Os anúncios não vão arruinar a App Store do iPhone – eles podem melhorá-la

A Apple enviou uma nota esta semana aos desenvolvedores de aplicativos confirmando que mais publicidade poderia estar chegando à App Store do iPhone a tempo para a temporada de férias. Com a quantidade de publicidade que já permeia a internet moderna, as notícias levantaram preocupações de que Os proprietários de iPhone poderão em breve se ver navegando por um mar de anúncios antes de encontrar o aplicativo que procuram para.

Tudo pode acontecer, então não posso descartar a possibilidade de a Apple ir longe demais nesse caso. No entanto, continuo cautelosamente otimista de que as iniciativas de publicidade expandidas da Apple não arruinarão a experiência da App Store. Pode até melhorá-lo.

Ambições publicitárias da App Store da Apple

Quando você pensa em publicidade online, a Apple geralmente não é a primeira empresa que vem à mente. A maioria das pessoas nem o incluiria entre os cinco primeiros.

Afinal, a Apple é vista principalmente por seus produtos: iPhone, iPad, Apple Watch e Mac, para citar alguns. Claro, mais recentemente começou a se expandir para serviços como Apple TV + e Apple Arcade, mas esses ainda são serviços de assinatura voltados para o consumidor. Isso é bem diferente de publicidade.

No entanto, você pode ficar surpreso ao saber que a Apple vem se dedicando à publicidade há mais de uma década. Simplesmente não foi particularmente bem-sucedido nisso. Nos primeiros dias da App Store em 2010, a Apple criou sua própria rede de anúncios, que apelidou de iAd.

Com o iAd, o objetivo da Apple era fornecer uma estrutura simples para os desenvolvedores ganharem dinheiro exibindo anúncios em seus aplicativos. A Apple atuaria como intermediária, selecionando e fornecendo esses anúncios – e recebendo em troca uma redução de 40% da receita publicitária.

Não se sinta mal se você nunca ouviu falar do iAd. Apesar do lançamento com muito alarde na Apple 2010 Conferência Mundial de Desenvolvedores, o iAd rapidamente se tornou um projeto que a Apple provavelmente gostaria de esquecer para sempre ocorrido. Infelizmente, o iAd não conseguiu ganhar qualquer força significativa, morrendo lentamente ao longo dos anos antes de a Apple finalmente acabar com sua miséria em 2016.

Anúncios na App Store hoje

Mesmo assim, a Apple recusou-se a desistir totalmente da publicidade e, das cinzas do iAd, surgiu uma nova ideia: anúncios de busca na App Store.

Lançado em 2016 como Anúncios de pesquisa da Apple, o novo serviço adotou uma abordagem diferente. Em vez de receber uma parte dos anúncios de terceiros que os desenvolvedores veiculam em seus aplicativos, a Apple venderia anúncios diretamente aos desenvolvedores para ajudá-los a promover seus aplicativos na App Store.

Se você já abriu a guia de pesquisa na App Store em seu iPhone ou iPad, provavelmente notou esses anúncios de pesquisa. Eles aparecem em dois locais específicos: um no topo da seção “Sugeridos” quando você abre a página de pesquisa pela primeira vez e outro no topo dos resultados mostrados após você pesquisar algo.

A Apple os marca claramente com uma tag “Anúncio”, para que não haja dúvidas sobre o que você está vendo, e a empresa tem algumas regras bastante restritivas sobre o que os desenvolvedores podem mostrar nesses anúncios. Mais significativamente, os anúncios só podem conter conteúdo das páginas de produtos aprovados da App Store dos aplicativos.

Os mesmos anúncios que você conhece, mas mais deles

A abordagem da Apple é muito conservadora em comparação com a maioria das redes de publicidade online, e não há razão para acreditar que a empresa esteja prestes a mudar essa postura, embora aparentemente planeje expandir o número de locais onde os anúncios serão exibidos no aplicativo Loja.

Em julho, a Apple anunciou planos para que anúncios aparecessem em mais dois lugares na App Store: a página central “Hoje” e uma nova seção “Você também pode gostar” na parte inferior das páginas de produtos de aplicativos individuais.

Na época, a Apple não disse quando esses novos anúncios seriam lançados. No entanto, um convite para um webinar publicitário enviado aos desenvolvedores esta semana sugere que eles poderão chegar em breve.

Não tenho certeza se um cronograma para os novos posicionamentos de anúncios da Apple na App Store já foi anunciado, mas parece que eles estarão no ar para a “época de festas de fim de ano”. pic.twitter.com/drcgIAYlTo

-Eric Seufert (@eric_seufert) 13 de setembro de 2022

A mensagem não fornece muitos detalhes, mas a menção de “novos canais em breve” no título sugere que este poderia ser o foco principal do webinar.

Em um declaração a vários meios de comunicação em julho, A Apple deixou claro que não tem planos de alterar suas políticas sobre como a publicidade é tratada na App Store.

“Apple Search Ads oferece oportunidades para desenvolvedores de todos os tamanhos expandirem seus negócios”, disse um porta-voz da Apple. “Como nossas outras ofertas de publicidade, esses novos canais de anúncios são construídos sobre a mesma base: eles conterão apenas conteúdo de páginas de produtos aprovadas da App Store e aderirão aos mesmos rigorosos padrões de privacidade. Em outras palavras, os mesmos anúncios serão mostrando; eles apenas serão mostrados em mais lugares.

A promoção de aplicativos é um cenário onde todos ganham; A Apple coleta dinheiro diretamente dos desenvolvedores para veicular anúncios e, ao mesmo tempo, incentiva mais gastos na App Store. A Apple não está prestes a começar a exibir anúncios de terceiros na App Store para coisas como desodorantes e suprimentos para animais de estimação, assim como o McDonald’s não anunciaria Whoppers.

Por que não estou preocupado

Se a Apple seguir seus planos declarados para esses novos anúncios, não haverá muito com que se preocupar. A página “Hoje” é um local para artigos editoriais escritos pela equipe da App Store para ajudar as pessoas a descobrir novos aplicativos. Uma única entrada, claramente marcada como um anúncio, seria mais uma “história patrocinada” do que qualquer outra coisa.

Da mesma forma, a seção “Você também pode gostar” nas páginas de produtos individuais da App Store estará na parte inferior da página. Isso o colocaria abaixo da lista de outros aplicativos do mesmo desenvolvedor. Esse é um ponto tão facilmente ignorado que estou um pouco cético quanto a isso, mas também é improvável que a Apple invada a página da App Store de um desenvolvedor colocando o anúncio mais acima.

Quando se trata de publicidade online, também é fácil pintar com um pincel muito largo. Os anúncios podem ser irritantes, mas quando feitos corretamente, podem ser úteis. No momento, os anúncios de busca da App Store da Apple geralmente destacam aplicativos que podem valer a pena dar uma olhada, dando uma vantagem aos pequenos desenvolvedores independentes. As grandes empresas de tecnologia geralmente não pagam à Apple por anúncios de busca na App Store, pois não precisam. Isso significa que é mais provável que você veja aplicativos e jogos menores dos quais nunca ouviu falar antes de aparecerem em anúncios da Rede de Pesquisa, em vez de aplicativos mais convencionais, como Netflix e Impacto Genshin.

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