Empresa de pesquisa CoreBrand divulgou os resultados de seu estudo CoreBrand Power 100 de 2007 (PDF) e conclui que, entre as empresas de tecnologia, a Microsoft e a Motorola registaram uma erosão significativa do poder das suas marcas nos últimos quatro anos. A pesquisa entrevistou cerca de 12 mil tomadores de decisão empresariais nos EUA e os questionou sobre seu conhecimento e percepções das principais marcas de consumo. De acordo com os resultados deste ano, a Microsoft caiu da 12ª marca para a 59ª posição, enquanto a Motorola caiu da 70ª posição em 2004 para a 94ª posição em 2007.
Ah, e a queridinha da tecnologia de Cupertino, a Apple Inc.? Nem sequer fiz o corte.
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A CoreBrand pede aos entrevistados que randem marcas de acordo com três atributos principais: percepção da gestão, potencial de investimento e reputação geral. A CoreBrand descobriu que, embora a marca Microsoft seja altamente reconhecível, ela diminuiu significativamente em todos os três atributos.
Entre as empresas de tecnologia, a IBM ficou em 18º lugar, a Sony ficou em 21º e a Xerox em 49º. Outros grandes nomes da tecnologia incluem Toshiba aos 71 anos, Canon aos 82 anos, Kodak aos 85 anos, Texas Instruments aos 86 anos e Verizon aos 90 anos.
A Microsoft viu uma mudança de -48 no posicionamento entre 2004 e 2007, mas isso não a coloca no fundo da escala. Outras grandes marcas registrando grandes quedas no mesmo período incluem Nike em -21, Maytag em -31, Home Depot em -34, Sara Lee em -38, Whirlpool em -46, Kraft Foods em -49 e Nestléat -52. As marcas que construíram seu poder no mesmo período foram ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) e American Greetings (+42).
E a marca mais poderosa número um, segundo a CoreBrand? Coca Cola. Inalterado desde 2004. Número dois? Johnson & Johnson.
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