Wypróbowałem spersonalizowane gadżety kosmetyczne na targach CES. Są przyszłością pielęgnacji skóry

Na ubiegłorocznych targach Consumer Electronics Show firmy kosmetyczne przedostali się na niektóre z większych parkietów. Targi CES 2020 udowodnili, że te firmy nie tylko zasługują na swoje miejsce na wystawie, ale przez cały rok zmieniają się w firmy technologiczne. Od L’Oreal przez Neutrogena po Proctor & Gamble – duże marki produkują urządzenia i aplikacje, które nawet niekoniecznie są zgodne z etykietą „tylko dla kobiet”, którą wiele firm z branży kosmetycznej narzuca.

Wiele z tych firm od lat korzysta z technologii, ale ich obecność na targach CES wynika z faktu, że miłośnicy pielęgnacji skóry mają większy niż kiedykolwiek dostęp do informacji o składnikach i produktach. Firmy takie jak Deciem ułatwiły zakup poszczególnych składników, takich jak kwas hialuronowy, który nawilża skórę, w niskich cenach. Dzięki temu ludzie mogą personalizować swoje własne procedury, mieszając kroplę jednego serum z ulubionym kremem nawilżającym, a następnie dodając kolejne wieczorem.

Nawilżacz stworzony dla Ciebie

Każdy, kto w przeszłości bawił się tandetną aplikacją obsługującą rzeczywistość rozszerzoną, może znać tendencję do odwracania głowy i pozostawiania za sobą czegoś, co wygląda jak nałożona maska ​​​​zwierzęca. Marki kosmetyczne takie jak Firma Perfect. pomogły ulepszyć technologię, dzięki czemu poruszając ustami, nie zgubisz szminki Ruby Soho, którą testujesz w aplikacji. Wirtualny makijaż jest zasadniczo odporny na rozmazywanie.

L’Oreal chce udoskonalić tego rodzaju rozszerzoną rzeczywistość i przenieść ją do realnego świata dzięki Perso, swoje inteligentne urządzenie kosmetyczne, które jest rozwijane od sześciu lat w ramach firmowego Tech Inkubator.

Na targach CES pokazałam, jak pomaga stworzyć niepowtarzalny odcień szminki: na razie opiera się na wybranej liście trendów na Instagramie. Przewiń kanał zdjęć i wybierz osobę ubraną w kolor, który chcesz wypróbować. Aplikacja wyświetli kilka próbek do wyboru, a po wybraniu kolor pojawi się na Twoich ustach – i pozostanie tam jako zmarszczka lub nieprzyjemny śmiech, gdy nagle znajdziesz się przed kamerą.

Naprawdę ekscytującą częścią jest to, co nastąpi później. Naciśnij przycisk, a Perso zasysa ciecz z trzech wkładów. Każdy wkład dozuje odpowiednią ilość każdego koloru, więc po ich wymieszaniu wynik będzie zbliżony do koloru w aplikacji. Możesz także odpiąć górną część Perso i mieć przy sobie małą torebkę z nowym kolorem ust.

„Możesz być częścią trendu, ale nie musisz w tym celu kupować nowego produktu” – powiedział mi Guive Balooch, globalny wiceprezes Inkubatora.

Perso może nawet ulepszyć Twój sposób pielęgnacji skóry: na podstawie zdjęć analizuje Twoją twarz pod kątem zmarszczek pod oczami, jędrności, wielkości porów i nie tylko. W oparciu o cechy Twojej skóry, które chcesz zmienić, Perso pobierze spersonalizowaną mieszankę z wkładów zawierających serum, środki nawilżające i chroniące skórę.

Uwzględnia się nawet lokalny klimat: ponieważ dostawałem wersję demonstracyjną na pustyni znanej jako Las Vegas, Perso wydzielało więcej kremu nawilżającego w porównaniu do innych składników. W środowisku o dużym zanieczyszczeniu urządzenie doda więcej przeciwutleniaczy.

Podczas tego, co Balooch nazywa wdrażaniem, będziesz w stanie powiedzieć aplikacji Perso, czy wolisz cieńszy czy grubszy krem ​​​​nawilżający, lub może ona udzielić Ci rekomendacji, jeśli nie masz pewności. Jeśli Twoim celem jest uzyskanie bardziej promiennej skóry, możesz zacząć widzieć rezultaty w ciągu kilku tygodni, powiedział Balooch. Redukcja zmarszczek to dłuższy proces, ale uważa, że ​​śledzenie tego za pomocą aplikacji sprawi, że ludzie się nie zniechęcą.

