Na początku tygodnia Apple ogłosił wyniki sprzedaży za ostatnie trzy miesiące 2013 roku i sprzedał 51 milionów iPhone'ów. Reakcje w techoblogosferze były szalenie mieszane. Niektóre nagłówki nazywały sprzedaż rozczarowującą, inne reklamowały ją jako rekordową, a jeszcze bardziej próbowali powiedzieć, że są złe, ponieważ nie spełniły oczekiwań dotyczących zysków z Wall Street (które wynosiły 57,5 proc.). milion). Tego rodzaju nagłówki pojawiają się niemal co trzy miesiące. Jednak po uważnym obserwowaniu sprzedaży iPhone'a przez kilka lat, jedna rzecz stała się jasna: iPhone osiąga szczyt.
Zaktualizowano 4-07-2014 przez Jeffreya Van Campa: Najnowszy Samsung vs. Wersja próbna Apple dodatkowo potwierdza opinie wyrażone w tym artykule. Wewnętrzne slajdy Apple pokazują, że firma martwiła się spadkiem wzrostu iPhone'a, zauważając, że cały wzrost ma miejsce w przypadku większych i tańszych telefonów. Dzięki uprzejmości zamieściliśmy trzy slajdy poniżej Przekoduj. Nowsza plotki na temat iPhone'a 6 wskazują również na większy ekran, co byłoby wyraźną próbą odwrócenia sprzedaży przez Apple.
- 1. Tempo wzrostu iPhone'a (Źródło: Apple)
- 2. Większe i tańsze telefony pożerają sprzedaż (źródło: Apple)
- 3. Podsumowanie wyzwań stojących przed iPhonem (źródło: Apple)
Pomijając szalone i niezbędne innowacje, wydaje się, że telefon Apple prawie osiągnął liczbę osób, do których zamierza dotrzeć. Pozostała część branży — zdominowana przez Android telefonów takich firm jak Samsung — wykazuje pewne oznaki spowolnienia, ale nie zbliża się do hitu Apple. To także wstyd. Lubimy iPhone'a; to świetne urządzenie. Aby to zbadać, zebraliśmy kilka liczb i ładne wykresy.
Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest wzór. Przez ostatnie kilka lat Apple wypuszczał na rynek nowy iPhone (iPhone) we wrześniu, a ostatni kwartał roku był pełen sprzedaży. Od stycznia do sierpnia można zaobserwować spadek popytu aż do debiutu kolejnego modelu. Częścią tego są ludzie, którzy czekają na następny model. Jak można się spodziewać, popyt stale osiąga szczyt po debiucie nowego iPhone'a.
Patrząc wstecz na najnowsze liczby, Apple sprzedało w czwartym kwartale (październik) 51 milionów iPhone'ów. – grudzień) 2013. To imponujące, ale mniej imponujące, jeśli porównać to z 48 milionami iPhone'ów, które Apple sprzedał rok wcześniej. Wzrost rok do roku w tym okresie wyniósł 7 procent, co jest zdecydowanie najniższym poziomem w historii. I nie jest to też żadna anomalia. W ciągu ostatnich dwóch lat wzrost sprzedaży iPhone'a w okresie świątecznym drastycznie spadł.
Od 2007 do 2011 roku sprzedaż iPhone'a podwajała się mniej więcej w każdym sezonie świątecznym. Nowy iPhone oznaczał znacznie większą sprzedaż, ale tak już nie jest. W 2012 roku wzrost ten spadł o dwie trzecie, a nawet w przypadku dwóch iPhone'ów w 2013 roku ponownie spadł o kolejne dwie trzecie. Ale nie zdawałbyś sobie z tego sprawy, patrząc na wykres sprzedaży. Sprzedaż wygląda jak na wykresie po lewej stronie. To ten, który ma duży pęd w górę.
- 1. Ile iPhone'ów sprzedaje się każdego roku
- 2. Malejący wzrost sprzedaży iPhone'a
Spójrz na wykres po prawej stronie, a zobaczysz, na co tak naprawdę patrzysz. Od kilku lat co roku malejący wzrost.
Jeśli cofniesz się o krok i spojrzysz na cały rok sprzedaży iPhone'a, schemat jest podobny. Sprzedaż iPhone'a w 2013 roku sięgnęła 153,4 mln, czyli o około 13 proc. więcej niż rok wcześniej. A wzrost w 2012 r. był o połowę mniejszy niż w 2011 r. I znowu, przed 2011 rokiem, liczba iPhone’ów po prostu się podwajała.
Dlaczego tak się dzieje, nie do końca wiadomo. Prawdopodobnych winowajców jest wielu:
- Rozwój producentów telefonów z Androidem, takich jak Samsung.
- Eksplozja firm, które chcą korzystać ze smartfonów z Androidem – nawet producenci komputerów PC, tacy jak Lenovo i Acer, produkują teraz telefony.
