W październiku 29, Disney wypuścił zwiastun głoska bezdźwięczna na temat projektu Keychest, którego celem jest „zmiana znaczenia posiadania przez konsumenta filmu lub programu telewizyjnego poprzez przedefiniowanie własności jako prawa dostępu, a nie fizyczne posiadanie.” Keychest był tematem kilku artykułów i blogów na temat tego, czy zadziała i czy jego sukces w końcu odsłoni kurtynę na DVD obroty. Choć może minąć trochę czasu, zanim DVD wreszcie wytchną, konsumpcja filmów w formacie cyfrowym rośnie, a projekt Keychest może być kolejnym krokiem w kierunku zwiększenia tej konsumpcji.
Należy pamiętać, że mamy już technologię umożliwiającą strumieniowe przesyłanie filmów. „Comcast ma obecnie technologię IP, która jest wykorzystywana w filmach na żądanie i Fancastach” – twierdzi Jenni Moyer z Comcast Communications, członek Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney’s konkurs.
Polecane filmy
Nowością w Keychest i konkurencyjnym projekcie DECE jest próba wyjścia poza strumieniowe przesyłanie filmów na jedno urządzenie i udostępnienie ich na wszystkich platformach obsługujących Internet. Wielu wierzy, że projekt DECE jest tym samym, co tajemniczy projekt Excalibur firmy Comcast. Zarówno Excalibur, jak i Keychest muszą uporać się z problemem zarządzania prawami cyfrowymi, główną przeszkodą w oglądaniu treści na wielu platformach. Niektórzy opowiadają się za całkowitym pozbyciem się DRM, ale ignoruje to rzeczywistość, w której studia oczekują zwrotu finansowego z inwestycji w swoje produkty. Trudno to zrobić, gdy jedna osoba kupuje coś, a następnie wysyła za darmo wszystkim swoim znajomym. Źródła Disneya podają, że są świadome „chęci ochrony własności intelektualnej” i Keychest będzie współpracować z DRM. „Keychest to rozwiązanie technologiczne umożliwiające istnienie systemów DRM. Umożliwia interoperacyjność, ponieważ oddziela prawa od treści” – mówi rzecznik Disneya, który prosi o zachowanie anonimowości.
Powiązany
- Disney+, Hulu i ESPN+ otrzymają jesienią nowe schematy cenowe
- Muzyka Apple vs. Spotify: Która usługa strumieniowego przesyłania muzyki jest najlepsza?
- Przewodnik po trendach cyfrowych po usługach przesyłania strumieniowego FAST
Z drugiej strony DECE nie jest jeszcze gotowe, aby publicznie zająć się DRM. Moyer powiedziałby tylko: „Przyglądamy się, w jaki sposób ta nowa technologia może zapewnić lepsze wrażenia”.
Disney twierdzi, że jego projekt różni się od tego, nad czym pracuje DECE, ponieważ „DECE tworzy zamknięty system, który konkurowałby z istniejącymi reżimami, podczas gdy nasz jest otwarty. Oni próbują zbudować ekosystem, a my nie. Aby zademonstrować włączający charakter swojego projektu, Disney mówi: „Pokazaliśmy to wszystkim, w tym niektórym z DECE”.
O tym, który produkt będzie lepszy, zadecyduje popyt konsumentów, ale zarówno Disney, jak i DECE muszą stawić czoła oporowi ze strony tych konsumentów, którzy nadal chcą produktu fizycznego. Oprócz fizycznej satysfakcji z trzymania zakupionego filmu, istnieje także pewne poczucie bezpieczeństwa wiedząc, że za każdym razem, gdy będziesz miał ochotę go obejrzeć, wystarczy, że zdejmiesz go z półki i odłożysz na miejsce gracz. Dzięki Keychest konsument musiałby polegać na kodzie dostępu, aby film mógł zostać przesłany strumieniowo na wybrane urządzenie. „Twoje treści będą przechowywane w formie pojedynczego pliku na serwerze z możliwością rozbudowy, a Keychest będzie miał dostęp do cyfrowej szafki, która będzie monitorować Twoje prawa” – mówi rzecznik Disneya.
