Trapit está na cena do leitor de notícias por um tempo agora, trazendo seu aplicativo voltado para o usuário ao mercado, com uma tecnologia impressionante por trás de seu serviço. Mas a partir de hoje, a Trapit está dando uma amostra de sua inteligência não apenas para os leitores, mas também para os produtores de conteúdo ao oferecendo aos pequenos e médios editores da Web a oportunidade de transformar o cérebro de Trapit em seus próprios aplicativos de notícias.
Com o advento dos aplicativos móveis, os aplicativos de leitura de notícias moldaram as formas atuais de consumo de conteúdo. Os artigos que lemos nem sempre vêm de nossas publicações favoritas; eles são recomendados com base na relevância para um interesse. E quem lemos é, em última análise, ditado por quem esses leitores de notícias decidiram fazer parceria – geralmente os principais editores. Em geral, você poderia dizer que algumas publicações de médio porte e muitas publicações menores estão ficando lotadas. Portanto, a Trapit quer mudar isso com seu Publisher Suite.
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Trapit, ao contrário de concorrentes como Zite e Flipboard, tem um molho secreto enraizado na Inteligência Artificial que é inteligente o suficiente para aprender não apenas sobre seus usuários, mas também para descobrir quais artigos seus usuários gostariam de ler. Quanto mais você lê, mais inteligente fica o Trapit - semelhante ao funcionamento do Pandora. É claro que o Zite e o Flipboard, e muitos outros aplicativos neste espaço, também fornecem recomendações. Então, qual é a diferença?
O aplicativo de consumo da Trapit, disse o cofundador Hank Nothhaf Jr., é uma espécie de cobaia para a IA que foi desenvolvida com a ajuda da DARPA a um custo de US$ 200 milhões. Trapit e Siri são apenas alguns produtos que surgiram desse programa. Usando sua IA, o Trapit lê e entende os artigos e descobre exatamente o que cada usuário deseja ler.
Mas o aplicativo do consumidor não é o pão com manteiga da Trapit – é a tecnologia integrada ao aplicativo que pode realmente dar aos parceiros de publicação uma vantagem neste mercado. Essa tecnologia, empacotada em um serviço para editores da Web que é vendido pela Trapit por US$ 1.000 por mês, é o que a distingue dos concorrentes. Muito se fala sobre monetizar aplicativos curadores e agregadores, mas não há muito o que mostrar. Trapit é indiscutivelmente o primeiro a introduzir tal produto.
É uma proposta atraente para as publicações menores que podem ou não ter sido aceitas por leitores de notícias terceirizados, já que o Trapit pode fornecer a eles uma solução própria. Este sistema dá ao próprio aplicativo do editor uma amostra da tecnologia de recomendação dentro do Trapit, de modo que a publicação os leitores receberão o mesmo tratamento personalizado dentro desse aplicativo de notícias que receberiam de um terceiro aplicativo leitor. Os editores podem escolher se esse conteúdo recomendado vem apenas de seu site ou de sites externos como bem - e para responder à sua pergunta com antecedência, enviar leitores para outro lugar não é necessariamente contra-intuitivo; se você não tiver outro conteúdo, mas quiser fornecer mais ao leitor, ele obterá esse material complementar fora do site, mas permanecerá no aplicativo do editor original.
É claro que US $ 1.000 podem causar algum choque, mas há alguns benefícios no sistema. Se um editor tiver sua própria rede de anúncios, ele poderá trazê-la e integrá-la ao back-end da Trapit. E a Trapit trabalha em estreita colaboração com os editores para criar uma experiência amigável. Realmente, a ideia é que, por US$ 1.000 por mês, qualquer aplicativo de notícias pode trazer uma riqueza de fontes para seu próprio sistema – é como as táticas viscosas que certos sites usam, mas de uma forma muito mais legítima e fácil de usar.
Se o conceito é tão atraente, por que outros aplicativos de leitura de notícias não surgiram com algo assim? Segundo Nothhaf, porque não estão focados em um ecossistema, apenas em um produto singular. Ele chama o Flipboard de “pônei de um truque” e um “leitor de RSS inchado”. Ele acrescenta: “É um ótimo truque. Eles criaram um aplicativo incrível e bonito para consumir conteúdo. Em termos de revelar e permitir a descoberta personalizada, eles não são tão bons.” Ele também sugere que Trapit atraiu o interesse de alguns dos principais parceiros de publicação do Flipboard.
Esta é uma boa notícia para aqueles de nós que gostam de folhear o aplicativo de nosso editor favorito e, particularmente, uma ótima notícia para parceiros como a Here Media. Os editores podem trabalhar com a IA do Trapit para criar sua própria versão de uma experiência semelhante ao Flipboard ou Pulse por um preço baixo.
E o Trapit oferece conteúdo sindicalizado de toda a Web que não é apenas do arquivo do próprio editor. Assim, no caso da Here Media, que possui publicações como The Advocate e Out, a Trapit tem uma rede de 1.000 fontes no Publisher Suite, onde os editores do The Advocate podem escolher histórias de outras publicações para adicionar em seu aplicativo em tempo real para atender à demanda do apetite voraz por conteúdo de hoje (no total, Trapit tem uma rede de 100.000 fontes). Ou esse processo pode ser automatizado e extrair conteúdo não apenas de publicações importantes, mas também de publicações menores, se as histórias forem relevantes para os usuários.
A Trapit certamente está na frente quando o assunto é monetizar sua plataforma, e tem soluções criativas para editores tentando navegar neste espaço complicado... mas isso não significa que acabou de preencher seu consumidor aplicativo também. Para começar, ainda não existe um aplicativo para Android. Dedos cruzados, algumas atualizações voltadas para o usuário também estão a caminho.
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