A HBO Max acha que você é burro?

Hoje em dia, você não pode balançar um gato morto no espaço de entretenimento sem se deparar com uma manchete sobre como a recém-combinada Warner Bros. Discovery - que possui HBO Máx. - cancelou um show que estava em fase de planejamento. Ou já estava em produção. Ou terminou a produção, mas agora nunca verá a luz do dia. Ou cancelou quaisquer episódios ou temporadas futuras de um programa forte. Ou deixou outro no limbo. Ou matou um noticiário semanal que era mais importante do que não. Ou removeu sem cerimônia centenas de episódios literalmente das séries infantis mais importantes da história da televisão.

Multar. Isso é negócio. A recém-combinada Warner Bros. A Discovery supostamente está tentando cortar meros US$ 3 bilhões do balanço patrimonial, e cortes de conteúdo e pessoas sempre iriam acontecer.

Mas você não precisa ser especialista em matemática para ver as promoções recentes da HBO Max antes de coçar um pouco a cabeça. Nem são necessários cursos de pós-graduação para chegar à seguinte questão: a HBO Max acha que você é burro?

É difícil conciliar o derramamento de sangue na HBO Max – novamente, tanto nas coisas para assistir quanto nas pessoas que faça essas coisas – com o ato de desespero que você encontrará em sua caixa de entrada e no topo do HBO Max pagina inicial. HBO Max é oferecendo um desconto bastante alto quando você paga antecipadamente por um ano. E quem entre nós não se sentiria tentado pelo grito de “economizar mais de 40%” no primeiro ano de serviço? (Depois disso, as coisas sobem de US$ 105 sem anúncios para US$ 150, ou de US$ 70 para US$ 100, se você não se importa com publicidade.)

Uma coisa é economizar algum dinheiro com assinaturas anuais. Na verdade, eu argumentaria contra isso na era atual do streaming, a menos que você tenha 100% de certeza de que fará o seu dinheiro valer a pena mês após mês. Mas isso requer um compromisso não apenas da sua parte, mas também da parte do fornecedor de conteúdo.

Tomemos, por exemplo, a quarta temporada de Mundo Ocidental, que acabou de terminar. Fê-lo de uma forma que poderia certamente configurar uma quinta (e quase certamente última) temporada. Ou pode simplesmente desaparecer, como uma hóstia que perdeu a sua pérola. Snowpiercer terminará após sua quarta temporada. A animação original está praticamente morta.

E isso é apenas uma amostra de todos os cortes que a HBO Max tornou públicos até agora – certamente há outros que nem conhecemos.

Então você deve considerar o fato de que a estratégia 2020/2021 de enviar filmes importantes para a HBO Max antes (ou em vez de) um lançamento teatral acabou e acabou. Estamos de volta ao esquema usual de ganhar dinheiro: primeiro o teatro, depois o digital (alugar ou comprar) e depois o streaming (assistir quando quiser). São três maneiras de ganhar dinheiro. E do ponto de vista da Warner Bros. Descoberta, faz sentido. Mas do ponto de vista de alguém que só quer assistir algo mais cedo ou mais tarde, dói um pouco.

Para que ninguém pense que estou sendo injusto com o pobre HBO Max, que tem passado por muita coisa ultimamente, é importante notar que a promoção de 40% de desconto chega bem como o A Guerra dos Tronos prequela Casa do Dragão estreias. Portanto, faz todo o sentido, do ponto de vista de marketing, atrair mais pessoas.

Por outro lado, a estreia provou mais uma vez que a infraestrutura existente do HBO Max não está à altura da tarefa. E agora eles estão pedindo que você pague um ano adiantado, enquanto ainda falta um ano para o lançamento do serviço combinado HBO Max/Discovery?

Essa é uma pílula difícil de engolir no que tem sido uma série de soluços, gorgolejos, arrotos e expulsão total do valor da marca que a HBO costumava ter.

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