W zależności od częstotliwości stosowania wkłady powinny wystarczyć na trzy miesiące w przypadku koloru ust (w przypadku stosowania dwa razy dziennie) i od dwóch do trzech miesięcy w przypadku produktów do pielęgnacji skóry.

Oszczędzanie twarzy

Osoba regularnie korzystająca z Perso będzie dostarczać do aplikacji wiele informacji, w tym obrazy. „Nigdy nie łączymy danych osobowych konsumentów ze stanem ich skóry” – stwierdziła Balooch. Podał przykład Le Teint Particulier Lancôme’a. Aparat urządzenia robi zdjęcia Twojej skóry, analizuje je, a następnie tworzy podkład pasujący do Twojego odcienia skóry. Firma będąca marką L’Oreal nie kojarzy tego koloru z Twoim imieniem i adresem e-mail.

Perso nie będzie dostępny przez co najmniej kolejny rok, a Balooch nie jest pewien, która marka L'Oreal faktycznie zadebiutuje na tym urządzeniu. Wyobraża sobie, że wszystkie produkty, od Lancôme po Maybelline, będą miały kompatybilne produkty. „Nasze zobowiązanie polega na tym, że za tę ilość w danej marce nie będziesz musiał płacić za nią więcej niż za normalny produkt” Balooch powiedział: „ale masz o wiele więcej opcji”. Prawdopodobnie nie ma to wpływu na koszt samego Perso, który jeszcze nie ma ustawić.

Oczywiście, że te NFC wkłady oznaczają, że Preso nie pozwoli ci bawić się markami spoza L'Oreal - podobnie jak Keurigowi zajęło trochę czasu, aby ci pozwolić dodaj własne fusy z kawy do swoich maszyn. Chociaż firma oferuje różnorodne opcje luksusu i budżetu, nie wiem, czy ktokolwiek otrzymuje każdy produkt z jednego źródła. Dla tych z nas, które mogą kupić niedrogi krem ​​nawilżający i ubrać go w oszczędne kropelki drogiego serum pochodzi od zupełnie innej firmy, ograniczenia Perso mogą uniemożliwić personalizację wspomaganą technologią zasięg.

Stawiając czoła faktom

Neutrogena stara się również spersonalizować Twoją pielęgnację skóry, jednocześnie pozwalając Ci pozostać otwartym na inne marki. Aplikacja Skin360 i 60 dolarów Urządzenie do skanowania skóry uruchomiony w 2018 roku. Firma twierdziła wówczas, że potrzebne jest dodatkowe urządzenie, które umożliwi wykonywanie zdjęć wystarczająco dokładnych i umożliwiających analizę skóry. Teraz możesz po prostu korzystać z telefonu.

„Możliwość przyjrzenia się szczegółom skóry z wystarczająco bliskiej odległości, czego nie mogliśmy zrobić dwa lata temu” – powiedział Tyler Rochwerg, menedżer ds. marketingu cyfrowego i innowacji w firmie Neutrogena.

Uruchomiona ponownie aplikacja szuka takich samych wskaźników skóry jak aplikacja Perso. Aplikacja Skin360 ocenia Cię w skali od 1 do 10. „Nie ma złego wyniku” – powiedziała Kathryn Drehs Sauers, zastępca dyrektora ds. globalnych analiz strategicznych w firmie Johnson & Johnson, kiedy zapytałem, jak tego typu ocena może wpłynąć na postrzeganie siebie przez ludzi w danym wieku z niska samoocena. Zamiast tego powinieneś postrzegać aplikację jako narzędzie do nauki, miejsce, w którym można uzyskać zalecenia dotyczące poprawy matowej skóry, ciemnych plam lub innego nurtującego Cię problemu.

Tworząc profil, otrzymałem wiele pytań dotyczących tego, jak bardzo chcę być zaangażowany w ten proces w przyszłości. Czy szukałam koreańskiego stylu urody? Procedura 12 kroków, czy też chciałem, żeby było prosto?

Niektóre z nich zdawały się na siebie nakładać; jeśli wybierzesz gładszą skórę, czy nie oznacza to również mniej drobnych zmarszczek? Czy nawilżenie skóry nie byłoby w tym pomocne? Aby zapewnić większą integrację, aplikacja nie pyta o płeć, ale zamiast tego pyta, czy golisz się regularnie lub używasz produktów przeznaczonych dla mężczyzn. Na podstawie Twoich odpowiedzi i zdjęć aplikacja tworzy Twoje plany dnia i nocy.

