Gratulacje, świecie: Udało Ci się uniknąć – lub przynajmniej zignorować – reklam na swoim urządzeniu mobilnym stopniu, w którym firmy reklamowe muszą wymyślić nowe sposoby, aby ponownie zwrócić uwagę na produkty, które wypróbowują na sprzedaż. Oczywiście to zwycięstwo ma też wadę: w przyszłości nie będziesz musiał po prostu szukać gdzie indziej, aby uniknąć reklam jutra – będziesz musiał także wyłączyć dźwięk w swoim urządzeniu.
Według raportu opublikowanego na początku tego tygodnia w AdWeek, firma Nuance – firma zajmująca się oprogramowaniem z Burlington w stanie Massachusetts – zaproponowała nowatorskie rozwiązanie, jak przekonać potencjalnych klientów do zwrócenia uwagi na ich reklamy: Porozmawiaj z ich. I tak, mają to na myśli dosłownie: stworzyli technologię, która pozwoli ludziom prowadzić (co prawda ograniczone) rozmowy z reklamami, zanim reklamy trafią do sprzedaży.
Polecane filmy
Omawiając potrzebę zastosowania tego nowego podejścia, dyrektor ds. marketingu firmy Nuance, Peter Mahoney, powiedział, że z historycznego punktu widzenia „reklama mobilna nie zadziałało dobrze”, ponieważ „zaangażowanie było wyzwaniem i uważamy, że właśnie w tym miejscu pojawiają się reklamy głosowe”. Na stronie Nuance, firma
wchodzi w szczegóły o swoim nowym pomyśle. „Urządzenia mobilne są z nami przez cały czas, ale jest specyficzny czas i miejsce na reklamy multimedialne” – wyjaśnia firma. „Reklamy głosowe Nuance rozwiązują ten problem, zmieniając dynamikę samej reklamy. Zamiast próbować umieszczać informacje na ograniczonym ekranie, reklamodawcy mogą teraz pozwolić użytkownikowi na przeciąganie informacji na ekran za pomocą głosu”.Dostępny jest nawet film potwierdzający koncepcję, który pokazuje, jak będą działać reklamy głosowe. Na nagraniu Mike McSherry, wiceprezes ds. reklamy firmy Nuance, rozmawia z fałszywą reklamą fałszywej marki dezodorantu Alpha, w której pyta wirtualną ósemkę, czy powinien „kupić ten pierścionek”. Rozmowa jest krótka i niezbyt skomplikowana – masz wrażenie, że jest tak identyfikatowy, że wywołałby podobne reakcje bez względu na McSherry’ego powiedział. Mimo to zdecydowanie istnieje nowość w stylu Siri, której nie ma większość reklam.
Mówienie potencjalnym reklamodawcom, że „nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć zaangażowanie konsumentów w kontekście dzisiejszej technologii” – zauważa Nuance Szaleni ludzie Dona Drapera, który twierdzi, że „od dziesięcioleci branża mówi o słuchaniu konsumentów i dawaniu markom głosu. Dzięki reklamom głosowym Nuance nie są to już metafory”. Pytanie brzmi, kiedy przestanie być nowością gadającej reklamy, czy klienci będą na tyle zaangażowani w ten nowy format, że będzie to warte czasu i wysiłku firm? produkować?
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
