Próbując zmienić swój los, Gutsy LG próbuje czegoś nowego

Z zewnątrz wydaje się, że obecny sposób myślenia w dziale mobilnym LG można podsumować tytułem jednego utworu: Kraina zamieszania przez Genesis. Dlaczego? Z dwóch powodów. Po pierwsze, całkowite zaskoczenie, dlaczego V30 nie wylatuje za drzwi i nie pokonuje konkurencji. I drugie – w którą stronę powinna pójść LG, aby odwrócić tę niepokojącą tendencję.

Zamieszanie co do tego, dokąd dalej się udać, rozszerzyło się na najnowszą zapowiedź smartfona LG, pt V30S ThinQ, odpowiednio myląca nazwa dla mylącego telefonu. Fakt, że ogłoszono to poza cichym komunikatem prasowym, jest zaskoczeniem, ponieważ jest to niewielka aktualizacja w stosunku do istniejącego V30, z dodatkiem sztucznej inteligencji i niewielkim ulepszeniem specyfikacji.

LG nie wydaje się być tego aż tak pewien Zamiennik G6 którego termin przypada w ciągu najbliższych kilku miesięcy, a od firmy napływa mnóstwo sprzecznych wiadomości. Czy będzie się nazywać G7? Czy będzie to wyglądało jak

Klon iPhone'a X? Czy będzie to zupełnie nowy telefon, który skutecznie zakończy serię G? Nie mamy pojęcia, a po piętach V30S ThinQobawiamy się, że LG też o tym nie wie.

Czy jesteśmy świadkami końca czasów działu mobilnego LG? Czy Samsung zmusił go do uległości, mimo że wypuścił na rynek telefony dorównujące mu, a czasem lepsze od jego głównego rywala?

Złe czasy

Ostatni rok skończyło się źle dla LGpo tym jak w ciągu ostatnich sześciu miesięcy notował kolejne straty i sprzedał w ciągu całego roku 13,9 mln telefonów. LG V30, według wszelkich praw, powinien być fenomenem sprzedażowym. Jest doskonały, ma piękny ekran, solidną kamerę wideo, niesamowitą jakość dźwięku i elegancki, nowoczesny wygląd. Nie wzbudziło entuzjazmu kupujących, podobnie jak Przed nim LG G6. Ci dwaj poszli za nieudanym modułem LG G5i świetne-ale-nudne LG V20. Biorąc pod uwagę zdumiewający sukces sprzedażowy modelu Samsunga Galaxy S8 i Galaxy Note8, łatwo zobaczyć, jak LG może się zniechęcić.

Prezentacja V30S ThinQ na Światowym Kongresie Mobilnym — wydarzenie zignorowane przez kilku innych producentów telefonów ze względu na Obecność Galaxy S9 – to była dziwna decyzja. Huawei, który zdecydował się na to uruchom P20 pod koniec marca, a nie w Barcelonie, ozdobił wydarzenie zwiastunami na telefon i rozesłał kilka filmów wskazujących, co czyni to wydarzenie wyjątkowym. Przykuło to uwagę, mimo że firma nie była wówczas gotowa zdradzać wszystkiego.

Z drugiej strony firma LG milczała na temat swojego nadchodzącego flagowca, który według plotek ma zostać wprowadzony na rynek w czerwcu, poza możliwym koncepcją, którą przypadkowo zauważono na parkiecie. Zamiast wywoływać emocje, ten projekt koncepcyjny wywołał zaniepokojenie ze względu na wycięcie nad ekranem. Szanse zostały zmarnowane, możliwości wydawały się niewykorzystane i zaczęły narastać obawy związane z brakiem spójnej strategii dla przyszłych telefonów LG.

Zmartwiony? Tak, my też. Ale zmiany zachodzą w LG Mobile na bardzo wysokim poziomie, pod warunkiem, że zostaną właściwie przeprowadzone i podjęte decyzje podejmowane z myślą o przewidywaniu, może to zwiastować całkowitą zmianę sytuacji dla mobilnego oddziału desperacko potrzebującego nowego kierunek.

Wiatry zmian

Gdzie są dowody? Pod koniec 2017 roku mianowano LG nowego dyrektora generalnego działu mobilnego, nowego dyrektora ds. technologii i nowego szefa marketingu globalnego. Promocje te obowiązują od 1 stycznia 2018 roku. Nowy dyrektor generalny Hwang Jeong-hwan jest osobą odpowiedzialną za podejmowanie decyzji dotyczących przyszłych produktów, a także kontynuując dotychczasowe projekty, potrafi też wylać wszystko z kąpielą i zacząć Ponownie.

