Por que este smartwatch de luxo não supera o Apple Watch

“Quando decidimos fazer um smartwatch, a nossa inspiração foi pegar algo da nossa história e dar-lhe tecnologia inteligente. Estamos tentando trazer a história da relojoaria para os smartwatches. Algo que é verdadeiro para nós”

Foi assim que Felix Obschonka, diretor de categoria de novas tecnologias da Montblanc, descreveu a abordagem da empresa à sua gama de smartwatches e como o novo Cimeira 3 difere dos modelos fabricados por marcas de tecnologia. No entanto, o Summit 3 também é o primeiro smartwatch não Samsung a usar Wear OS 3 do Google software, portanto, embora esteja imerso na história da Montblanc, não faltam credenciais tecnológicas.

A Digital Trends conversou com Obschonka sobre o que faz do Summit 3 um verdadeiro produto de luxo, sua relação com Google e como o Wear OS 3 deu mais liberdade à marca e o apelo de usar algo bonito no seu pulso.

Não é um concorrente do Apple Watch

A Montblanc tem uma longa história na fabricação de relógios mecânicos, mas talvez seja mais conhecida por seus instrumentos de escrita e produtos de estilo de vida luxuosos. Inicialmente, isso não soa como uma empresa de tecnologia pronta para fazer um smartwatch de última geração, e é uma questão que Obschonka já enfrentou antes.

“Perguntaram-me se a Montblanc é uma marca que entende de tecnologia”, ele me disse, ao que geralmente responde que sim, a Montblanc tem sempre tem sido uma marca com experiência em tecnologia. “Somos uma marca funcional”, explicou ele. “Nossos produtos têm uma função, um elemento um tanto técnico. Os smartwatches não estão muito longe desse DNA, é apenas um tipo diferente de tecnologia.”

O Summit 3 é o quinto smartwatch da marca, depois de começar com o Summit original em 2017, dois anos depois que a Apple tornou os wearables mais populares com o original de primeira geração Apple Watch. Obschonka disse que a Montblanc observou com interesse quando chamou a atenção do público.

“Sabíamos que esse tipo de aparelho iria ocupar os imóveis que queremos ocupar”, lembrou. “Vendo a concorrência vinda de uma indústria completamente diferente, nos perguntamos o que fazer como relojoeiro? Queremos entrar neste mercado e ter voz?”

A resposta foi, claro, sim. Contudo, em vez de criar um produto desafiador, a Montblanc quis abordar o novo mundo de um ângulo diferente.

“Queríamos dizer: ‘aqui está algo que as pessoas adoram em termos de funcionalidade [do smartwatch]’, mas com o que entendemos como um belo relógio e os valores da relojoaria. Não temos mais um movimento mecânico, é verdade, mas ainda temos elementos de design que consideramos relojoeiros de alta qualidade. Não queremos ser um concorrente direto da Apple, mas sim dar uma opção a quem adora relógios.”

Trazendo Montblanc para o smartwatch

Smartwatches de luxo são complicados. Alguns fãs de tecnologia nem sempre entendem o apelo, enquanto alguns fãs de relógios se perguntam por que comprariam um em vez de um relógio mecânico. Coloquei isso para Obschonka, que explicou qual é a intenção da Montblanc com sua linha Summit e como um smartwatch de um relojoeiro de luxo difere de um smartwatch com elementos premium feitos por uma tecnologia marca.

“Quando começamos com smartwatches, não dissemos que deveríamos ter esse tipo de tela ou esse tipo de bateria e assim por diante. Começamos ao contrário, perguntando se construímos um smartwatch, como ele se encaixa no que fazemos na Montblanc. Demos aos designers a liberdade de fazer algo bonito. A caixa contém a tecnologia, mas usamos acabamentos especiais para fazer o relógio parecer menor, técnicas para deixar as alças mais leves e para elevar a percepção geral do relógio. É um processo diferente de fazer qualquer outro smartwatch. Os materiais utilizados não são escolhidos para economizar custos, mas são os mais bonitos de usar, e para o acabamento e design optamos por algo bonito em vez de algo econômico.”

Os smartwatches da Montblanc são projetados e fabricados pelos mesmos designers de relógios que fabricam seus relógios mecânicos e, portanto, os elementos de estilo combinam com sua coleção.

