Niecały tydzień po General Motors oświadczył, że zaprzestanie reklamowania się na Facebooku, amerykański producent samochodów dokonał kolejnego śmiałego objawienia marketingowego, ogłaszając, że zaprzestanie wszelkich reklam i umów sponsorskich związanych z Super Bowl 2013. Posunięcie to następuje w czasie, gdy firma próbuje ograniczyć wydatki reklamowe po przyjęciu funduszy rządu USA na pomoc przed upadkiem.
GM wywołało spore zamieszanie w związku ze swoją decyzją o wstrzymaniu reklam w mediach społecznościowych oraz decyzją samej firmy o tym skutecznie zepchnął się na margines, gdyż przyszłoroczny Super Bowl również wzbudził już duże zainteresowanie.
Polecane filmy
Chociaż jednak strategię GM na Facebooku można postrzegać jako sprytną taktykę marketingową – według „Wall Street Journal” GM zdecydował się wycofać płatne reklamy z Facebooka po wejściu na rynek wniosek, że niewiele robią, aby wpłynąć na zakupy samochodów przez konsumentów – reklamowy exodus firmy z odwiecznej gabloty gridiron wzbudził niejeden brwi.
Powiązany
- GM przedstawia bardziej zaawansowaną wersję systemu wspomagania kierowcy Super Cruise
- Najlepsze ciężarówki
- To koniec drogi dla usługi wspólnego korzystania z samochodów GM Maven
Jeśli jednak jesteś jednym z 380 tysięcy osób, które „polubiły” stronę GM na Facebooku, nie musisz się martwić. To, że GM zdecydowało się zaprzestać prowadzenia kampanii reklamowej na Facebooku, nie oznacza, że tak się nie stanie widząc firmę na Facebooku, po prostu nie będzie już korzystać z płatnych reklam platformy społecznościowej system.
Chris Perry, wiceprezes ds. marketingu GM, powiedział w zeszłym tygodniu, że chociaż firma rzeczywiście zdecydowała się usunąć reklamy ze strony, GM w dalszym ciągu promować swoje marki i samochody w mediach społecznościowych, tworząc treści takie jak filmy, konkursy i zdjęcia, które mają angażować Użytkownicy Facebooka. „Facebook nadal będzie integralną częścią naszej strategii społecznej, co do tego nie ma wątpliwości” – powiedział podczas seminarium marketingowego Automotive News w Los Angeles. „To najważniejsza gra na świecie”.
Na ławce
Taka sytuacja nie będzie miała miejsca podczas przyszłorocznego pojedynku w Super Bowl. Oczywiście w przypadku Super Bowl nie chodzi o to, że czas reklamowy jest nieefektywny – siła dotarcia do konsumentów jest bezdyskusyjna – ale raczej spiralne koszty sponsoringu i reklamy wydarzenia są tym, co niepokoi wielu miłośników GM o. Podczas tegorocznego Super Bowl NBC zebrała średnio 3,5 miliona dolarów za 30-sekundowy spot reklamowy, a Les Moonves, szef CBS dyrektor naczelny, niedawno oświadczył, że jego zdaniem transmisja CBS z Super Bowl w 2013 r. powinna zebrać jeszcze więcej – około 4 miliony dolarów za sztukę. Najwyraźniej GM nie zgadza się co do spekulacyjnej oceny Moonves i wyraźnie widać to w niechęci firmy do reklamowania się na wydarzeniu, z którym ma długą historię.
„Rozumiemy zasięg, jaki zapewnia Super Bowl, ale przy znacznym wzroście ceny tak po prostu nie mogę uzasadnić takiego wydatku” – powiedział Joel Ewanick, dyrektor ds. globalnego marketingu firmy the dziennik "Wall Street.
Wraz z nadchodzącym otwarciem rynku, na którym sieci i reklamodawcy negocjują czas komercyjny dla nadchodzący sezon telewizyjny — zaskakujące ogłoszenie GM na Super Bowl może nie znajdować się tak poza lewym polem, jak początkowo postrzegane. Nie biorąc udziału w przyszłorocznym napadzie reklamowym Super Bowl, GM z pewnością przyjął agresywną postawę w stosunku do przyszłych przedsięwzięć marketingowych. W końcu GM ma wolne 10 milionów dolarów po wycofaniu reklam na Facebooku. Może się to jednak okazać ryzykowne, biorąc pod uwagę liczbę nowych pojazdów i modeli planowanych na przyszły rok.
Wciąż wydaję
Co ciekawe, choć GM jest zajęty wycofywaniem reklam i konsolidacją swoich agencji reklamowych, ogólne wydatki firmy na marketing nie spadają w znaczący sposób. Według mediów Kantar w zeszłym roku GM wydał około 1,78 miliarda dolarów na media tradycyjne i reklamę internetową. Liczba ta oznacza jedynie 16,1-procentowy spadek z 2,13 miliarda dolarów wydanych w 2010 roku. Biorąc pod uwagę ogromny budżet reklamowy GM wynoszący odpowiednio 13 i 14 milionów dolarów na Facebooku i Super Bowl, prawie nie nadwyręża banku.
Rzecznik firmy powiedział, że niezależnie od zastosowanych manewrów marketingowych GM tak naprawdę nie będzie w przyszłości wydawać mniej pieniędzy na reklamę. „Nasze ogólne wydatki pozostaną na niezmienionym poziomie w porównaniu z rokiem ubiegłym”, powiedział rzecznik Tom E. Hendersona. „Jak już mówiliśmy, stale poddajemy ponownej ocenie nasze wydatki i utrzymamy silną obecność we wszystkich mediach”.
Czas pokaże, czy nieobecność GM na Super Bowl okaże się szkodliwa dla producenta samochodów z Detroit. W międzyczasie firma skieruje swoje pieniądze na reklamę na inne, równie drogie ścieżki. Według doniesień GM jest w trakcie negocjacji w sprawie umowy, zgodnie z którą jego ciężarówki pojawią się w nadchodzącym remake'u filmu Dallas wyemitowany w TNT, a także jedyny sponsor motoryzacyjny trzeciego sezonu serialu CBS „Hawaje Pięć-0.”
Zalecenia redaktorów
- GM planuje wycofać Apple CarPlay dla pojazdów elektrycznych i całkowicie zintegrować się z Androidem
- GM rozszerza wycofanie wszystkich pojazdów elektrycznych Chevy Bolt ze względu na ryzyko pożaru
- GM Cruise zgodził się na testowanie samochodów całkowicie autonomicznych w San Francisco
- Modułowa platforma Ultium firmy GM będzie podstawą przyszłych samochodów elektrycznych
- Hummer powróci jako pojazd elektryczny o mocy 1000 koni mechanicznych w reklamie Super Bowl
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
