Jak Digg odkrywa się na nowo

DMB (DigitalMediaBuzz.com) niedawno ponownie się zalogowałem Kop, marka treści społecznościowych zorientowanych na użytkowników. W firmie Digg panuje duży ruch w związku z przygotowywaniem nowej strony internetowej, obecnie w fazie prywatnej wersji beta, która zostanie upubliczniona za kilka tygodni.

Sześć miesięcy po rozpoczęciu działalności Digg Ads firma właśnie zmieniła dyrektora generalnego, a jej założyciel Kevin Rose przejmuje stery od pełniącego obowiązki dyrektora generalnego Jaya Adelsona. Pierwszy oficjalny akt Rose – zabicie DiggBar. Co samo w sobie było śmiałym posunięciem, Rose zwiększył przejrzystość stanowiącą integralną część swojej marki i szczerze ogłosił to na swoim blogu.

„Oprawianie treści w ramki iFrame jest szkodliwe dla Internetu. Powoduje zamieszanie podczas dodawania zakładek, psuje się przy usuwaniu ramek iFrame i nie ma możliwości komunikowania się z dolną ramką (jeśli przeglądasz poza historią, stary licznik wykopalisk nadal będzie się utrzymywał). Jest to niespójne/chwiejne doświadczenie użytkownika i z przyjemnością mogę powiedzieć, że to zabijamy, uruchamiając nowy Digg (zarejestruj się w wersji beta tutaj). To powiedziawszy, będziemy nadal pracować nad naszymi rozszerzeniami przeglądarek dla przeglądarek Firefox, Chrome i IE. Poszukaj poważnie odnowionych wersji tych za kilka miesięcy.

DMB rozmawiało z Bobem Buchem, wiceprezesem ds. rozwoju biznesu w Digg, na temat najnowszych osiągnięć w Digg. „Ogólne uczucie jest podekscytowane; jesteśmy o krok od uruchomienia nowego Digg i powrotu do naszych korzeni, czyli innowacji, wizji przedsiębiorczości i szybkiego poruszania się w przestrzeni mediów internetowych”.

Digg będzie „odblokowywał” wcześniej zablokowane strony internetowe. Personalizacja jest kluczem. „Wybranie konkretnych zainteresowań użytkownika nie jest tak istotne. To, co definiuje spam, jest indywidualnym wyborem. Jeśli interesujesz się McDonald’s, Toyotą lub Coca Colą, możesz chcieć je śledzić, mogą to być dla Ciebie interesujące treści” – mówi Buch. „Nie ma już jednego rozmiaru pasującego do wszystkich stron głównych. To naturalna ewolucja produktu.”

„Wkłady od 40 milionów czytelników w połączeniu z algorytmem selekcji Digga zawsze będą lepszym filtrem niż zasady egzekwowane przez niewielki personel. To kolejny sposób, w jaki witamy marki w rozmowie Digg. Wkrótce udostępnimy więcej możliwości” – komentuje Chas Edwards, dyrektor ds. przychodów.

Jeśli chodzi o Digg Ads, przekroczyły one oczekiwania. „Praca jest nie tylko przyjemna, ale każdy dzień przynosi nowe rekordy wydajności. Więcej osób angażuje się, osiągają większe przychody i rejestruje się więcej reklamodawców – a jest ich coraz więcej. A 50% to powtarzający się reklamodawcy” – mówi Buch.

Plan Digga polegający na przekształcaniu reklam w wartościową treść to trend, który wydaje się działać, a firma planuje przyspieszyć wysiłki w tym obszarze. Dwa najnowsze przykłady przytoczone przez Bucha:

„W czasie ostatniego kryzysu Toyoty zamiast wycofywać się ze swoich planów marketingowych, zwiększyła inwestycje, uzyskując swoje krytyczne komunikaty w Digg Ads, np. „Co zrobić, jeśli zacina się pedał gazu” lub „Czy Twoja Toyota jest w trakcie wycofania? lista?"

„Newegg wykorzystał Digg Ads do przedpremierowego wydania DVD z Avatarem, przekazując prosty komunikat: „Avatar, zamów w przedsprzedaży Dzisiaj." Potraktowali to jako warte opublikowania, a punktem odniesienia było to, czy wysłałeś e-mail i udostępniłeś ten element przyjacielu?”

Zapytany o dystrybucję modelu Digg Ad, Buch odpowiedział wkrótce, ale jeszcze nie teraz, ponieważ wciąż pracują nad udoskonaleniem możliwości targetowania. W ramach codziennej aukcji Digg ustala cenę rynkową dla wszystkich reklamodawców w systemie. „Ta aukcja charakteryzuje się wyjątkową, nieodłączną uczciwością, pozwala uniknąć wyrzutów sumienia kupującego i zachęca reklamodawców do licytowania ich użyteczności – czyli tego, ile naprawdę warte jest dla nich kliknięcie”.

Następnie Digg korzysta z „mądrości tłumów”, aby dostosować cenę każdej reklamy, nagradzając najpopularniejsze reklamy darmowymi dodatkowymi wyświetleniami, dzięki czemu są one częściej oglądane przy niższym średnim koszcie kliknięcia. Drugi etap planu Digga polega na zwiększeniu trafności reklam poprzez umożliwienie reklamodawcom bardziej szczegółowego docierania do odbiorców. W tym celu Digg planuje przejść z pojedynczej aukcji codziennej na model aukcji w czasie rzeczywistym.

Buch i jego współpracownicy byli mile zaskoczeni pozytywną reakcją społeczności na model reklamy. „Użytkownicy zdają sobie sprawę, że Digg musi zarabiać pieniądze, a także zdają sobie sprawę, że pracujemy nad innowacyjnością i dostosowywaniem komunikatów do społeczności. Nasz system reklam zwiększa możliwości użytkowników, wpływa na cenę i nagradza jakość. Budujemy wokół niego ekosystem. To przełom w branży reklamowej; istnieją agencje, które obecnie rozwijają wiedzę specjalistyczną w zakresie pisania nagłówków Digg”.

Obecna mantra Digga: „Słuchaj użytkowników; zbieraj opinie; Kontynuuj budowanie i powtarzanie.” Zajęty całkowicie przeprojektowywaniem i dostarczaniem aplikacji na iPhone'a i Androida, Digg patrzy w przyszłość z wielkimi oczekiwaniami.

Ponieważ wszyscy w mediach społecznościowych próbują odzyskać równowagę pośród sukcesu tsunami na Facebooku i Twitterze, Digg jest pewny siebie.

„Naśladowanie jest największą formą pochlebstwa. Digg to pionier i innowator. Rynek reklam online jest tak ogromny, że przypływ podniesie wszystkie łodzie na brzeg” – podsumowuje Buch.

Zalecenia redaktorów

• Jak zmienić podpis w Outlooku
• Jak przekonwertować HEIC na JPG w systemie Windows 11
• Dlaczego nowe dyski SSD topnieją i jak chronić swoje
• GPT-4: jak korzystać z chatbota AI, który zawstydza ChatGPT
• Jak legalnie pobrać plik ISO systemu Windows 10 i zainstalować z niego system Windows 10

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.