O Twitter continua seu esforço comercial para se alinhar aos esportes e ao entretenimento, anunciando um novo parceria com a NFL. O acordo significa que sua transmissão agora virá com filmagens de jogos, bem como “pacotes de vídeo”, como destaques de jogos, análises e até mesmo alguns conselhos de futebol fantástico (que alguns membros da minha liga definitivamente poderiam usar). É claro que esse conteúdo virá incorporado aos tweets, de acordo com o esforço do Twitter para adicionar mais elementos visuais aos tweets com fotos e vídeos incorporados.
O acordo é semelhante ao fechado com a NBA em maio passado, quando os dois se uniram para levar os playoffs destaques e conteúdo para o feed – uma parceria que também deu a patrocinadores como Sony e Taco Bell alguns acréscimos Holofote.
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Para os fãs de esportes – e para os anunciantes por trás dessas ligas – certamente parece uma situação em que “todos ganham”: os fãs recebem mais conteúdo de jogos, incluindo exclusivos; os anunciantes recebem ainda mais atenção sobre seus nomes, identificadores, links e hashtags; e o Twitter (dedos cruzados) ganha mais tempo na tela de pessoas como nós.
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A NFL tem sido particularmente ativa na Web social, para melhor ou para pior. Como liga, há um império sendo construído onde times, insiders e redes estão criando uma nova maneira de os fãs se envolverem nos bastidores, e isso está mudando a forma como assistimos aos esportes. Sabemos mais, sabemos imediatamente e falamos sobre isso à medida que acontece. Também está tornando os fãs mais inteligentes; houve ampla pesquisa sobre como o Twitter pode nos ajudar a prever o resultado dos jogos de futebol – algo que todo jogador de futebol fantasia pelo menos considerou como uma estratégia.
Mas há também o lado “para pior” da equação; ou seja, jogadores acessando individualmente o Twitter e divulgando ideias e opiniões (e Instagrams) que seria melhor deixar sem tweet. Ficou tão ruim que as equipes tiveram que aplicar diretrizes rígidas sobre o uso do Twitter pelos jogadores. Dia do Projeto também foi um ponto de discórdia e fez com que a NFL perguntasse se o Twitter está ajudando ou prejudicando.
Apesar de quaisquer desvantagens, o Twitter certamente se tornou um centro de interação esportiva em tempo real, e a NFL sabe que tem um aliado fiel na plataforma. Os últimos Super Bowls são exemplos suficientes do tipo de tempestade de mídia e imprensa que pode ser obtida no Twitter. Tanto o Twitter quanto a NFL receberão uma parte da receita gerada pela publicidade desse empreendimento, e o único risco real recai sobre o Twitter, que acaba de iniciar o processo de IPO e está ainda testando as águas quando se trata de publicidade na TV.
Mas para nós – os torcedores – significa apenas mais futebol (embora tenha cuidado com spoilers, DVRers por aí – não aconselho olhar o Twitter, a menos que assista em tempo real ou pós-jogo). Então continue, mídia social. Tudo o que quero agora é que o Twitter comece a oferecer suporte a GIFs animados para que a glória dessa falha de Tom Brady possa ser repetida e promovida indefinidamente. 
E acabou.
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