GameStop to wciąż ogromna firma, posiadająca ponad 5000 sklepów i dziesiątki tysięcy pracowników na całym świecie w Stanach Zjednoczonych, ale jej losy słabną w miarę przesuwania się działalności klientów w stronę sprzedaży gier cyfrowych i online zakupy. Po nieudanej próbie sprzedaży firmy i utrzymujących się słabych wynikach w wielu lokalizacjach, GameStop zamknął setki sklepów i krwawienie nie wykazuje oznak ustania.
Zawartość
- Wciąż oddycha
- Ryzyko handlu detalicznego
- Budowa alternatywnego GameStopu
- Nie poddawaj się
Problemy dotyczą nawet magazynu Game Informer należącego do GameStop, w którym pod koniec sierpnia pracę straciło kilku wieloletnich redaktorów.
To oczywiste, że losy GameStop się odwróciły, ale jego zmagania nie oznaczają, że jest skazane na porażkę. Eksperci uważają, że w firmie jest jeszcze życie. I może, tylko może, znajdzie sposób, aby odwrócić sytuację.
Powiązany
- To ostatni dzień kwietniowej wyprzedaży gier niezależnych na Nintendo — nie przegap tych 7 świetnych gier
- Nie potrzebujesz już konta na Facebooku, aby korzystać z Oculus Quest 2
- Nowy, szalenie drogi, ultraszerokokątny monitor do gier AOC ma jedną rzecz, której nie mają inni
Wciąż oddycha
Wiadomość, że setki Gamestop sklepy są zamykane może sugerować, że w najbliższej przyszłości zdecyduje się na upadłość i likwidację. Jednak zasięg firmy i przewaga graczy, którzy nadal wolą nośniki fizyczne od cyfrowych plików do pobrania lub przesyłania strumieniowego, zapewniają utrzymanie mocy.
Analityk WedBush Securities Michał Pachter uważa, że firmie pozostało od 8 do 10 lat. Dokładna liczba zależy od tego, ilu klientów nadal prosi o dyski zamiast pobierania. Ponieważ nowe konsole od Sony I Microsoftu dbają o zachowanie dysków w stanie nienaruszonym, Pachter uważa, że fizyczne dyski będą nadal ważne.
„Pozostaną na rynku tak długo, jak będą istnieć nośniki fizyczne i tak długo, jak znaczny odsetek klientów będzie wybierać dyski fizyczne” – powiedział Pachter.
Czy ci klienci w końcu prześpią się i zaczną pobierać gry? Dane z Badania IDATE DigiWorld w 2017 r. szacowano, że do 2021 r. 93 procent całej sprzedaży gier wideo będzie miało charakter cyfrowy.
Czy ci klienci w końcu prześpią się i zaczną pobierać gry?
Jednak dane różnią się w zależności od regionu. W Wielkiej Brytanii np. około 80 procent całej sprzedaży gier ma obecnie charakter cyfrowy. Jednak po drugiej stronie stawu w Europie Konsola AAA sprzedaż gier cyfrowych ma tylko po prostu zaćmiony sprzedaż fizycznych gier AAA w tym roku.
W Stanach Zjednoczonych należy wziąć pod uwagę prędkość pobierania Internetu i ograniczenia danych. W miarę zwiększania się rozmiarów instalacji gier, wydłuża się czas, jaki niektórzy gracze muszą czekać, aby zagrać w grę zakupioną w wersji cyfrowej. Zakupy cyfrowe rzekomo dają natychmiastową satysfakcję, ale niektórym Amerykanom szybciej jest kupić grę w sklepie.
Ryzyko handlu detalicznego
Dyrektor ds. badań IDC ds. gier i VR/AR, Lewisa Warda, twierdzi, że GameStop nie jest osamotniony w walce o zarabianie na sprzedaży gier fizycznych. Jednak większość sprzedawców detalicznych ma inne przychody, na których może się oprzeć. GameStop znajduje się w wyjątkowej pozycji, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych, bo to sklep, który przede wszystkim sprzedaje gry. Sprzęt konsolowy, który pozostaje częścią działalności GameStop, może nawet zacząć się kurczyć, tak jak ostatnio Sony ogłosił plany sprzedawać swoje systemy i akcesoria bezpośrednio klientom, oprócz tradycyjnych kanałów sprzedaży detalicznej.
Znasz konsekwencje tego, jeśli ostatnio odwiedziłeś GameStop. Stojaki i półki zajmują pamiątki i towary związane z grami wideo, a nie same gry, które coraz częściej czują się spychane na dalszy plan. Znajdziesz tu koszulki, figurki, bibeloty, kubki i repliki rekwizytów. Wszystkie one mają wyższą marżę zysku.
Ward uważa, że zaoferowanie tego jest mądrym posunięciem. Nie wierzy jednak, że poprawi to perspektywy spółki. Innymi słowy, Gamestop nie może przetrwać, przekształcając się w sklep poświęcony sprzętowi dla graczy.
Gamestop nie może przetrwać, przekształcając się w sklep poświęcony sprzętowi gamingowemu.
