Para coletar os dados, a Sensor Tower pesquisou 132 milhões de iPhones ativos. Aplicativos de entretenimento, que incluem Netflix, Hulue HBO Now, viram os usuários gastarem em média US$ 2,30 em 2016, acima dos US$ 1 em 2015. Embora isso possa parecer pouco em comparação com os US$ 27 perdidos em jogos no ano passado, isso demonstra que os editores estão obtendo sucesso com compras no aplicativo. A Sensor Tower observa que desde que a Netflix começou a receber pagamentos através da App Store em 2015, a receita do streaming que a gigante gerou por meio da vitrine da Apple aumentou de cerca de US$ 7,9 milhões naquele primeiro ano para mais de US$ 58 milhão.
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O crescimento do entretenimento refletiu-se em quase todas as outras categorias, embora não na mesma extensão. A média de US$ 27 dos jogos aumentou de US$ 25, a música subiu de US$ 3,40 para US$ 3,60, as redes sociais saltaram de US$ 1,80 para US$ 2 e os aplicativos de foto e vídeo tiveram um aumento de 40 centavos para US$ 70 centavos. No total, os usuários do iPhone gastaram US$ 5 extras em aplicativos no ano passado em comparação com 2015, para uma média de US$ 40, principalmente devido a assinaturas de aplicativos proeminentes como YouTube e Tinder.
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Curiosamente, embora as receitas tenham aumentado em todos os níveis, as instalações na verdade caíram ligeiramente. A Sensor Tower afirma que os aplicativos de redes sociais foram os mais atingidos, pois receberam 2,3 instalações em média no ano passado, em comparação com 3,3 em 2015. A Sensor Tower especula em seu relatório que algumas categorias, como Redes Sociais, veem a maioria dos uso proveniente de alguns aplicativos bem estabelecidos, o que, por sua vez, deixa pouco espaço para novos concorrentes quebrarem em. Em outras palavras, uma vez que os proprietários de iPhone já possuem dispositivos como Facebook, Instagram e Snapchat em seus dispositivos, eles não estão buscando mais plataformas de mídia social.
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