Esta notícia vem poucos dias depois que o Twitter revelou uma iniciativa para integrar vídeo de uma variedade de provedores, como Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball e Live Nation, à medida que se expande ao vivo e original programação. Os anúncios Moments assumirão a forma de vídeos curtos e verticais com cerca de 10 segundos de duração, como os intersticiais reproduzidos no Snapchat e Instagram Stories, de acordo com Mashable.
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Se você não está familiarizado com o Moments, é a coleção de tuítes selecionados do Twitter com base em trending topics. Os usuários também podem criar seus próprios feeds de momentos personalizados, equipando-os com os tweets de sua preferência.
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Se o Twitter pode fazer uma diferença com suas ofertas de vídeo exclusivas, chamar a atenção para esses anúncios não deve ser um grande problema. O problema é que parece ser um grande "se".
Para efeito de comparação, os esforços do Snapchat para atrair seus 161 milhões de usuários ativos diários para conteúdo de marca caíram um pouco planas. Uma pesquisa realizada pela Fluent em fevereiro descobriu que 61% dos cerca de 3.300 adultos americanos relataram que não assinavam uma organização de notícias na plataforma.
Pode-se argumentar, inversamente, que a força do Snapchat está no conteúdo exclusivo compartilhado entre amigos e o Twitter fez um trabalho muito melhor em capitalizar as notícias. No entanto, este último teve dificuldades para expandir sua base de usuários, que ficou em pouco menos de 330 milhões em fevereiro.
O Twitter também está chegando um pouco atrasado para a festa. Recentemente, rival Facebook fez um grande esforço para monetizar o vídeo, implementando mais intervalos de anúncios intermediários a par de um maior investimento em programação original e funcionalidades de partilha de vídeos.
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