Dyrektor generalny LG Electronics, Jo Seong-jin, także podobno zaobserwował zmiany w przyszłość LG podczas konferencji prasowej dla koreańskich mediów podczas targów CES 2018. „Jeśli jest coś, co trzeba zmienić, zmienimy to” – cytuje jego wypowiedź. Później komentował przyszłość telefonów z serii G i V czy pojawienie się nowej marki, mówiąc: „Wszystko wisi w powietrzu i nie podjęto jeszcze ostatecznej decyzji”.

LG wyraźnie wie, że musi spróbować czegoś nowego, ale czego spróbuje? W rozmowie z Digital Trends starszy dyrektor ds. komunikacji globalnej firmy LG, Ken Hong, powiedział, że firma może wypuścić takie rozwiązania „więcej odmian premium istniejących telefonów” w przyszłości, co nieoczekiwanie sugeruje zakłócenie tradycyjnej wersji cykl. Tak, więcej telefonów LG. Byłoby to całkowite odejście od obecnej strategii dwóch urządzeń i dość odważne, biorąc pod uwagę sposób, w jaki przyjęto V30S ThinQ. Jednak odpowiednio wykonane może ponownie zmienić firmę LG Mobile w reaktywną, szybko adaptującą się mobilną siłę.

To ciekawy pomysł, ale nie nowa strategia w branży. Do niedawna Sony udostępniało aktualizacje przyrostowe swoim telefonom mniej więcej co sześć miesięcy, a OnePlus bardzo regularnie odświeża swój pojedynczy telefon. Kiedy Sony zrobiło to samo, zaowocowało wieloma telefonami bez twarzy, którymi nikt tak naprawdę się nie przejmował. OnePlus za każdym razem wzbudza nasze zainteresowanie, odrzuca poprzedni model i wypycha nowy ze wszystkich sił. To też cholernie dobrze działa. Dlatego jest to ekscytująca zmiana dla LG.

Jakich telefonów powinniśmy się spodziewać? Wyobrażamy sobie, że V30S ThinQ jest szablonem dla rodzaju wersji, którą zobaczymy, ale mamy nadzieję, że na tym się nie skończy. Jeśli LG uda się to udoskonalić, aby naśladować taktykę OnePlus, może pojawić się więcej korzyści. Zdecydowanie powinien dać radę uniknąć kolejnej sytuacji, jak np. G6, gdzie flagowy telefon przez całe życie ugrzązł na starszym procesorze.

Przydałoby się również przejście na szybszy harmonogram produkcji i nadążanie za zmieniającymi się trendami i postępem w branży oddzielić LG od Samsunga – giganta, który reaguje z taką samą szybkością jak Apple, a ostatnio stwierdził, że nie jest nim zainteresowany istnienie jako pierwszy dostarczy nową technologię nie więcej.

Zaufanie

Już sam fakt, że LG nie boi się znaczących zmian, a kadra kierownicza wysokiego szczebla mówi o tym otwarcie, napawa nas pewnością siebie. To odważne i całkowicie sprzeczne z oczekiwaniami, jak sobie poradzi w tych trudnych czasach. Wypróbowanie czegoś naprawdę nowego, zamiast uparcie trzymać się tego, co nie działa, może wszystko zmienić. Oczywiście jest to również ogromne ryzyko. Ale niepróbowanie niczego na pewno nie przyniesie żadnych rezultatów.

Jeszcze lepsze jest to, że widzieliśmy już wcześniej, jak LG to robiło i wyszło naprawdę dobrze. W 2013, LG odniosło sukces po pracy nad Nexus 4 z Google, a następnie udostępnienie pliku LG G2, G Flex, a następnie Nexus 5 i LG G3. Wcześniej jej telefony nie były świetne, ale udało mu się podnieść i stworzyć jedne z najlepszych telefonów tamtych czasów. Zrobiło to przez próbować nowych rzeczy. Przyciski montowane z tyłu, elastyczne ekrany, ekrany 1440p, laserowy autofokus i docelowo kamery szerokokątne.

Firma LG ma historię, możliwości i, sądząc po obecnych wstrząsach, odwagę, aby zrobić to samo ponownie w 2018 roku. Nie wiadomo, czy zacznie się to od wymiany G6, czy nowego telefonu z serii V jeszcze w tym roku; ale mamy przeczucie, że nadchodzą poważne zmiany i mamy nadzieję, że przyniesie to rezultaty.

Zalecenia redaktorów

• Kolejny flagowy telefon LG, V60 ThinQ, wycieka po odwołaniu targów MWC
• Firma LG ma w zanadrzu kilka fajnych trików ze smartfonami z dwoma ekranami na targi IFA 2019
• LG V50 ThinQ to inne podejście do składanego telefonu, obsługujące 5G
• LG G8 ThinQ umożliwia odblokowanie telefonu za pomocą wzoru żył na dłoni
• Demo LG V50 ThinQ pokazuje potencjał 5G do oglądania koncertów na żywo