Se você fosse a qualquer Starbucks entre 2006 e 2011, provavelmente veria um MacBook coberto de adesivos aberto ao lado de um livro didático, enquanto um aluno desgrenhado digitava um trabalho final. O indie pop adolescente vazava de seus fones de ouvido brancos, enquanto um grande café com leite de soja com uma dose extra estava à mão.
Conteúdo
- Um design inspirado
- Uma nova geração de laptop Apple
- O legado e o retorno do MacBook
Quem é o usuário Mac atual? Bem, o MacBook Pro ainda é o favorito entre os profissionais criativos, e o MacBook Air é o laptop MacOS fornecido pela empresa, então essas são as pessoas que vemos por trás daqueles alumínio fosco exibe. Profissionais, estrelas do YouTube, qualquer pessoa com mais de US$ 2.000 sobrando em um laptop premium. Nem sempre foi assim, os produtos da Apple sempre foram caros, mas há menos espaço no lado básico da linha atual da Apple para aquele estudante universitário desgrenhado.
Pode ser apenas nostalgia falando, mas uma rápida olhada na linha atual de MacBooks não inspira o mesmo tipo de carinho que a antiga era branca do MacBook inspirava. Há uma razão para isso.
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Um design inspirado
Em 2006, os ícones do logotipo brilhante da Apple, cabos brancos brilhantes e cantos arredondados e amigáveis eram mais do que apenas recursos de design. Eles foram uma declaração. O MacBook estabeleceu uma definição clara na linha de laptops da Apple – um ponto de foco para trazer novos e jovens compradores para o ecossistema da Apple.
Naquela época, quando você entrava em uma Apple Store, sabia exatamente quais eram suas opções. O caro MacBook Pro prateado ou o MacBook básico. A menos que você fosse um editor profissional de fotos ou vídeos, provavelmente era o MacBook.
E era branco – sim, branco! Isso pode não parecer importante, mas numa época em que notebooks eram uniformemente cinza ou bege, o MacBook branco brilhante era divertido e jovem em contraste. Novamente, este era um laptop feito para combinar com o iPod e aqueles brancos da moda fones de ouvido em todos os comerciais. Precisava ser projetado menos para o escritório e mais para o café ou prédio do sindicato estudantil.
“[O MacBook] foi um dos primeiros notebooks que não tinha trava”, Doze Sul destaca o cofundador e diretor criativo Andrew Green. “Naquela época, tudo tinha uma trava idiota, mas o MacBook foi um dos primeiros laptops que fechou firmemente sem ela.”
O MacBook branco era uma tela em branco, convidando-nos a torná-lo nosso.
Uma trava magnética não foi uma inovação que mudou o mundo, mas foi o tipo de design bem pensado que marcou aquele período da história da Apple. Naquela época, os acessórios para laptops eram poucos e raros e quase nenhum deles foi projetado pensando em Macs ou MacBooks. A Twelve South foi uma das poucas empresas fundadas para preencher essa lacuna.
“As pessoas compraram um iPod de US$ 200 como primeiro produto da Apple, e ele tinha todos esses acessórios incríveis, e então foram e comprei um MacBook e não havia acessórios para ele, ou eram apenas acessórios de PC pintados de branco”, lembra Green.
É importante ressaltar que esta indústria artesanal surgiu não para produzir produtos que simplesmente protegido o MacBook – como uma capa para o seu iPhone. Esses foram produtos projetados para falar a mesma linguagem estética do MacBook. Isso foi sem precedentes. Os acessórios para laptop existem há anos, mas ninguém se importava muito com o que eles visto tipo, contanto que eles fizessem o trabalho.
O design elegante do MacBook fez com que os usuários quisessem comprar acessórios para personalizá-lo, mas não qualquer acessório. O MacBook branco era uma tela em branco para seus usuários, e era raro ver um que não fosse adornado com adesivos, pulseiras ou outros acessórios de reposição.
“Começamos a Twelve South com a noção de que a plataforma Mac deveria ter acessórios dignos e exclusivos para o Mac”, disse Green. “Os Macs são usados para produção criativa, por isso acreditamos fortemente que as ferramentas para ajudar os usuários a fazer isso deveriam ser tão elegantes quanto suas máquinas.”
A Apple lançou a campanha “Get a Mac” para coincidir com sua mudança na estratégia de marketing (para jovens adultos e estudantes universitários) após o lançamento de seu Macbook branco.
De alguma forma, o MacBook se tornou a ferramenta obrigatória para aspirantes a criativos e estudantes - o “loucos” que foram determinados a pensar de forma diferente e mudar o mundo. A Apple o chamou de laptop “super rápido, para blogs, podcasting e que faz tudo pronto para uso”.
Esse tipo de marketing conquistou uma geração específica de novos compradores de laptops. Como um laptop que custava US$ 1.100, não era apenas uma versão mais barata do MacBook Pro. O tamanho do dispositivo e a durabilidade do chassi de plástico o tornaram ideal para embalar de uma aula para outra e sobreviver à vida no dormitório.
Ele foi construído para um conjunto de demandas diferente das máquinas mais premium e, o mais importante, foi projetado tendo em mente usuários iniciantes ou preocupados com o orçamento.
Uma nova geração de laptop Apple
O MacBook não apareceu do nada. Seu antecessor, o iBook, introduziu pela primeira vez o visual totalmente branco nos laptops da Apple. Mas houve algumas diferenças significativas no MacBook que estabeleceram sua própria identidade.