Sugestie nie mają na celu szybkich rozwiązań. NAIA, trener oparty na sztucznej inteligencji, ma zabrać Cię w ośmiotygodniową podróż. Może to nie wystarczyć czasu, aby zwalczyć lata zaniedbywania filtrów przeciwsłonecznych, ale Neutrogena ma nadzieję, że opinie i wszelkie widoczne postępy zachęcą Cię do dalszego stosowania.

Możesz nawet śledzić swoje postępy w przypadku produktów innych niż Neutrogena. Rochwerg pokazał mi na przykład, jak dodał filtr przeciwsłoneczny Aveeno, którego używa. Chociaż aplikacja udostępniała mi linki do pięciu produktów objętych moją dietą, Drehs Sauers stwierdził, że bardzo rzadko zdarza się, aby ludzie kupowali wszystko z listy.

Oprócz sugerowania produktów Neutrogena, aplikacja ma również dać Ci wgląd w to, które produkty są dla Ciebie dobre. Istnieje wiele artykułów dostosowanych do indywidualnych potrzeb, opartych na Twoich wynikach i obszarach, które według Ciebie chcesz ulepszyć. „To właśnie zapewnia duża część tych treści i artykułów – to strawne bryłki, które naprawdę wzmocnią Twoją pozycję jako konsumenta i pozwolą Ci lepiej wiedzieć, co jest dla Ciebie odpowiednie” – powiedział Drehs Sauers.

Zdjęcia robione za pomocą aplikacji mają mówić same za siebie, bez uwzględnienia podanego wieku, jak to ma miejsce w przypadku wielu innych aplikacji. Jednak kiedy Rochwerg przesłał moje zdjęcia do wersji demonstracyjnej, mój wynik zmarszczek wyniósł 9,9. Im wyższy wynik, tym mniej musisz się tym martwić.

Ogólnie moja ocena wyniosła 8,6 na 10. Kiedy później sam wypróbowałem aplikację, otrzymałem inny obraz. (Użyłem też innych zdjęć.) Wynik moich zmarszczek spadł do 8,7, a mój średni wynik wyniósł 8,1. Pozostałe moje oceny wahały się od 0,1 do 1,3 punktu. Być może brak snu po nocy pomiędzy nami dał większe żniwo, niż zdawałem sobie sprawę. Następnego dnia, po pełnych ośmiu godzinach snu, moje zmarszczki nadal były takie same, ale liczba cieni pod oczami była najniższa w historii i wynosiła 5,8. (Według aplikacji nadal ma ocenę „dobrą”).

Kiedy bawiłem się aplikacją po opuszczeniu hali targowej CES, zauważyłem przycisk pod zakładką „Ustawienia” z pytaniem, czy chcę zrezygnować z pozwolenia Neutrogenie na sprzedaż moich danych. Kliknąłem, zostałem przeniesiony na stronę internetową i musiałem przesłać prośbę. Pojawił się ekran z informacją, że firma rozpatrzy moją prośbę i wkrótce się ze mną skontaktuje.

Gdzie są chłopcy

Ponieważ CES jest taki wydarzenie zdominowane przez mężczyzn, ciekawie było zobaczyć reakcję, jaką wywołała jedna z technologii kosmetycznych wśród moich kolegów. The Opté Precision System pielęgnacji skóry to urządzenie, które jest trochę jak drukarka dla Twojej skóry. Przesuń go po ramieniu, a osadzi substancję przypominającą podkład tylko w miejscach, w których wykryje ciemne plamy. Serum występuje w trzech wersjach kolorystycznych, ale każdy pasuje do szerokiej gamy odcieni skóry – według firmy pokryje 99% karnacji. Widziałem to w akcji z Johnem Velasco, redaktorem domowym Digital Trends. W prawdziwym życiu nazywał to Photoshopem.

Jeremy Kaplan, nasz redaktor naczelny, powiedział, że faktycznie mógłby tego użyć właśnie dlatego, że nie wygląda to na makijaż. Nie musisz umieszczać żadnego produktu tam, gdzie go nie potrzebujesz. Cena 599 dolarów zdecydowanie nie jest przystępna dla przeciętnego człowieka, ale jest to rodzaj technologii, która może sprawić, że niektórzy mężczyźni przemyśleć swoje stanowisko w sprawie makijażu.

Kosmetyki zawsze były jednymi z najbardziej tajemniczych w drogeriach. W ciągu około godziny dowiesz się, czy lekarstwo na przeziębienie nie działa. Trend personalizacji oparty na technologii może zapewnić ludziom większą kontrolę nad tym, co nakładają na twarz, ale… kompromisem może być rezygnacja z większej ilości danych, więcej niepokojących informacji uzyskanych z naszych selfie oraz wyższe ceny powieści urządzenia.