Como a parceria da Hisense com a NBA é um slam dunk para a marca

Em uma recente viagem a Nova York, tive outra oportunidade de ver a programação de TV da Hisense para 2023 e aprender um pouco mais sobre quando eles chegariam às prateleiras das lojas. Mas talvez o mais importante seja que aprendi algumas coisas intrigantes sobre como a Hisense está operando, como é posicionando-se no mercado e por que a marca Hisense pode estar prestes a ter um grande avanço.

O evento para o qual viajei em Nova York foi uma grande festa, provavelmente muito cara, para anunciar que Hisense agora fez parceria com a NBA. E embora isso seja legal para Hisense, não é por isso que pensei que estava voando de uma costa a outra. Felizmente, acabei obtendo boas informações da viagem, bem como outra olhada na escalação de 2023, incluindo o impressionante Modelo UX que estreou na CES.

E quero compartilhar essas informações - porque acho que a Hisense está prestes a fazer grandes movimentos.

Colocar a bola no campo de Hisense

A National Basketball Association fez algo como US$ 10 bilhões em receita ultima temporada. Portanto, esta parceria que a Hisense negociou recentemente tem um enorme potencial. Normalmente, costumo descartar esses tipos de “parcerias”. Mas recentemente, aprendemos que TCL fez parceria com a NFL. E com Hisense respondendo de volta, é difícil não ver algo se formando.

Acho que está bem claro que, embora TCL e Hisense sejam as marcas nº 2 e nº 3 em termos de vendas na América do Norte (não necessariamente nessa ordem), isso não significa que eles desfrutam do tipo de reconhecimento de marca e mentalidade que, digamos, Samsung, Sony e LG sim. E isso torna difícil para essas marcas garantir o domínio no mercado dos EUA. A Samsung está muito à frente deles.

Mas talvez não por muito tempo.

Nós amamos nosso futebol e basquete aqui. E se toda vez que alguém na América do Norte assiste a um jogo de futebol, fica exposto à marca TCL, ou ao assistir a um jogo da NBA jogo, eles ficam expostos à marca Hisense, de repente, quando entram em uma loja para olhar as TVs, essas marcas são mais familiar. Não posso exagerar o quão grande isso será para TCL e Hisense.

TCL e Hisense já eram susceptíveis de se tornarem os próximos LG e Samsung. Mas eu não senti que tinha lido quando isso poderia acontecer. Até agora.

Acho que essa mudança vai começar a acontecer agora.

Mantendo-o real... ish

Como a Hisense está se diferenciando daqui para frente? Eu sei que não se trata apenas de colocar seu logotipo em todos os lugares.

Você sabe como alguns outros fabricantes de TV não colocam a taxa de atualização real de seus painéis na caixa ou mesmo na seção de especificações nas páginas do produto? Em vez de serem claros sobre um painel de 60 Hz ou 120 Hz, eles imprimem algo irritante e possivelmente enganoso, como “movimento claro de 480 Hz”.

Bem, Hisense diz que não vai mais jogar esse jogo. Se sua TV tiver painel de 60 Hz, a caixa diz isso. Se tiver 120Hz, dirá isso. E, a propósito, tanto o U7K quanto o U8K deste ano têm painéis de 144 Hz. Direto.

A Hisense também se cansou de usar o mini-LED como uma tecnologia premium. O U6K, que começa em $ 500, tem um sistema de luz de fundo mini-LED e é tudo mini-LED a partir daí. E na mesma linha, a Hisense está claramente marcando suas caixas com as classificações de pico de brilho para suas TVs - ninguém mais faz isso. A Hisense não está apenas divulgando - o que, honestamente, é um pouco flexível por si só - mas está usando números conservadores. Por exemplo, o U7K pode dizer 1.500 nits (OK, tecnicamente a caixa não diz “nits”), mas vai muito além disso. Vimos isso acontecer aqui quando meço as TVs. Perguntei ao presidente da Hisense America, David Gold, sobre isso, e ele disse que a Hisense prefere prometer menos e entregar demais do que seguir o caminho muito mais comum de prometer demais e entrega insuficiente. E do ponto de vista da marca, tenho muito respeito por isso.

