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A popularidade dos podcasts explodiu nos últimos anos, inspirados pelo grande sucesso dos programas como "Serial" e a capacidade de navegar e baixar podcasts facilmente através do iTunes e Apple Podcast aplicativo. Os ouvintes podem encontrar dezenas, senão centenas de podcasts sobre seus interesses específicos, e com uma variedade de fontes de financiamento para escolher, é mais fácil do que nunca ganhar dinheiro com podcasting. No entanto, pode ser difícil determinar se o seu podcast está crescendo em popularidade ou alcance e, como um resultado, se ele pode atrair anunciantes sem saber quantas pessoas ouvem seu programa. Embora possa ser extremamente difícil encontrar o número exato de ouvintes, existem métodos para estimar o número de ouvintes de podcast.
O problema com a análise de podcast
Quando se trata da tarefa de desenvolver um podcast e aumentar o público, os benefícios do formato de podcast se tornam um problema inesperado. Como os podcasts são uma forma descentralizada de mídia que pode ser baixada de qualquer número de sites independentes, redes de hospedagem, e serviços ou programas de agregação, não há como obter uma contagem simples de quantas pessoas ouviram um determinado podcast episódio. Como resultado, o negócio de análise de podcast é construído em torno de estimativas, obtendo uma ideia geral do consumo do episódio por outros meios que não os números de download de podcast. Até mesmo o Podtrac Podcast Rankings e a iTunes Top Podcasts List - considerados os padrões de ouro no ranking de podcast - partem dessa ideia.
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Escuta do jogador e números de assinantes
A maneira mais fácil de estimar o número de pessoas ouvindo um determinado podcast é dar uma olhada em o número de assinantes e o número de vezes que alguém pressionou o botão "Reproduzir" em um jogador. O acesso a essas informações varia de acordo com a forma como o podcast é hospedado e distribuído, mas dando uma olhada no número de as pessoas inscritas no podcast no iTunes, Spotify ou Google Play podem dar uma ideia de quantos ouvintes regulares o podcast tem. Ao mesmo tempo, os podcasts hospedados através do SoundCloud podem ser rastreados vagamente pelo número total de reproduções de um determinada faixa, embora você possa precisar dividir o número de ouvintes pelo número de semanas de duração do episódio acessível. Certos players incorporados em sites de podcast também observam o número global de reproduções, mas nenhuma dessas estimativas fornece um número exato de ouvintes. Alguns ouvintes baixam episódios regularmente sem se inscrever ou usam links diretos para download em vez de reprodutores incorporados.
Análise de sites e outras opções
Métodos avançados são necessários para obter uma estimativa mais precisa do número de ouvintes de um podcast. Alguns serviços de hospedagem de podcast, incluindo o iTunes, fornecem dados analíticos do ouvinte mediante solicitação de um produtor. Esses dados geralmente rastreiam os ouvintes por endereço IP e dispositivo para oferecer uma estimativa menos generalizada do que um exame do número de assinantes ou reproduções de episódios ou downloads. Os podcasts hospedados em sites independentes podem ter seus ouvintes monitorados mais de perto por meio do uso de serviços analíticos de sites, como o Google Analytics. Contanto que o rastreamento esteja habilitado na página específica pela qual o podcast é acessado, é possível rastrear o número de visitas únicas à página para estimar o número do ouvinte. Em última análise, no entanto, uma combinação de métodos é necessária para estimar o alcance de um podcast, visto que os podcasts modernos raramente são distribuídos por meio de um único serviço.
