Branża nadawcza powinna przestać napierać na regulacje dotyczące innych branż, „zdjąć kajdany” i wprowadzić na rynek wartość usług cyfrowych dla konsumentów, powiedział Gary, prezes i dyrektor generalny stowarzyszenia Consumer Electronics Association (CEA). Shapiro. W wczorajszym przemówieniu Shapiro podzielił się swoimi poglądami na temat przejścia na telewizję cyfrową (DTV) i branży nadawczej podczas NAB2005, corocznej konwencji zorganizowanej w tym tygodniu w Las Vegas w stanie Nevada przez Krajowe Stowarzyszenie Nadawców (NAB).
„Nadawcy stoją przed poważnymi wyzwaniami w epoce cyfrowej – wyzwaniami, którym nie chcieli się podjąć, i możliwościami, z których nie chcieli skorzystać” – stwierdził Shapiro. „Ale te wyzwania nie są nie do pokonania. Rzeczywiście, ci, którzy wykorzystają te zmiany na swoją korzyść, odniosą sukces w erze cyfrowej.
Polecane filmy
„Zbyt długo nadawcy próbowali się ulepszyć, a nawet uratować, naciskając na regulacje dotyczące innych branż” – kontynuował Shapiro. „Na rynku istnieje zbyt wielu konkurentów i innowacji – wszyscy konkurują o te same gałki oczne – aby to podejście okazało się skuteczne na dłuższą metę”.
Komentarze Shapiro pojawiły się po tym, jak NAB przeprowadził wprowadzający w błąd atak na podjętą w dobrej wierze przez CEA próbę modyfikacji harmonogramu wprowadzenia tunera DTV i przyspieszenia przejścia na DTV. CEA zwraca się do Federalnej Komisji Łączności (FCC) o przyspieszenie terminu, w którym producenci mogą to zrobić włączyć tunery cyfrowe do wszystkich telewizorów z ekranami o przekątnej od 25 do 36 cali od 1 lipca 2006 r. do 1 marca, 2006. W zamian stowarzyszenie nalega, aby Komisja wyeliminowała termin 1 lipca 2005 r., który wymaga, aby 50 procent zestawów oferowanych do sprzedaży w tym zakresie rozmiarów było wyposażonych w tuner cyfrowy.
„To, w jaki sposób NAB może zniekształcać fakty i oskarżać CEA o opóźnianie wprowadzenia DTV za pomocą naszej propozycji, jest niewyobrażalne. Po raz kolejny NAB nalega na wprowadzenie przepisów dotyczących innych branż, zamiast poważnie traktować swoją odpowiedzialność za przyspieszenie przejścia na telewizję cyfrową” – powiedział Shapiro. „CEA sprzeciwiła się wprowadzeniu mandatu dotyczącego tunera, ponieważ tak niewielu Amerykanów (mniej niż 15 procent) korzysta z anten do odbioru sygnału telewizyjnego dla głównych telewizorów w swoich domach. Akceptujemy fakt, że mandat stał się obecnie prawem, ale nasza propozycja przyspieszyłaby przejście na telewizję cyfrową ponieważ wymóg 50 procent nie zadziałał, ponieważ konsumenci nie wymagają urządzeń wyposażonych w tuner zestawy. Komisja FCC nie może nakazać konsumentom i sprzedawcom detalicznym kupowania produktów”.
Shapiro kontynuował: „Nadawcy czerpią korzyści z największego transferu majątku w historii, a mianowicie z nieoprocentowanej „pożyczki” widma publicznego. Ich ciągłe wysiłki mające na celu opóźnienie przejścia wskazują, że NAB próbuje przekształcić tę pożyczkę w zwykły prezent. Amerykańskie społeczeństwo zasługuje na coś lepszego”.
We wczorajszym przemówieniu Shapiro zauważył, że przejście na telewizję cyfrową miało częściowo na celu wsparcie transmisji naziemnych. Zauważył jednak, że nadawcy nie wykorzystali tej „bezprecedensowej okazji do ożywienia swojej działalności”. Na nowych, konkurencyjnych uczestników rynku zareagowali raczej agresywnym lobbowaniem niż agresywną strategią biznesową”.
Shapiro zauważył również, że pomimo stojących przed nimi wyzwań nadawcy odmówili wprowadzenia na rynek własnego produktu. Shapiro powiedział: „Chociaż nadawcy starali się o mandaty dla innych, całkowicie zawiedli w promowaniu bezpłatnej transmisji naziemnej. Sama CEA stworzyła, sfinansowała i promowała witrynę internetową pomagającą konsumentom w wyborze anten, odwiedzaną przez ponad 200 000 konsumentów miesięcznie”.
Shapiro zaoferował nadawcom cztery kroki, aby odzyskać udziały i pomóc ocalić swoją branżę:
* Promuj bezpłatne nadawanie naziemne.
* Szybko przejdź na telewizję HDTV i promuj DTV na kanałach analogowych.
* Obsługa sztywnej daty granicznej dla transmisji analogowych.
* Broń Pierwszej Poprawki.
„Mam nadzieję, że branża nadawcza nie będzie siedzieć bezczynnie, gdy nadawanie stanie się marudnymi, mlecznymi mediami” – podsumował Shapiro. „Odpowiedzią nie jest regulowanie konkurencji, lecz wstanie i walka, wykorzystując mocne strony transmisji. Byłoby smutno, gdyby wielki przemysł odszedł w zapomnienie lub jeszcze bardziej uzależnił się od regulacji rządowych dotyczących innych mediów. Zamiast niekończącego się obwiniania i opóźnień nadawcy muszą przyjąć swoją cyfrową przyszłość, przyspieszyć przejście na DTV i postępować właściwie dla amerykańskiej opinii publicznej”.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
