Uma pesquisa realizada recentemente pela empresa de e-mail Lyris afirma ter descoberto que mais da metade (51 por cento) dos usuários americanos da Internet fazem compras a partir de e-mails comerciais opt-in recebem e, além disso, que 44% dos usuários americanos da Internet fazem regularmente compras on-line anúncios.
Às vezes você tem que questionar a fonte: quero dizer, certamente não conhecemos ninguém que se comporte da maneira que Lyris afirma, e Lyris está no negócio está fornecendo “soluções de marketing por e-mail”, então é claro que eles vão alardear estatísticas que dizem que seus serviços são eficazes na geração vendas.
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Mas os números e algumas descobertas auxiliares ainda são interessantes. Primeiro, eles sugerem que o e-mail comercial opt-in é considerado com um grau razoável de confiança pelos consumidores americanos, de modo que serviços como o Goodmail’s polêmico serviço de certificação de e-mail (a ser implementado em breve pela AOL e Yahoo) pode estar no caminho certo: ao certificar o e-mail comercial opt-in como legítimo, as empresas poderão ser capazes de efetivamente preservar e até mesmo expandir as vendas geradas por e-mail, que já foi o aplicativo matador da Internet, mas que ultimamente está sem fôlego sob um dilúvio de spam, vírus, worms e malware.
A pesquisa da Lyris também descobriu que 10% dos entrevistados fazem compras por meio de mensagens de e-mail opcionais algumas vezes por mês, e 6% fazem compras por meio de anúncios online com a mesma frequência. Novamente, não conhecemos nenhuma dessas pessoas, mas aparentemente elas existem. Bem, talvez eles existam: Lyris não disse quantas pessoas entrevistou para esta pesquisa.
Lyris também realizou outra pesquisa e conclui
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