Já estamos em meados de julho e não piso na academia local desde março. Em Nova Jersey, as pequenas empresas começaram a reabrir lentamente em junho para a correria do verão, mas as academias e outros centros relacionados ao condicionamento físico permaneceram fechados. Não há uma data definitiva em que poderão reabrir novamente. À medida que a pandemia continuava, as pessoas procuravam soluções de ginástica em casa como uma solução temporária. Agora, à medida que os confinamentos regressam em alguns estados e se arrastam noutros, não está claro se a maioria das pessoas algum dia se sentirá confortável em voltar a frequentar um ginásio.
Conteúdo
- Trabalhando de acordo com sua programação
- Fique em casa por segurança e depois por diversão
- Relatórios de ganhos mostram que as pessoas não vão voltar
- As academias estão com problemas, mas algumas academias permanecerão
Compra da startup de tecnologia de fitness Mirror pela Lululemon lança luz sobre o futuro da indústria de fitness. Sinaliza um novo paradigma, alimentado principalmente pelo medo de adoecer ou de ser exposto a alguém assintomático. Abre a porta para academias caseiras,
aplicativos de fitness, e outro serviços de fitness baseados em assinatura para ter precedência. As academias nunca mais serão as mesmas.Trabalhando de acordo com sua programação
Praticar exercícios no seu tempo é um aspecto que torna essas novas soluções de fitness atraentes em relação à experiência de academia tradicional. É difícil forçar-se a fazer exercícios, e é ainda mais difícil quando você tem que conciliar os treinos com o trabalho e o deslocamento. Aplicativos de fitness e academias domésticas eliminam parte do estresse. Depois que as pessoas se acostumarem com a conveniência, elas podem não querer voltar para academias maiores.
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Isso, é claro, traz a tranquilidade de saber que você não estará perto ou exposto a pessoas que possam estar doentes. Quando você se exercita em casa, é provável que você seja o único a manusear o equipamento. Enquanto isso, na academia, não sei dizer quantas vezes vi pessoas usarem o banheiro sem lavar as mãos. As academias já tinham uma reputação manchada de limpeza, e a pandemia apenas reforçou esse problema.
“Já era difícil ir à academia antes da pandemia”, disse o famoso instrutor de fitness Tom Holland. Ele é uma figura bem conhecida no espaço de ginástica doméstica, estabelecido como consultor-chefe de fitness da Nautilus e apresentado em muitos comerciais do Bowflex.
“O modelo todo tem preço baixo, volume alto, então não dá mais para fazer. Não considerando o que temos agora”, explica Holland. “Acho que um número significativo de pessoas fará mais treinos em casa e ficará entusiasmado com isso. Eles não vão se sentir culpados por não irem à academia.”
Seu sentimento é compartilhado por muitos outros, incluindo Todd Dagres, presidente e cofundador da Liteboxer. A empresa anunciou recentemente sua plataforma de fitness em casa, que oferece um treino sólido de boxe com equipamento mínimo.
“Está bastante claro que o pêndulo não vai oscilar totalmente para trás. As pessoas estão descobrindo a comodidade e os benefícios de se exercitar em casa.”
Fique em casa por segurança e depois por diversão
Malhar não deveria ser um trabalho, e é por isso que essas experiências conectadas e soluções domésticas são atraentes no momento. Ajuda o fato de não serem os treinos típicos de academia.
Espelho tem um história interessante contar com sua plataforma e equipamentos. É essencialmente um display inteligente gigante que orienta e orienta você durante os treinos. Seu ângulo de alta tecnologia oferece uma nova maneira de abordar o treino. Embora nada impeça você de simplesmente pegar alguns pesos e ir para a cidade, Mirror mostra como uma abordagem de alta tecnologia pode ajudar a estimular as pessoas a desenvolver uma rotina de exercícios.