“Damos a alguém as peças mais bonitas, não apenas mais um recurso”, continuou ele. “Ainda é algo que vejo no mundo da tecnologia. Falam em cristal de safira, mas não em revestimento antirreflexo, nem de onde ele veio para dar um melhor acabamento. É apenas mais uma estatística junto com o processador. Usamos titânio para diminuir o peso do relógio, e seu grau 5 para ter um melhor acabamento e ser mais fácil de polir.”

Os artesãos da Montblanc empregam as mesmas técnicas utilizadas nos seus relógios mecânicos para fazer o Summit 3, por isso, se for cometido um erro durante o processo, a caixa é descartada. É diferente de jatear várias caixas ao mesmo tempo, o que é mais fácil em escala, mas não torna a caixa luxuosa, observou Obschonka.

“Para nós não são as características que diferenciam, é a beleza. É antes de tudo uma peça de estilo de vida, mas ainda com todas as funcionalidades do smartwatch que alguém deseja.”

Trabalhando com o Google

Abschonka considera a Montblanc uma marca com experiência em tecnologia e o seu trabalho com o Google confirma isso. A empresa trabalha com o Google há seis anos e o Summit 3 é o primeiro smartwatch não Samsung a usar o WearOS do Google. Isso nos dá um vislumbre do software sem o One UI Watch da Samsung acima do topo. Obschonka explicou as oportunidades que isso trouxe consigo.

“Com o novo sistema operacional, temos mais possibilidades. Temos nosso próprio aplicativo complementar Montblanc que transforma a experiência do smartwatch em uma experiência de marca. Antes era apenas o app Google WearOS, que era igual para todas as marcas. Agora temos a liberdade de fazer o que fazemos de melhor, então, ao abrir o aplicativo, você vê nossos mostradores, o que nos diferencia e faz parte da nossa história.”

Ele está absolutamente correto. O aplicativo da Montblanc é muito bem projetado e os mostradores disponíveis para o Summit 3 são tão funcionais quanto eles são lindos, com complicações de funcionamento e designs retirados de sua coleção de relógios mecânicos. É uma grande parte do apelo quando o smartwatch está no seu pulso.

“Quando olhamos para o relógio em si, optamos por uma abordagem pura do Wear OS”, revelou. “Não queríamos mudar tudo e construir algo do zero e depois confundir as pessoas com recursos que não lhes agradam.”

Esta é uma afirmação interessante. O Summit 3, apesar de toda a sua atratividade, carece de recursos que normalmente consideramos padrão em um smartwatch, como Google Assistente. Isso pode ter sido intencional por parte da Montblanc e devido à novidade ainda relativa do Wear OS 3. Obschonka não pôde entrar em muitos detalhes, mas disse:

“O Google entende que para nós, como fabricantes de smartwatches de estilo de vida, há algumas coisas que são mais importantes para nós do que outras. Não temos um ciclo de atualização anual rigoroso. Não precisamos de construir um relógio que sirva milhares de milhões de pessoas, mas sim um produto muito bom para o nosso grupo-alvo. Não precisamos lançar um relógio com todos os recursos técnicos, mas podemos trazê-los com atualizações futuras.”

Quem usa o Summit 3?

Quando falava sobre a natureza tecnológica bastante básica do Summit 3, Obschonka mencionou o “grupo-alvo”, mas quem é exatamente esse? O Summit 3 custa US$ 1.290, então é caro para um smartwatch, mas não para um relógio Montblanc. Ele falou sobre o tipo de pessoa que compra o Summit 3, o que também nos dá uma visão intrigante do mercado de smartwatches de luxo como um todo.

“Temos uma divisão. Temos pessoas que adoram relógios mecânicos e querem experimentar um smartwatch. Para eles é importante facilitar o acesso, a conectividade precisa funcionar, com bons tutoriais e assim por diante”, disse.

Isto ajuda a compreender a decisão de não encher o Summit 3 com tecnologia, mas e aqueles que gostam de tecnologia? Obschonka continuou:

“Também atendemos pessoas que são conhecedores emergentes de relógios, que podem nem possuir um relógio mecânico, e estão comprando-o porque é o primeiro smartwatch WearOS 3”, disse ele.

Ele concluiu com uma anedota sobre uma conversa que teve durante um período de tempo com alguém que comprou um Summit 3 exatamente por esse motivo. O cliente revelou que passou a usá-lo mais do que o relógio que substituiu e, quando questionado sobre o motivo, disse simplesmente: “Eu uso o relógio porque é muito bonito”.

Parece que com o Summit 3, a Montblanc conseguiu o equilíbrio perfeito entre tecnologia e apelo relojoeiro.

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