O MacBook abandonou o teclado removível do iBook, tornando-o não apenas mais fino, mas mais simples. Os cantos ficaram mais arredondados, o desenho da dobradiça mudou, a trava frontal foi substituída por um mecanismo de fechamento magnético. Foi um refinamento no design geral, que refletiu o iPod e os tornou um par quase inseparável.
Mesmo agora olhando para o design do MacBook branco, sentindo como ele se manteve ao longo dos anos, é fácil ver por que ele era um dispositivo tão icônico. O MacBook branco pode não ter sido o primeiro laptop de todos, mas costuma ser um dos mais memoráveis. Como um caderno espiral da faculdade, coberto de adesivos e rabiscos em caneta esferográfica, o MacBook branco era um dispositivo que convidava os usuários a personalizá-lo – e não apenas por fora.
O MacBook branco foi construído para ser utilizável pelo usuário e a Apple até forneceu guias do tipo “faça você mesmo” com instruções passo a passo.
Não foi apenas uma camada de tinta que fez o MacBook se destacar de seus antecessores. Uma filosofia de design interno inteiramente nova também estava em exibição. O iBook, por exemplo, foi difícil de abrir. Apenas para substituir o disco rígido, foi necessário desmontar quase completamente o chassi. Então, se você comprou o iBook mais barato para passar o primeiro semestre fora de casa, você precisaria de algumas habilidades técnicas sérias depois de juntar dinheiro suficiente para estudar e trabalhar atualize-o. Não foi exatamente uma experiência de hardware convidativa.
O MacBook branco, por outro lado, projetado pensando em estudantes e clientes preocupados com o orçamento, foi construído do zero para ser utilizável pelo usuário. A Apple até forneceu um conjunto de guias do tipo “faça você mesmo”, oferecendo instruções passo a passo sobre como você pode abri-lo para substituir ou atualizar componentes por conta própria. Ele segurou sua mão e lhe deu confiança para mexer nele.
Dessa forma, foi um investimento no ecossistema da Apple. Um aluno pode comprar o laptop que puder pagar, com o objetivo de atualizá-lo ao longo do tempo, em vez de comprar um novo sistema nos próximos um ou dois anos. Esse suporte para expansão ao longo do tempo significou que o MacBook branco tinha uma vida útil muito mais longa do que um laptop comum. Combinar a qualidade de construção robusta exclusiva da Apple com a capacidade de atualizar o hardware conforme você avança fez com que alguns desses MacBooks tivessem vidas surpreendentemente longas.
Com o tempo, porém, a capacidade de expansão desapareceu dos laptops da Apple – essa é parte da razão pela qual é tão difícil encontrar hoje um laptop que tenha pelo menos uma bateria substituível pelo usuário. A Apple passou a acreditar que seus clientes ainda comprariam um novo MacBook a cada dois anos, mesmo que não pudessem atualizá-lo por conta própria. Essa mudança de filosofia é exemplificada pelo produto que tirou a vida do MacBook branco. O MacBook Air.
O legado e o retorno do MacBook
Hoje, parece que está faltando alguma coisa na linha da Apple. O MacBook Air começou a mostrar a sua idade, tendo sido negligenciado durante anos. O preço não é mais competitivo para o hardware e desempenho que oferece, e até mesmo a novidade de seu design ultraleve se esgotou.
O MacBook branco provou que máquinas econômicas de alta qualidade podem ganhar vida própria e se tornarem ícones culturais.
Você pode apontar para o MacBook de 12 polegadas, que está disponível em uma variedade deslumbrante de cores, é uma máquina linda e bem construída, talvez destinada a substituir o MacBook Air. Porém, há um problema. Começa em US$ 1.300 – nada menos que o MacBook Pro de 13 polegadas.
Os dois dispositivos se atropelam, tentando preencher o mesmo nicho de duas maneiras diferentes. É uma bagunça.
Nossas esperanças estão altas na WWDC deste ano. Rumores têm se infiltrado sobre algum tipo de novo MacBook ou MacBook Air, criando uma progressão clara de preço e desempenho como a Apple costumava oferecer. Daria sentido às coisas. Isso traria ordem à linha atual da Apple. E pode inaugurar uma nova era para usuários de Mac – assim como fez o MacBook branco original. Mas os rumores mais recentes dizem Os planos da Apple foram adiados.
É uma pena, porque laptops como o barato e durável MacBook branco provam que máquinas econômicas de alta qualidade podem ganhar vida própria e se tornarem ícones culturais. Como prova desse legado duradouro, um dos nossos fotógrafos, Bill Roberson, ainda possui um MacBook branco totalmente operacional.
"Ah, sim, eu tenho um, quando você precisa dele?" ele perguntou, quando estávamos tentando localizar ainda funcionando MacBooks para esta peça. “Ainda funciona bem, atualizei o suficiente para que meu filho possa usá-lo para jogar.”
Ao longo dos anos, ele atualizou o hardware e o transformou em uma máquina surpreendentemente robusta. Desde então, ele foi entregue ao filho – que o usa para brincar Minecraft. “Qualidade tradicional” não é o tipo de longevidade que a maioria dos fabricantes tem em mente ao projetar laptops, pelo menos não mais, e isso é uma pena.
Esperamos que a Apple restaure parte do que tornou seus MacBooks básicos no passado tão lembrados.
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