A migração do mundo editorial para o iPad continuou esta semana com a Time Inc., a maior revista editora, chegando a um acordo com a Apple para lançar versões gratuitas de suas revistas para assinantes impressos, relata o Jornal de Wall Street. O acordo pode sinalizar que foi alcançado um compromisso entre a Apple e os editores descontentes, que ligaram a política de assinatura da empresa de gadgets injusto e arrogante.
A partir desta semana, os assinantes do Esportes ilustrados, Tempo e Fortuna as revistas podem acessar as publicações no iPad por meio dos aplicativos de revistas gratuitamente. Para fazer isso, eles terão que autenticar sua assinatura ao usar o aplicativo. Antes do acordo, os assinantes dessas publicações tinham que pagar para ter acesso às versões para iPad. Assinantes de Pessoas revista, outra Time Inc. título, já tinha acesso gratuito à versão para iPad.
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O acordo pode ter implicações de longo alcance para os editores que desejam lançar seu conteúdo por meio do popular tablet da Apple. Ao oferecer versões gratuitas para iPad, a Time superou efetivamente a Apple e sua cobrança de 30% sobre cada taxa de assinatura obtida na App Store. A Time também negou à Apple dados valiosos de clientes, que agora serão coletados exclusivamente pela Time, e não pela Apple.
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Até agora, a Apple não permitia que os editores agrupassem suas assinaturas de versões impressas e para iPad. As rígidas restrições impostas pela Apple levaram a Federal Trade Commission a lançar uma investigação anticompetitiva sobre sua política de assinaturas em fevereiro.
Apesar das reclamações sobre a política da Apple, os editores de revistas como Máxima, Ela e Ciência popular todos assinaram o polêmico plano logo após sua divulgação.
A decisão da Time de disponibilizar gratuitamente as revistas para iPad ocorre num momento em que se espera que a empresa divulgue receitas estáveis no primeiro trimestre de 2011. E o Tempo não é o único; a indústria de revistas como um todo está em dificuldades, prevendo-se que as já deflacionadas receitas publicitárias caiam mais 1-2 por cento em cada um dos próximos dois anos. Se o acesso gratuito ao iPad pode ou não ajudar a Time a aumentar a sua base de leitores – e, portanto, as suas receitas publicitárias – continua a ser um tiro no escuro.
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