Słysząc, jak działa Keychest, można odnieść wrażenie, że Disney rozwiązał wielki problem strumieniowego przesyłania treści cyfrowych. „Jeśli na przykład kupiłeś film na Amazonie i chciałeś odtworzyć go na swoim iPhonie, przejąłby on cechy DRM iTunes, jeśli spróbujesz odtworzyć go na konsoli Xbox, przyjmie on cechy DRM firmy Microsoft” – mówi rzecznik Disneya. Znawca przyznaje, że nie jest to proces automatyczny: „Każda firma posiadająca platformę internetową musiałaby zapisać się do programu” – mówi. Disney uważa nawet, że Keychest może zniechęcić do piractwa internetowego. „Piractwo to model biznesowy, z którym musimy konkurować” – mówi źródło Disneya. „Uważamy, że jeśli ułatwimy kupowanie niż kradzież, ludzie będą kupować”.
Jednak myślenie o przechowywaniu w chmurze przywołuje obraz niedawnych wydarzeń Klęska T-mobile. Disney mówi: „Keychest zapewniłby trwałość praw, nawet jeśli pierwotny sprzedawca uległby tobie nadal posiadasz swoje prawa do treści.” Ale nadal dobrym pomysłem może być zatrzymanie kolekcji DVD sprawa.
Jeśli chodzi o to, kto przystąpi do pilotażu Keychest, Disney prawdopodobnie liczy na pierwszych użytkowników wśród swoich obecnych klientów. Według Gerry'ego Kaufholda, głównego analityka firmy In-Stat zajmującej się badaniami rynku, „Disney ma oddaną grupę fanów; będą w stanie przekonać do korzystania z niego jakiś procent fanów Disneya, ponieważ zapewnia to przenośność i trwałość treści” – mówi Kaufhold, cytowany w artykule dla Biznes wideo.
Oczywiście DRM nie jest jedyną przeszkodą. Disney i DECE również stoją przed problemem tego, kto płaci za dodatkową przepustowość wymaganą do tego. Odtwarzanie filmów w rozdzielczości 1080p będzie się wiązało z dużą przepustowością i stałym połączeniem internetowym do transmisji strumieniowej. Jeśli więc chcesz obejrzeć film w podróży, prawdopodobnie nadal będziesz musiał zabrać ze sobą DVD. To także Problematyczne jest to, że Stany Zjednoczone nie posiadają infrastruktury światłowodowej umożliwiającej powszechne korzystanie z technologii chmurowych VOD. Disney przyznaje: „Nie doszliśmy jeszcze do końca w kwestii przepustowości ani tego, kto będzie zarządzał serwerem i co dalej sieć światłowodowa będzie musiała tak wyglądać, aby to zadziałało”, ale podkreśla przewagę Keychest nad pliki do pobrania. „Serwer praw będzie znajdować się w chmurze, a zawartość będzie do Ciebie przesyłana strumieniowo, więc nie zajmie dużo miejsca na dysku twardym”.
Szum, jaki wywołały Disney i DECE, może wystarczyć, aby pozyskać pierwszych użytkowników. Jeśli produkty sprostają oczekiwanemu szumowi, liderzy opinii wśród tych pierwszych użytkowników mogą przekonać masy do przyłączenia się.
John Greaves jest pisarzem mieszkającym w Dallas w stanie Georgia. Jego prace ukazywały się w gazetach, magazynach i na stronach internetowych.
Zalecenia redaktorów
- Disney już wie, czy udostępniasz swoje konto do transmisji strumieniowej
- Co to jest Disney Plus: plany, cena i wszystko, co powinieneś wiedzieć
- Co to jest YouTube Premium? Cena, zawartość i więcej
- Bezpłatny okres próbny Disney Plus: czy możesz przesyłać strumieniowo za darmo w 2023 r.?
- Treści Hulu będą dostępne w Disney+ w jednej aplikacji, po wyższej cenie bez reklam
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