espião cauteloso

Acho que todas essas estratégias são bastante sólidas. Mas eles serão suficientes para conquistar o amor e a aceitação universal da Hisense na América do Norte - especialmente nos EUA? Quero dizer, no final das contas, a Hisense é uma marca com sede na China. E em um mundo onde ouvimos muito sobre espionagem - quero dizer, o Congresso está tentando banir o TikTok - muitas pessoas nos EUA podem considerar os produtos de tecnologia fabricados na China arriscados.

Hisense pode superar essa corcunda? Para ser claro, as TVs Hisense que temos aqui são fabricadas no México e funcionam Google ou Roku OS, que são feitos por empresas dos EUA. Mas haverá preocupações. Eu os leio nos comentários o tempo todo.

Eu acho que Hisense tem um tiro muito bom. Ele diz que já é a segunda marca na América do Norte em unidades vendidas, embora seja certo que seja apenas nos primeiros dois meses de 2023, então veremos se isso dura. Mas, claramente, a Hisense tem uma grande trajetória ascendente por si mesma. E, finalmente, acho que isso nos beneficiará como consumidores.

A Hisense America já tomou as rédeas e obteve os produtos que sabe que queremos da empresa na China. Acho que continuaremos a ver TVs cada vez melhores ano após ano. E nesse sentido, acho que as TVs de 2023 serão as TVs de maior valor que já vimos da Hisense. Talvez o melhor do grupo este ano. Veremos.

A prova está no pudim

Se a Hisense conseguir aumentar o desempenho de U7K e U8K além dos níveis de U7H e U8H que vimos no ano passado, mantendo os preços quase iguais ou até mais baixos, isso será formidável. E pelo que vi até agora, acho que fez um progresso considerável. O processamento definitivamente parece melhor este ano. Vou esperar até poder testar essas coisas, mas estou mais otimista do que pessimista agora.

Depois, há o UX. Esta TV chamou muita atenção na CES porque prometia grandes coisas. O único problema era que a Hisense não se comprometeu sobre se traria aquela TV para os EUA. A preocupação? Que uma TV realmente cara, embora hot rod, da Hisense talvez não fosse algo para o qual os compradores norte-americanos estivessem prontos.

Acho que Hisense está certo em estar preocupado. E parece que ainda está um pouco preocupado. Porque a boa notícia é que o UX estará disponível nos EUA. A má notícia é que não serão muitos.

É como se a Hisense estivesse fazendo uma edição limitada - uma edição especial limitada apenas para pessoas especiais. Talvez esteja tentando criar demanda com escassez. Mas seja qual for a motivação, será difícil colocar as mãos na UX TV ridiculamente brilhante e bonita da Hisense. E se o fizer, levará para casa uma TV de 85 polegadas porque é o único tamanho disponível.

Então, quando veremos essas TVs nos EUA? Bem, os modelos U6, U7 e 8K serão lançados “neste verão”. Hisense me disse que será no início do terceiro quarto. Então temos que esperar um pouco mais, mas não tanto quanto agosto. Estou pensando no final de maio ou início de junho, talvez. Quanto ao UX? Quem sabe. Isso pode ser uma coisa de fim de ano - e Deus sabe o quão caro vai acabar sendo.

Então esse é o negócio da Hisense. Acho que pode acabar sendo um grande ano para a empresa e estou ansioso para revisar suas TVs para ver se esse instinto se revela verdadeiro.

Recomendações dos editores

• TCL e Hisense são os próximos LG e Samsung?
• Hisense lança o UX, sua TV mini-LED mais brilhante na CES 2023
• Hisense adiciona mini-LED e Google TV às suas TVs QLED 2022
• Sem arrependimentos: a Hisense permite que você teste suas TVs gratuitamente por 100 dias
• Linha de TV 2021 da Hisense: 8K, Dual-Cell e recursos para jogadores