O formato de disco óptico de alta definição Blu-ray da Sony venceu a chamada guerra do formato de alta definição quando a Toshiba jogou a toalha em seu formato HD DVD concorrente em fevereiro – mas, até agora, as vendas de Blu-ray não mostram isso. Novos números de vendas da empresa de pesquisa de mercado DNP mostram que as vendas de players independentes de Blu-ray caíram impressionantes 40% entre janeiro e fevereiro (presumivelmente o mesmo número clientes em potencial estavam aguardando o fim da guerra da alta definição), mas aumentaram apenas 2% de fevereiro a março, quando a Toshiba desistiu do HD DVD. E os números de vendas ainda são tão baixos que a NPD recusou-se a publicar números específicos porque poderia ser demasiado fácil identificar retalhistas específicos a partir dos números.
A sabedoria geral era que, uma vez que o campo do disco de alta definição fosse reduzido a uma tecnologia, os consumidores adote-o em massa, especialmente porque as mensagens de marketing conflitantes desapareceram e a biblioteca de títulos de filmes compatíveis cresceu.
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Entretanto, em vez disso, os consumidores parecem estar ignorando a mídia Blu-ray em favor de mídias para download em alta definição. conteúdo ou - o que é mais revelador - adotar reprodutores de DVD padrão baratos que podem aumentar o conteúdo para 1080p resolução. Enquanto os aparelhos de Blu-ray ainda custam mais de US$ 300, os aparelhos de DVD com conversão ascendente podem ser adquiridos por cerca de US$ 50 e são compatíveis com as coleções de DVD existentes do consumidor. Na verdade, os leitores de DVD com conversão ascendente registaram um aumento de cinco por cento nas vendas durante o primeiro trimestre de 2008, em comparação com o mesmo trimestre de 2007.
Alguns observadores da indústria projetam que os preços dos aparelhos de Blu-ray cairão para menos de US$ 200 a tempo das férias de fim de ano, e os consumidores começarão a adotar a tecnologia a partir dessa altura. No entanto, a ABIResearch prevê que levará ainda mais tempo para o Blu-ray ganhar uma quota de mercado significativa, com o mercado apenas abraçando o Blu-ray em mais 12 a 18 meses—talvez bem a tempo para as festas de fim de ano de 2009.
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