O Facebook espera que esta aquisição aumente a sua presença publicitária online, bem como aumente a sua eficiência na medição da eficácia das campanhas. Mais importante ainda, permite-lhes construir com sucesso uma rede de publicidade externa e potencialmente enfrentar o Google.
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“A poderosa plataforma da Atlas, combinada com Nielsen e Logix de dados, ajudará os anunciantes a fechar o ciclo e comparar suas campanhas no Facebook com o restante de seus anúncios gastam na web em computadores e dispositivos móveis”, explica Brian Boland, Diretor de Marketing de Produto da Facebook. “Nossa crença é que medir vários pontos de contato no funil de marketing ajudará os anunciantes a ter uma visão mais completa da eficácia de suas campanhas.” Se você lembrar,
Parceria do Facebook com Datalogix, que basicamente oferece aos profissionais de marketing os meios para rastreá-lo on-line e off-line, gerou muita controvérsia.A postagem não mencionou o preço que acompanha a compra, mas este acordo permite que a Microsoft finalmente desista da Atlas, que custou à empresa colossais US$ 6,3 bilhões como parte da aquisição da agência de publicidade digital aQuantive em 2007.
A empresa de software não ganhou nada com essa transação e decidiu amortizar uma grande parte dos custos empatado com o acordo em julho passado. Apesar disso, a Microsoft permanece otimista e prioriza a construção de novos serviços e dispositivos que sejam ótimas plataformas para publicidade, como Janelas 8, a Microsoft Comprimidos de superfície, Xbox Live e Skype. Na própria Microsoft blog oficial ao anunciar seu acordo com o Facebook, o diretor de operações de publicidade, Dave O’Hara, disse: “Este acordo nos permite dedicar ainda mais energia e recursos para as áreas do nosso negócio que são fundamentais para a direção futura da Microsoft Anúncio."
A Atlas está atualmente baseada em Seattle e foi relatado que a equipe continuará as operações em seu escritório lá.
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