Liteboxer, por sua vez, é muito parecido com jogar Dança Dança Revolução - mas em vez de mover os pés em um jogo baseado em ritmo, você está acertando os alvos com o primeiro golpe da música. O Peloton, por sua vez, oferece gamificação, permitindo que você compita contra outros ou contra si mesmo.
Qualquer que seja a solução de ginástica doméstica que você escolher, é importante saber que ela é muito diferente do que a maioria das pessoas experimenta em uma academia típica. Embora alguns exijam assinaturas, que podem ser caras, existem aplicativos de fitness que oferecem conteúdo gratuito sob demanda. Tenho usado o aplicativo SelectTech da Bowflex nos últimos meses. Não é nada ornamentado, mas o que aprecio é que ele apresenta um plano de treino feito sob medida para mim – bem como vídeos que me mostram técnicas adequadas.
Relatórios de ganhos mostram que as pessoas não vão voltar
As vendas de equipamentos domésticos populares reforçam a mudança radical em direção ao fitness doméstico. Pelotão a receita do terceiro trimestre cresceu 66% ano após ano, para US$ 524,6 milhões, o que foi recebido por um aumento ainda mais impressionante de 94% em sua base de assinantes (total de 886.100). Embora a empresa tenha visto uma forte adoção, eles ainda são um player relativamente novo no espaço de ginástica doméstica.
Por outro lado, há o Bowflex. É um nome estabelecido há muito tempo na área premium de ginástica doméstica. Embora a empresa não revele os números de vendas de equipamentos individuais, a Nautilus Inc, sua controladora, teve o trimestre mais forte de todos os tempos nos últimos 18 meses. As vendas líquidas no primeiro trimestre de 2020 atingiram US$ 93,7 milhões, um Aumento de 11% ano após ano.
Na verdade, esta é apenas uma pequena fração do mercado de academias caseiras. Ainda assim, veja o que está acontecendo com suas academias e centros de fitness tradicionais. Eles estão sofrendo grandes golpes. Com mais de 2.000 locais em todo o país, o Planet Fitness foi afetado negativamente por um declínio do lucro líquido de 67%, resultando em US$ 10,4 milhões no primeiro trimestre de 2020.
Com tantas academias forçadas a fechar devido à pandemia, a situação se revelou terrível – a tal ponto que duas acabaram declarando falência. No início deste mês, Fitness 24 horas anunciou que estava entrando com pedido para o Capítulo 11. A Gold’s Gym entrou com pedido de falência em maio.
As academias estão com problemas, mas algumas academias permanecerão
As perspectivas para muitas academias tradicionais podem parecer sombrias, mas duvido que desapareçam completamente. Em vez disso, são as associações de fitness especializadas que continuarão a prosperar – mesmo após a pandemia. Estou falando de academias boutique e exercícios como barra, pilates e ioga. Curiosamente, Holland partilhou uma analogia que fazia muito sentido sobre como as experiências partilhadas se tornariam complementares.
“Quando a Netflix chegou, eles disseram que os cinemas iriam acabar. As pessoas ainda adoram essa experiência compartilhada e eu adoro ir ao cinema, mas vou assistir a maior parte do conteúdo em casa”, explica Holland. Isso me fez perceber a mesma coisa sobre treinos que envolvem experiências compartilhadas. Por mais que algumas dessas aulas ao vivo sejam divertidas, como o Peloton, elas não substituirão a sensação de se exercitar ou competir em grupo. É por isso que as academias especializadas e boutiques prosperarão.
Holland continuou dizendo: “mas essa experiência especial, uma analogia seria o seu amor por aquela aula de Zumba onde você vai uma ou duas vezes por semana, ou se você ama aquele instrutor de spin, você vai ir uma ou duas vezes, talvez três vezes por semana, mas você vai realmente começar a se concentrar na sua saúde em casa.” É importante saber isso porque este novo normal vai forçar as pessoas a adaptar. A maioria dos treinos e exercícios será feito em casa, e essas academias, serviços e aplicativos domésticos conectados estão nos levando a chegar lá.
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