„Jeśli jesteś superfanem, może istnieć sposób, aby to zrobić. Innymi słowy, zamieniamy to w dodatkowy strumień przychodów, który utrzymuje się przez dłuższy czas” – dodał Ward. „Ale powtarzam, to nie jest rzecz mainstreamowa. Trzeba być prawdziwym super-fanem, żeby tego chcieć”.
To nawrócenie niesie ze sobą także własne wyzwania. „Napotkasz problem, jeśli jesteś GameStop i chcesz skalować to na setki, jeśli nie tysiące sklepów” – powiedział Ward. „Jak realistyczne jest dla ciebie zdobycie tego jedynego w swoim rodzaju towaru i czy chcesz go w Cincinnati, czy w Teksasie?”
Budowa alternatywnego GameStopu
GameStop nie jest gotowy się poddać. Eksperymentuje z nowymi koncepcjami sklepów w nadziei na znalezienie nowej ścieżki rozwoju. Firma ogłoszony w lipcu 2019 r że opracowuje „unikalne doświadczenia w sklepach” przy pomocy firmy projektowej R/GA.
Koncepcje sklepów są zróżnicowane, obejmują lokalizacje w całości poświęcone grom retro, a także lokalizacje skupione na e-sporcie z konkurencyjnymi ligami gamingowymi. Pachter i Ward zgodzili się, że ma to kilka wad dla GameStop, przy czym ten ostatni podkreślił, że współpraca z lokalnymi wpływowymi osobami może sprawić, że sklepy staną się miejscami docelowymi dla społeczności.
„Jeśli spodoba im się pomysł popularnych streamerów z okolicy – możesz się z nimi spotkać, spędzić czas z nimi – i e-sportem, mogą znaleźć interesujący punkt widzenia, dzięki któremu przyciągną fanów, aby udali się na określony rodzaj wydarzenia” – Ward dodany.
W najlepszym przypadku GameStop zachęciłoby to graczy uczestniczących w wydarzeniach do kupowania gier i towarów w sklepach zamiast w Internecie. Jednak sama liczba sklepów Gamestop w połączeniu z ich niewielkim rozmiarem sprawia, że wdrożenie planu nie jest łatwym zadaniem. Obecne sklepy nie są wystarczająco duże, aby pomieścić duże wydarzenia i są zbyt ciasne, aby dotrzeć do nowych odbiorców.
GameStop o tym wie i stara się przygotować na nowe możliwości. Firma nie jest jednak gotowa na wdawanie się w szczegóły. „GameStop poprawia swoją ogólną rentowność poprzez optymalizację swojego globalnego portfolio sklepów poprzez konsolidację wielu sklepów w oparciu o położenie geograficzne lub zamykanie sklepów o słabych wynikach” – powiedział Digital rzecznik GameStop Trendy. „To powszechna praktyka, którą GameStop i inni sprzedawcy detaliczni stosują co roku, aby odpowiedzialnie zarządzać portfelem swoich sklepów”.
Rzecznik przyznał również, że gracze obecnie nie tylko kupują je osobiście, ale także pobierają i przesyłają strumieniowo gry. Jednak według Lewisa Warda śmierć tradycyjnych gier w drodze usługi przesyłania strumieniowego zostało rozdmuchane nieproporcjonalnie. To rewolucyjna technologia, którą GameStop będzie prawdopodobnie będzie w stanie konkurować.
Swoją drogą śmierć tradycyjnych gier usługi przesyłania strumieniowego, zostało rozdmuchane nieproporcjonalnie.
Microsoft planuje dać graczom taką możliwość przesyłaj strumieniowo gry, które posiadają z domowej konsoli Xbox na urządzenie mobilne. Tego Xboxa można równie dobrze kupić w GameStopie.
„Przewidujemy, że [wdrożenie strumieniowego przesyłania gier] będzie następować powoli. Nie sądzimy, że hardcorowi gracze z różnych powodów szybko wskoczą na ten modę” – powiedział Ward. „Ale wiele z tego ma związek z prostym faktem, że posiadanie lokalnej gry i uruchamianie jej lokalnie zazwyczaj zapewnia lepsze wrażenia”.
Nie poddawaj się
Eksperci są zgodni. W najbliższej przyszłości GameStop nadal będzie przeznaczony dla głównych graczy.
Nadal istnieje część graczy, szczególnie na konsolach, którzy cenią sprzedawców stacjonarnych. Handel używanymi grami nadal pozostaje kluczowym elementem działalności GameStop, a jeśli już, to tak jest dowiedziałem się czegokolwiek z fiaska ogłoszenia Xbox One w 2013 roku, to wciąż tak wiele osób chcę to. Żadna nowa usługa nie może tego odebrać.
GameStop może nie zostać tu na stałe, ale nie licz jeszcze na to. Firma jest gotowa przetrwać bardzo, bardzo długi czas.
Zalecenia redaktorów
- Nie przegap tej darmowej perełki Epic Games Store od twórców Fall Guys
- Jeśli masz subskrypcję Netflix, nie śpij na grach tej usługi
- Nie mogę przestać myśleć o Immortality, najbardziej ambitnej grze roku 2022
- Nie potrzebujesz telefonu do gier, aby naprawdę pokochać gry mobilne
- Najnowsza zmiana GameStop przenosi go do biznesu NFT
