram quiser dar um pivô ao vídeo e fazer com que a descoberta realmente decole, ele precisa trazer algo novo para a mesa que seja diversão para os criadores brincarem.

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