- Eksplozja tanich telefonów z Androidem, które nie są w połowie złe, na czele z urządzeniami takimi jak Moto G.
- Rozwój większych telefonów typu „phablet”, znajdujących się na granicy telefonu i tabletu.
- Ekspansja sprzedaży w rozwijających się regionach świata, takich jak Chiny, które Apple niedawno podpisało umowę z końcem grudnia.
- Niepowodzenie iOS 7, iPhone'a 5, iPhone'a 5S i iPhone'a 5C w wywoływaniu takiego szumu, jak poprzednie modele.
My przypuszczać że więcej osób kupuje flagowego iPhone'a 5S niż tańszego, plastikowego, kolorowego iPhone'a 5C firmy Apple, ale Apple nie podaje zestawień sprzedaży iPhone'a. Tak czy inaczej, jest to pierwszy rok, w którym wypuszczono na rynek dwa iPhone'y i wygląda na to, że taktyka nie przyczyniła się zbytnio do zwiększenia sprzedaży, prawdopodobnie dlatego, że 5C to podobny telefon, ale za niewielką cenę rabat. Ale bez tego iPhone 5S mógłby działać gorzej, a sprzedaż mogła spaść. Nie wiemy.
Na poniższym wykresie porównaliśmy roczny wzrost sprzedaży iPhone'a z Samsungiem. Aby dać perspektywę, uwzględniliśmy roczny procent wzrostu dla całości smartfon rynek.
Nie mamy danych dotyczących sprzedaży Samsunga przed 2010 rokiem, ale właśnie wtedy jej dynamika zaczęła gwałtownie rosnąć dzięki sukcesowi telefonów marki Galaxy. Samsung, podobnie jak Apple, odnotował ostatnio spowolnienie wzrostu sprzedaży. Wzrost Samsunga również w 2013 roku spadł do mniej niż 45 procent. W całej branży sprzedaż utrzymuje się na znacznie stabilniejszym poziomie, od kilku lat rosnąc o około 50 procent rocznie.
Na koniec, aby lepiej przyjrzeć się sprzedaży iPhone’a (z systemem iOS) w porównaniu z konkurencyjnymi systemami operacyjnymi – Windows Phone, Android i BlackBerry – zwracamy się do ostatniego wykresu.
Można zobaczyć, jak schemat sprzedaży Apple’a w ciągu ostatnich dwóch lat różni się od modelu Androida, który nieustannie rośnie. W rzeczywistości stał się mobilnym systemem Windows i kozłem ofiarnym problemów sprzedażowych wszystkich innych osób. Z drugiej strony, Windows Phone firmy Microsoft nadal rośnie, ale nie za bardzo. Jego udział w rynku wynosi 3,5 procent, a sprzedaż stanowi mniej niż jedną trzecią sprzedaży iPhone'a. BlackBerry, niech spoczywa w spokoju jego nadchodząca dusza, powoli umiera, sprzedając się o miliony mniej telefonów co kwartał, mimo że działa w rozwijającej się branży.
Trudno powiedzieć, jak Apple może zmienić sytuację, ale obecnie znajduje się on w fazie malejącego wzrostu, i jak poświadczy BlackBerry, wkrótce powolny wzrost przerodzi się w brak wzrostu, a brak wzrostu w straty. Niektórzy sugerują, że Apple powinien wprowadzić nowe typy iPhone'ów w wersji phabletowej i super taniej; wiele wiarygodne plotki wskazują nawet na wielkoekranowy iPhone 6, ale nie są to strategie, które Apple lubi i są mało prawdopodobne. Nowa umowa z China Mobile to dobry początek, ale poza nowym urządzeniem, takim jak iWatch, pomagającym w napędzaniu całego produktu Apple katalogu, upadek Samsunga lub wejście Apple w wyścig w dół w zakresie cen, Apple może mieć trudności z odwróceniem spadkowej sprzedaży wzrost. (Ale jeśli słuchasz, Apple, nie zaszkodzi wydłużyć czas pracy baterii w następnym iPhonie).
Jak myślisz, co Apple może zrobić, aby zainteresować więcej osób iPhonem i dotrzymać kroku Google?
(Obraz dzięki uprzejmości saiko3p przez Shutterstock.com)
Zalecenia redaktorów
- Twój następny iPhone może nie mieć ramek. Oto dlaczego może to stanowić problem
- Zgubiłem iPhone'a podczas marzeń o wakacjach – i to nie był koszmar
- Z raportu wynika, że Apple może stanąć w obliczu „poważnych” niedoborów iPhone'a 15 w związku z problemami produkcyjnymi
- Wścieknę się, jeśli iPhone 15 Pro nie dostanie tej jednej funkcji
- Instalacja istotnej aktualizacji zabezpieczeń dla urządzeń Apple zajmuje tylko kilka minut
